广告策划与创意PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:杜骏飞著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787300137681
- 页数:280 页
第一章 广告运动原理 1
第一节 从广告到广告运动 1
第二节 广告运动的内涵和流程 6
第三节 广告运动策略性思考 13
第二章 广告策略与营销系统 20
第一节 营销观念概说 20
第二节 营销战略与管理 25
第三节 整合营销传播 32
第四节 营销前沿 35
第三章 广告策略和公共关系 42
第一节 公共关系的渊源和基本内涵 42
第二节 公共关系实践及运作原理 47
第三节 公共关系和广告的互动 51
第四章 广告策略与CIS 55
第一节 CIS的构成与功能 55
第二节 CIS的流程与运作 59
第三节 CIS的策划与创意 67
第五章 广告策划概说 76
第一节 策划的内涵与核心 76
第二节 广告策划内容及程序 82
第三节 广告策划的基本原则 88
第四节 广告策划的观念与方法 94
第六章 广告策划与广告调研 98
第一节 广告调研的内容 98
第二节 广告调研的方法与步骤 105
第三节 广告调研的方案与问卷设计 111
第七章 广告策划与广告目标 115
第一节 广告目标的内涵与意义 115
第二节 广告目标的内容与分类 118
第三节 广告目标的制订原则与方法 121
第八章 广告策划与广告预算 127
第一节 广告预算的概念及意义 127
第二节 广告预算的编制 130
第三节 广告预算的分配、管理与审计 140
第九章 广告策划与广告策略 145
第一节 广告产品策略 145
第二节 广告市场策略 150
第三节 广告表现策略 154
第四节 广告媒体策略 157
第五节 广告推出策略 160
第十章 广告策划与效果测评 164
第一节 广告效果的特点及测评的意义 164
第二节 广告效果测评的原则与标准 166
第三节 广告效果测评的方法 170
第十一章 广告创意概说 175
第一节 创意的观念 175
第二节 广告创意的基本原则 179
第三节 广告创意的一般方法 189
第十二章 平面广告创意 195
第一节 平面广告的构成 195
第二节 平面广告创意的原则及方法 201
第三节 平面广告视觉表现的创意方法 208
第四节 平面广告文案内容的创意方法 213
第五节 不同媒体平面广告的创意要领 217
第十三章 电视广告创意 223
第一节 电视广告流程概说 223
第二节 电视广告的立项与策略阶段 224
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素 226
第四节 电视广告的制作和投放阶段 232
第十四章 互联网广告创意 239
第一节 互联网广告概说 239
第二节 互联网广告创意 251
第十五章 分题材广告创意 258
第一节 快速消费品的广告创意 258
第二节 耐用消费品的广告创意 261
第三节 服饰商品的广告创意 264
第四节 房地产的广告创意 268
第五节 药品和保健品的广告创意 271
第六节 服务业的广告创意 273
第七节 金融业的广告创意 276
参考文献 279
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《书林学步》李雄飞著 2019
- 《中国二氧化碳减排和环境协同效益评价模型的构建与研究》杨曦,滕飞著 2019
- 《民法强制性规范研究》郭少飞著 2019
- 《晚期中古史存稿》胡耀飞著 2019
- 《第十一次真相》赤蝶飞飞著 2020
- 《灵魂 悲歌祭柴科夫斯基的一剧三曲》沈希飞著 2016
- 《天才鉴定历史档案》贾飞著 2019
- 《明清时期山东运河区域民间信仰研究》胡梦飞著 2019
- 《卸妆》岑玲飞著 2018
- 《农村土地确权流转改革背景下的基层治理创新研究》华彦玲;王江飞著 2016
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019