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序 1

引言 1

第一部分 女性经济学 3

第1章 世界上最苛求的消费者 3

当代女性的压力和不满 6

女性（依然）乐观、抱有希望、充满梦想 22

女性想要从产品和服务中得到什么 24

事实上，女性想要的东西是能够交付的 29

第2章 原型和生命阶段 33

快车道型 35

高压锅型：成功多重任务型和力求稳定型 41

人际焦点型 43

满足空巢型 47

自力更生型 49

量入为出型 51

生命阶段影响幸福 54

每个原型都喜爱宠物 56

个体与原型 57

第3章 理解女性的品牌 59

成功与“4R”原则 60

奥普拉·温弗瑞：更多地理解女性所需 65

宝洁：代理清洁程序 69

嘉宝：成功源于倾听母亲们的声音 73

第二部分 关键产品或服务类型 79

第4章 食品 79

女性与食品 79

全食食品：及早理解女性对健康饮食的关注 84

食品方面的机会 88

乐购：便利第一 89

艾米的厨房：忙碌之中的健康 92

总是有下一顿饭要准备 95

第5章 健身 97

体重与健身 97

我根本不想谈这个 101

减肥产业 102

曲线健身中心：健身不健美 103

慧俪轻体：一张支持网络 107

营养系统公司：管理食物摄取 110

健身与减肥：一定有一条更好的道路 111

第6章 美容 113

一个古老和超现代的行业 115

推出新产品的迫切性 117

技术扮演的角色 121

渠道的增殖 123

注射和手术：美容的尖端 124

对产品丰富度的不满 126

多芬：“真实”女性的美丽 126

期待下一次突破 128

第7章 服装 131

香蕉共和国：发现下装的机会 132

H&M的故事：服装的垂直建筑师 139

女性很少需要衣服，她们就是想要衣服 143

第8章 最不满意的类型 145

最被乞求改变的类型：金融服务 146

金融服务的缺陷 149

卫生保健：漫长地等待解决方案 154

强生：医药箱的支配地位 155

如何对不满作出反应 160

第三部分 世界各地的女性 163

第9章 低增长经济体 163

瑞典和北欧地区：设立了标杆 165

德国：挣扎于家庭与工作的平衡 172

法国：更多压力，更多需求 175

意大利：惊人的不满意 177

西班牙：有控制力的女性 181

日本：受到传统性别角色的束缚 182

低增长经济体的挑战 188

第10章 乐观经济体 191

中国 193

印度：成长与社会变革 199

俄罗斯：金钱与自尊 203

巴西：大国经济，激情四溢 207

墨西哥：最多的职业女性 212

中东地区：较小的压力，较少的控制权 215

个人的世界 217

第11章 为了世界更美好，女性想要更多 219

帮助他人 219

全球组织应对系统性问题 222

捐助圈的社会和慈善能力 226

这是她们相信的 229

结论 上升的女性 230

商业机会依旧 231

组织上的迫切任务 232

职业女性帮助其他职业女性 238

需求不会改变 240

曾经的和将来的女性经济学 246

致谢 248