现代市场营销学教程PDF电子书下载

绪论 1

第一章 市场营销 10

第一节 市场营销概述 10

第二节 市场营销观念 14

第三节 大市场营销 20

第二章 市场供求与市场竞争 26

第一节 市场供求 26

第二节 市场竞争 32

第三章 消费者市场与产业市场 40

第一节 市场体系 40

第二节 消费者市场 42

第三节 产业市场 49

第四章 市场调查 56

第一节 市场调查原理 56

第二节 市场调查的内容 63

第三节 市场调查的程序 67

第四节 市场调查的方法 77

第五节 市场调查技术 83

第六节 问卷设计 91

第五章 市场预测 100

第一节 市场预测概述 100

第二节 市场预测的种类和内容 103

第三节 市场预测程序和要求 111

第四节 市场预测方法 115

第六章 市场营销环境 135

第一节 市场营销环境的意义 135

第二节 政治、法律环境 139

第三节 经济环境 142

第四节 社会文化环境 148

第五节 科技环境 154

第六节 竞争环境 157

第七节 自然环境 159

第七章 企业战略 162

第一节 企业在市场中的形象 162

第二节 企业战略及其组成部分 174

第三节 企业的任务和目标 180

第四节 选择适当的增长机会 184

第五节 制定产品的投资组合 188

第六节 企业发展战略与市场营销战略 192

第八章 市场细分与目标市场 196

第一节 市场细分及作用 196

第二节 市场细分的依据 202

第三节 市场细分的程序和方法 208

第四节 选择目标市场 212

第五节 市场定位策略 217

第九章 市场营销组合决策 223

第一节 市场营销组合的内容 223

第二节 市场营销组合的理论意义 226

第三节 市场营销组合的决策要点 229

第十章 产品策略 235

第一节 产品的整体概念 235

第二节 产品组合策略 238

第三节 产品的品牌和商标策略 244

第四节 产品的包装策略 253

第五节 产品生命周期 259

第六节 开发新产品 267

第十一章 价格策略 279

第一节 定价目标及影响定价的因素 279

第二节 企业定价方法 290

第三节 企业定价技巧与程序 295

第十二章 渠道策略 300

第一节 营销渠道的类型和结构 300

第二节 影响渠道选择的因素 304

第三节 中间商的类型和作用 307

第四节 运输策略 312

第五节 仓储决策与存货控制 317

第十三章 促销策略 324

第一节 促销概述 324

第二节 人员推销 332

第三节 营业推广 342

第四节 广告促销 346

第五节 公共关系 357

第十四章 市场营销组织 365

第一节 市场营销组织的演化及其特征 365

第二节 组织的基本要求及决定模式的因素 368

第三节 市场营销部门与其他部门的关系及其协调 374

第十五章 市场营销控制 385

第一节 市场营销控制概述 385

第二节 年度营销计划控制 390

第三节 市场营销获利性控制 398

第四节 市场营销审计 406

第十六章 市场营销信息系统 415

第一节 企业营销与信息 415

第二节 市场营销信息系统的结构及其设计 423

第十七章 国际市场营销 432

第一节 国际市场营销概念及国际营销环境 432

第二节 国际市场营销方式 440

第三节 国际市场营销策略 449

第四节 贸易保护与国际汇兑 459

第十八章 世界贸易组织与国际市场营销 469

第一节 世界贸易组织概述 469

第二节 世界贸易组织基本原则与国际市场营销 477

第三节 非关税保护措施与国际市场营销 481