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营销调研英文版

营销调研英文版

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电子书积分：14 积分如何计算积分？
作者：（美）伯恩斯，（美）布什著；于洪彦改编
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2011
ISBN：9787300133379
页数：449 页

图书介绍：本书是一本经典的营销调研教科书，被认为是美国营销调研教科书市场上的No.1。它帮助读者不仅成为营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。为了达到使读者成为操作者的目的，本书的所有章节都由营销调研业内人士审定，每章都附有营销调研视野、习题与应用以及内容具体生动的案例研究，并穿插了大量的窗口式SPSS软件操作方法。

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《营销调研英文版》目录

标签：英文版改编调研营销

第1章引言 2

第2章营销调研过程 18

第3章识别营销问题 32

第4章调研设计 60

第5章二手数据和在线信息数据库 84

第6章标准化信息源 106

第7章定性调研 124

第8章数据收集方法 146

第9章测量 174

第10章问卷设计 196

第11章如何选取样本 216

第12章确定样本容量 244

第13章实地访问与数据质量 266

第14章描述统计分析 288

第15章估计与检验 312

第16章差异检验 336

第17章相关性检验 358

第18章回归分析 384

第19章如何撰写研究报告 414

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