为广告插上翅膀PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)马克·肖著
- 出 版 社:北京:电子工业出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787121132049
- 页数:260 页
第1章掌握文案写作的本质 1
为什么要了解文案写作 2
优秀文案更容易实现目标 3
是什么阻碍了伟大文案的诞生 5
目标明确,瞄准你的消费群体 6
卖的是产品的优点,而非特点 8
如何在数字游戏中增加可能性 10
通过许诺、兑现和提醒吸引顾客的眼球 10
用好奇点燃兴趣 11
找到恰当的文案风格 12
保持简洁 12
版式设计可以锦上添花 13
第2章创作广告的艺术 20
确定你的简报是完美的 21
寻找最佳的创作环境 22
创作初稿的挑战性 25
勾勒出你的想法 28
编辑——你力求清楚的秘密武器 31
怎么对待你的草稿 32
得到那个至关重要的签字 34
展示出最好的自己 35
让你的文案通过验收 37
第3章为广告和直销创作文案 40
广告文案职业现状 41
广告是怎么炼成的 41
广告和直销的区别是什么 44
把握正确的推销时机 45
抓住问题的核心 46
是开始创作的时候了 48
把创意发挥到极致 51
为你的消费群体建立档案 53
创作“基础稳固”的文案正文 54
我们的创意应该达到什么程度 57
直销需要产生直接响应 57
弄清邮递环节,因为这会影响你的广告效果 69
直销是关系营销的重要工具 70
直销就是过滤 71
不管文案有多好,编辑仍不可少 72
第4章为零售和商品撰写文案 81
什么是零售 82
文案所包含的信息应有助于营造一种空间感 84
这不仅仅是信息,更可能变成店内“杂物” 85
提供顾客体验 94
理解顾客体验 96
产品向顾客诉说什么? 103
调整好行文风格 104
塑造一个品牌就像分娩一样 104
第5章为直销商品目录创作文案 118
直销商品目录的特点是什么 119
撰写直销商品目录文案可能会很复杂 120
着眼于大局 123
为什么直销商品目录如此有效 133
直销商品目录如何与读者互动呢 134
理解消费者,适应消费者 135
制定和坚持正确的文案风格 140
了解直销商品目录中的各种元素 143
打造表里如一的直销商品目录 144
网络直销商品目录 149
第6章公司内部杂志及业务简讯的文案 156
与文体风格同样重要的是内容 157
内部杂志和业务简讯取决于信息性文字 157
制作并撰写业务简讯 161
制作并撰写内部杂志 164
创作高质量的内容 178
从大处着眼,能达到客户的目标要求吗 182
整体策划编辑内容 182
文章起草及文案采访 183
竞争、来信与评论 186
第7章网站和其他数字化文案 194
这也是一种直销形式,但并非如我们想象的那样 195
网站访问者不会细读,他们只会浏览 196
你就是网站的向导 199
准备是成功的关键 200
访问者们不喜欢复杂的概念 203
没有个性就是枯燥乏味 215
你的访问者们可能创作他们自己的内容 216
第8章品牌、营销和内部交流文案 225
语言是品牌的特色 226
品牌表达必须超前 226
重新塑造品牌或创建新品牌的挑战 227
给品牌一个定位 228
搜索可用性 237
品牌语言要关乎大局 238
创作品牌文案风格指南 241
营销传播一定要围绕受众群 243
清楚每项营销活动的作用 244
望着天空发呆,还是着手进行写作 247
内部交流就是营销宣传 248
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《现代POP广告设计》张冰钰,卢钢强主编 2014
- 《广告数据定量分析 如何成为一位厉害的广告优化师》(中国)齐云涧 2019
- 《广告传播政治经济学批判》张殿元著 2018
- 《古代巴比伦》(英)莱昂纳德·W.金著 2019
- 《BBC人体如何工作》(英)爱丽丝.罗伯茨 2019
- 《一个数学家的辩白》(英)哈代(G.H.Hardy)著;李文林,戴宗铎,高嵘译 2019
- 《莎士比亚全集 2》(英)莎士比亚著,朱生豪等译 2002
- 《莎士比亚戏剧精选集》(英)威廉·莎士比亚(William Shakespeare)著 2020
- 《莎士比亚 叙事诗·抒情诗·戏剧》(英)威廉·莎士比亚著 2019
- 《亚历山大继业者战争 上 将领与战役》(英)鲍勃·本尼特,(英)麦克·罗伯茨著;张晓媛译 2019
- 《孩子们的音乐之旅 1 宝宝睡觉 幼儿版》包菊英主编 2016
- 《超级参与者》王金强责编;赵磊译者;(澳)杰里米·海曼斯,(英)亨利·蒂姆斯 2020
- 《物联网导论》张翼英主编 2020
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017