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第一部 举办媒体活动 3

第一章 设计精简的主题 5

第二章 确定媒体活动对你有利 8

谁是你的观众 8

有足够的经费、人手、时间吗？ 9

第三章 何谓新闻价值 12

新闻价值的特点 13

好画面上电视 15

吃饭、泡茶、配「新闻」 16

让街头示威表演和新闻结合 17

第四章 创作具新闻价值的造形、影像和表演 21

别再「八股」了 21

造势活动成功的实例 23

设计精采镜头的重点提示 59

第五章 选择利於宣传的时机 61

周一到周四适合采访记者 61

周一、周二和周日上午适合摄影记者 62

避开重大新闻和收视率调查 63

迅速掌握新闻契机 64

见机行事 65

媒体活动的进度示范 66

第六章 找出效果好的地点 69

许可证的申请书样张 71

第七章 争取媒体赞助 73

诱使媒体赞助的作法提示 74

第八章 搜集媒体名册 77

如何规划媒体名册 79

如何编排媒体名册 80

媒体单位的主要联络对象 84

善用不同形态的媒体 91

第九章 撰写新闻稿 92

撰写新闻稿的重点提示 93

四则新闻稿范例 94

其他发布新闻的方式 99

拍录影带上节目 104

封锁消息 104

第十章 发布新闻稿 107

发布新闻稿的方式 107

发布新闻稿的时机 110

同一个单位要发给几位记者？ 111

发给美联社的「当日志」 111

第十一章 做个称职的受访者 113

拟定主题 113

设计宣传标语 114

模拟作答 116

熟记答案和宣传口号 117

避免对记者说「不列入记录」的话 117

接受电视采访的重点提示 118

接受广播电台采访的重点提示 122

接受文字媒体采访的重点提示 123

做个称职的受访者的重点提示 124

访谈结束时的收场 126

第十二章 发布新闻稿后的电话联系 127

有效的电话联系技巧 128

四个后续联系的通话示范 130

第十三章 召开新闻发表会 136

开记者会的作法提示 137

准备一套文宣品 138

记者会上的闹场插曲 139

第十四章 为保密活动进行媒体联系 141

为保密活动联系媒体的作法提示 143

为保密活动与媒体通话的示范 148

进行抗争时与媒体对话的示范 150

第十五章 文化展览与艺术表演的宣传工作 152

营利事业如何吸引媒体的注意 155

为演出争取媒体评论的作法提示 156

吸引开幕式的人潮 158

第十六章 媒体活动之后的总检讨 159

发挥剪报最佳功能的作法提示 160

第二部 不办活动如何争取媒体的报导 165

第十七章 向记者推销新闻题材 166

向记者推销新闻题材的重点提示 167

独家消息 169

推销报导题材的示范 169

对於重大消息作出回应的重点提示 170

第十八章 促成一篇特写报导 172

促成特写报导的重点提示 173

第十九章 游说社论撰写人 175

与社论撰写人初次接触的重点提示 176

为社论撰写人准备的书面资料 177

与社论撰写人电话联系的重点提示 178

与社论版同仁会谈之重点提示 178

社论中错误之刊正 179

第廿章 客座评论 181

客座评论的写作重点提示 183

客座评论的范例 184

第廿一章 读者投书 188

读者投书的写作重点提示 189

读者投书的范例 190

第廿二章 邀请专栏作家代笔 192

掌握专栏作家的风格和取向 192

把点子推销给专栏作家的作法提示 193

提供专栏作家最新资讯的作法提示 194

第廿三章 影响报社的摄影记者 196

图片上报的过程 196

第廿四章 打动漫画作家 198

游说漫画作家的重点提示 198

第廿五章 登上电台脱口秀 201

争取上电台脱口秀的作法提示 202

上电台脱口秀受访的重点提示 203

与脱口秀制作人通话的示范 205

第廿六章 搬上有线电视网 207

什么是有线电视 208

利用公共服务台宣布事项 210

放映独立制作的影片 210

自行编制影片 211

公共电视台的基本观众 212

第廿七章 善用媒体行事历和公共服务布告栏 214

在行事历刊登活动的作法提示 217

公共服务布告栏 218

第廿八章 使非营利产品成为媒体焦点 219

产品必须符合公众利益 220

参加公共福利工作 221

掌握流行、运用契机 222

第廿九章 专业报告和学术论文 223

新闻衍生的困扰以及避免的方法 224

增加报告中新闻价值的作法提示 230

第卅章 向全国新闻网推销你的题材 232

美联社是全国新闻的枢纽 234

提高被美联社报导的机率的六种作法 236

地方新闻荣登全国版的范例 238

第卅一章 争取外国媒体的报导 240

取得外国媒体名册的作法提示 242

吸引外国媒体报导的作法提示 243

利用国际会议制造新闻的作法提示 245

第三部 如何处理媒体的主动造访 249

第卅二章 掌控新闻危机 250

准备一份危机处理计画 251

因应媒体紧迫盯人的重点提示 252

危机事件中应对媒体的实例 253

第卅三章 回应媒体的主动采访 257

回应媒体主动采访的重点提示 257

记录媒体造访的表格样张 259

第四部 扮演消息来源及媒体评论的角色 263

第卅四章 与记者培养关系 264

成为记者消息来源的重点提示 265

建立发言可信度的重点提示 267

与记者维持长久关系的重点提示 268

随时更新媒体名册的作法提示 269

第卅五章 抗议媒体报导的时机与方法 271

抗议报导有误的作法提示 272

第卅六章 团结起来改革媒体 276

改革媒体报导的作法提示 278

媒体改革报告的实例 279

书面提出媒体谬误的作法提示 280

第五部 如何拟订成功的组织策略 285

第卅七章 光靠上节目不算好策略 286

采取法律途径 287

透过选举表决 288

诉诸消费者 288

进行协调游说 289