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互联网+新媒体  全方位解读新媒体运营模式
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  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:刘小华,黄洪著
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787513641845
  • 页数:240 页
图书介绍:我们应该怎样理解新媒体?如何探索新媒体平台的盈利模式?怎样投入新媒体运营的实战当中?是做内容还是求利润?是发展广告还是积累粉丝?是坚持原创还是跟随大流?传统媒体人又如何实现新媒体时代的战略转型呢?本书不仅对新媒体进行了最前沿的解读,而且以实战为特色,一步一步指导读者如何进行新媒体运营,另外,书中还涵盖了《赫芬顿邮报》、网易云阅读、罗辑思维等国内外新媒体平台的运营经验,以供读者借鉴和参考。
《互联网+新媒体 全方位解读新媒体运营模式》目录

第1章 新媒体崛起:移动互联网时代的媒体新势力 1

1.1 何谓新媒体? 1

1.2 新媒体,新在哪里? 5

1.3 新媒体带来的六大变革 9

1.4 新媒体的未来趋势:移动社交化+资讯视频化 14

第2章 商业模式变现:探索新媒体平台盈利模式 19

2.1 打破新媒体“低盈利”的魔咒 19

新媒体变现困局:做内容or求利润? 19

提高新媒体变现能力的四大策略 22

共享媒体:共享经济时代,自媒体的商业进化 25

2.2 变现VS盈利:各类新媒体平台的赚钱模式 31

自媒体盈利模式:广告+会员付费 31

微信自媒体盈利模式:免费增值 32

社交媒体盈利模式:广告+增值服务 36

“粉丝经济+新媒体”的八大变现模式 40

2.3 国内外新媒体平台的盈利模式 45

“云科技”:“图片+链接”的广告模式 45

赫芬顿邮报:“品牌内容”模式 46

网易云阅读:自媒体文章的“捧场”模式 47

罗辑思维:会员付费阅读模式 49

2.4 共享型媒体BuzzFeed:估值10亿美元背后的商业逻辑 50

BuzzFeed:共享型商业模式及运营策略 50

BuzzFeed的启示:共享型商业模式的实践之路 55

第3章 新媒体运营实战:全方位解读新媒体运营模式 57

3.1 新媒体运营策略 57

新媒体运营的六大策略 57

新媒体运营的核心本质:内容即产品 62

新媒体时代,内容生产的三大趋势 65

3.2 自媒体运营策略 67

自媒体平台运营现状分析 67

标准化运营:摆脱“网红”标签 68

实战解读企业微博运营流程 72

3.3 新闻APP运营策略 77

新闻APP的三大主流模式 77

内容:多元、即时与不可替代 80

表现形式:简洁夺目与稳定亲和 81

盈利模式:内容限免与小额打赏 81

用户定位:强化互动与鼓励分享 83

营销推广:多触点延伸与新旧媒体互推 84

3.4 “新媒体+企业”运营策略 87

新媒体给企业发展带来的机遇与挑战 87

移动互联网时代的企业媒体运营策略 89

企业如何运用社交媒体进行营销? 92

第4章 新媒体营销攻略:新媒体时代如何营销? 97

4.1 新媒体营销策略及案例实战解读 97

新媒体营销的八大优势 97

社群经济时代的自媒体营销 103

案例1:罗辑思维的自媒体营销策略 105

案例2:杜蕾斯的新媒体营销策略 110

4.2 自媒体营销如何实现“协同创意”? 115

寻找“沟通元”:连接品牌与消费者 115

执行协同创意:品牌与消费者协同分享 117

4I原则:利用自媒体进行整合营销 119

4.3 APP广告营销:新媒体时代的“自营销”利器 122

移动互联网时代的APP广告营销 122

影响APP广告营销效果的三个因素 126

差异化营销战略:突破与用户的“信息壁垒” 127

提升营销体验感,实现APP广告精准投放 129

4.4 跨屏营销:移动互联网时代的视频媒体营销 133

跨屏营销:多屏时代的移动营销 133

如何提升跨屏营销的投放效率? 137

跨屏营销的七种玩法:创意与技术的协同 142

第5章 社交媒体营销:如何将社交红利转化为营销驱动力? 148

5.1 社交媒体营销策划的六个步骤 148

步骤1:设定社交媒体营销目标 150

步骤2:进行社交媒体评估 150

步骤3:创建并维护社交媒体账户 151

步骤4:获取社交媒体灵感 152

步骤5:做出内容规划和编辑日程表 153

步骤6:测试、评估和调整社交媒体营销方案 154

5.2 社交媒体营销的三大法则:品牌+内容+大数据 155

可视化品牌营销法则 155

内容营销法则 158

大数据营销法则 161

5.3 企业如何借助社交媒体平台进行销售? 167

软销售:如何激发消费者的购买欲望? 167

制订营销计划,发布内容,吸引消费者付费 169

案例:四季酒店如何利用社交媒体营销? 172

第6章 微信营销与运营:策略、方法、技巧与实践 177

6.1 微信新媒体:网络营销新渠道 177

网络营销的概念界定 177

PC时代的网络营销渠道 178

微信平台相比传统网络营销渠道的优势 179

微信平台营销的三大特点 181

企业进行新媒体营销的三种策略 182

6.2 微信自媒体时代,运营者需要具备的六大能力 184

能力1:强大的目标群体调研能力 184

能力2:数据洞察以及分析能力 186

能力3:以用户为中心的产品运营能力 188

能力4:别具一格的排版能力 189

能力5:和谐相生的配色能力 190

能力6:火眼金睛的配图能力 192

6.3 企业微信运营攻略:如何利用微信创造商业价值? 193

企业微信账号运营的五大技巧 193

微信公众平台运营的六大困境和八大技巧 195

企业微信号如何进行推广运营? 199

微信电商如何进行运营与营销? 201

第7章 变局VS破局:新媒体时代传统媒体的战略转型 206

7.1 大变革:新媒体时代传统媒体如何实现战略转型? 206

解构VS重构:传统媒体格局面临“大洗牌” 206

变局VS破局:新媒体崛起,传统媒体的“攻”与“御” 208

国外传统媒体战略转型的启示 212

国内传统媒体的战略转型实践 214

传统媒体战略转型的对策建议 216

7.2 大数据转型:大数据时代传统媒体的创新与变革 218

传统媒体+大数据:实现战略转型的关键 218

传统媒体的短板:缺乏大数据技术基因 221

再造固有基因:大数据技术+传统媒体灵魂 222

信息平台:传统媒体在大数据时代的定位 224

华丽转型:“传统媒体+大数据”转型路径 225

7.3 传统媒体APP运营:构建以用户为中心的盈利模式 229

集纳平台:善于搜集与整合其他媒体平台信息 230

专业内容:以个性化、专业性内容吸引用户订阅 233

区域特色:为用户提供更为本地化的资讯服务 234

体验为王:创新与完善用户体验的四个策略 235

非新闻类产品:开发本地增值服务,优化用户体验 239

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