媒介管理PDF电子书下载

第一篇 导论 1

第一章 媒介管理的定义 3

第一节 什么是管理 4

第二节 经营与管理 5

第三节 什么是媒介管理 6

第四节 媒介管理发展历程 8

第二章 媒介管理的特殊性 11

第一节 媒介管理面临挑战 12

第二节 媒介管理在现代化经营的角色扮演 16

第三节 管理人才的训练与发展 22

第三章 媒介管理实务发展与理论演进 33

第一节 媒介管理实务发展 34

第二节 管理思想的演进 35

第三节 理论学派的各种研究路线 46

第二篇 国内媒体发展沿革与现况 51

第四章 台湾媒体环境之论述 53

第一节 报纸产业 54

第二节 杂志出版 54

第三节 广播产业 55

第四节 无线电视 57

第五节 有线电视 58

第五章 台湾传播媒体发展缘起 61

第一节 报纸产业 62

第二节 杂志媒体出版业 67

第三节 无线电视产业 88

第四节 有线电视产业 89

第五节 台湾数位电视发展历程与概况 89

第六节 广播媒体产业 92

第七节 各媒体市场现况分析 97

第三篇 台湾传播媒介经营策略与管理 109

第六章 报业经营策略与经营危机 111

第一节 报纸媒体经营的困境 112

第二节 传统报业广告市场的五力分析模式 113

第三节 国内报业市场经营危机问题 117

第四节 报业未来之经营趋势与挑战 119

第七章 数位时代杂志出版业之经营管理 127

第一节 杂志出版业的因应之道 128

第二节 杂志和网际网路的未来 130

第三节 亚太区杂志出版业现况 131

第八章 无线电视产业市场竞争与经营 133

第一节 无线电视之竞争态势 134

第二节 宽频多媒体时代我国无线电视产业SWOT分析 136

第三节 无线电视产业现况之经营问题 141

第九章 有线电视经营管理及其关键成功因素 143

第一节 系统业者之经营分析 144

第二节 频道业者之经营分析 148

第十章 广播媒体的经营竞争与结构发展 153

第一节 广播产业经营管理策略分析 154

第二节 广播媒体经营问题 163

第四篇媒介管理与经营实务 165

第十一章 媒体预算与控管 167

第一节 媒体预算分配与支出 168

第二节 媒体广告购买成本 175

第三节 各媒体效益分析与限制性 178

第四节 用于竞争的媒体支出 194

第五节 利润的产生与成本的考量 198

第十二章 领导与决策 203

第一节 何谓领导 204

第二节 媒体的有效领导 209

第三节 决策的过程与方法 216

第十三章 媒体领导者的新课题 225

第一节 人性需求理论之再检视 226

第二节 领导者的新课题之一：愿景观 231

第三节 领导者的新课题之二：系统思考观 237

第十四章 组织衰退、变革与因应 243

第一节 产业循环 244

第二节 衰退的理论与成因 248

第三节 管理衰退与对抗策略 253

第四节 组织变革的原因与类型 258

第五节 组织变革的抗拒 262

第六节 降低变革抗拒的管理策略 267

第十五章 知识管理与内容管理 273

第一节 重估媒体组织的资产价值 274

第二节 媒体组织的知识管理观 276

第三节 媒体组织的内容管理 280

第十六章 媒体的危机管理 287

第一节 危机的定义及预测方式 288

第二节 发言人制度 295

第三节 企业危机处理要领 298

第四节 个案讨论：媒体危机处理实例 299

第十七章 媒体应注意的法律问题 307

第一节 对著作权的认识 309

第二节 诽谤罪对媒体的影响 310

第三节 媒体的查证 312

第四节 对于人格权具体的保护、救济的方法与程序 318

第五节 行政法规相关规定 322

第六节 刑事法规对名誉的保护 325

第七节 新兴电子媒体衍生之法律问题 329

附录 331

附录一六大媒体CEO谈经营管理 333

一、从媒体生态学看传播环境——专访中国时报系总经理黄肇松 336

二、改变产品力，提升销售力——专访城邦集团总经理何飞鹏 345

三、数位化电视带领无线电视台突围——专访台湾电视公司总经理郑优 353

四、4C时代—有线电视的决战时刻——专访东森集团副执行长赵怡 360

五、活动力、影响力、消费力——专访台北之音代总经理梁序伦 371

六、整合行销开创网路未来——专访中时网路科技公司总经理姚颂伯 380

附录二广电三法合并修正案 389

附录三通讯传播基本法 396

参考书目 399