市场研究实务与方法PDF电子书下载

第一章 导论 3

第一节 市场营销的基本知识 3

第二节 市场研究在营销管理中的角色 6

第二章 使用习惯和态度研究 15

第一节 概述 15

第二节 识别市场机会 27

第三节 购买动机分析 38

第四节 竞争分析 51

第五节 品牌形象分析 80

第六节 市场细分与目标市场选择 100

第七节 产品定位和品牌定位 132

第八节 耐用消费品U＆A研究 141

第三章 产品概念测试 157

第一节 新产品开发 157

第二节 产品概念测试概述 169

第三节 产品概念测试座谈会 174

第四节 概念筛选测试 181

第五节 概念吸引力定量测试 187

第六节 概念及产品测试 195

第七节 概念发展研究 200

第八节 潜在销售量的估计 209

第四章 产品测试 219

第一节 产品测试概述 219

第二节 数据分析的基本方法 223

第三节 一般产品测试的基本类型 235

第四节 产品筛选测试 247

第五节 产品发展研究 272

第五章 包装和品牌名称测试 281

第一节 包装的功能和设计 281

第二节 包装的消费者测试 285

第三节 品牌名称测试 303

第六章 价格研究 313

第一节 概述 313

第二节 简单Gabor Granger法 317

第三节 扩展的Gabor Granger法 324

第四节 价格敏感度测试 329

第五节 品牌／价格交替选择模型 338

第六节 考虑产品多种属性的价格研究方法 350

第七章 广告研究 361

第一节 广告策划 361

第二节 广告投放前测试 375

第三节 广告事后测试和跟踪研究 406

第八章 营业推广研究 429

第一节 营业推广概述 429

第二节 对消费者的营业推广研究 434

第三节 对经销商的营业推广研究 441

第九章 购物者研究 445

第一节 购物者营销与研究 445

第二节 购物者研究中常用的研究方法 450

第三节 输入是相似程度的古典多维尺度法 456

第四节 产品分类的方法 460

第十章 在线市场研究 470

第一节 在线市场调查 470

第二节 有关在线调查的特点和适用范围的研究 474

第三节 有关在线调查存在的问题和对策的研究 480

第四节 在线市场研究的几种类型 487

第五节 在线调查发展趋势 494

参考文献 497