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第一章 县域旅游产业发展的特征 1

第一节 县域经济与县域旅游产业 1

1.1县域经济 1

1.2县域旅游产业概念 3

1.3县域旅游产业构成独立研究对象的必要性 5

第二节 县域旅游产业特征 9

2.1资源特征 9

2.2空间特征 11

2.3市场特征 12

2.4文化特征 13

2.5时间特征 14

2.6依托特征 14

2.7开放特征 15

第三节 县域旅游产业地位 15

3.1县域旅游产业地位 15

3.2发达县域旅游业的主要表现 16

3.3县域旅游业发展中存在问题点评 22

第二章 县域旅游产业发展模式 32

第一节 县域旅游产业发展模式的类型 32

1.1县域旅游产业发展模式类型分析 33

1.2县域政府主导型旅游产业发展模式评析 40

第二节 县域旅游产业发展模式的选择 42

2.1县域旅游产业发展模式选择的总体原则 42

2.2县级政府部门在发展县域旅游经济中要合理定位 42

2.3旅游产业发展的适度超前战略 46

2.4集约型的增长战略 48

第三节 县域旅游产业开发机制创新 49

3.1“政企合一”的开发方式 50

3.2出售景区经营权 50

3.3保护与开发并重 53

3.4加强部门协作，强化大旅游意识 54

3.5人力资源的开发 56

第四节 县域旅游企业集团化战略 57

4.1县域旅游行业集团化发展的意义 57

4.2组建旅游企业集团公司的前提 60

4.3县域旅游企业集团公司的组建 60

第三章 县域旅游产品结构优化 63

第一节 县域旅游产品结构的性质 63

1.1县域旅游产品结构概念 63

1.2旅游产品模式的二元结构 64

1.3县域旅游产品结构优化的原则 66

1.4县域旅游产品结构优化的时空观念 69

第二节 县域旅游产品类型结构的优化 71

2.1产品生命周期理论与产品更新换代 72

2.2观光旅游产品的优化 75

2.3度假旅游产品的优化 76

2.4专项旅游产品的优化 80

第三节 旅游线路 89

3.1县域旅游线路设计中常见的问题 89

3.2旅游线路设计的原则 90

3.3旅游线路设计的策略 92

第四节 旅游品牌策略 95

4.1旅游品牌概念 95

4.2县域重点旅游产品的选择 99

4.3打造旅游品牌产品的保障措施 101

第四章 县域旅游产业结构优化 108

第一节 县域旅游产业结构 108

1.1旅游产业结构的一般说明 108

1.2县域旅游产业结构优化的原则 110

1.3县域旅游产业结构的问题 113

1.4县域内互动合作的战略 113

第二节 县域旅游产业结构的优化 115

2.1旅游企业结构优化 115

2.2旅游企业所有制结构与投资结构的优化 119

2.3体制结构的优化 121

2.4人才结构的优化 124

第三节 县域旅游空间结构的优化 125

3.1县域旅游发展的空间结构概念 125

3.2县域旅游发展的空间布局原则 126

3.3县域旅游产品的空间网点结构 127

3.4区域旅游中心与区域旅游服务中心的关系 129

3.5圈层理论的实践 130

第五章 县域旅游资本运作 135

第一节旅游投资的性质 135

1.1投资主体多元化与投资方向 136

1.2旅游业投资的特点 138

1.3旅游业资金成本 141

第二节 旅游投资环境的优化 143

2.1旅游投资环境标准 143

2.2经济激励 146

2.3招商引资策略 148

第三节 旅游资本运作战略 149

3.1旅游资本运作机制创新 149

3.2以政策换资金 151

3.3项目商品化融资 152

3.4以开放换资金 153

3.5有效使用旅游建设资金 154

第四节 旅游项目开发的可行性论证 155

4.1可行性研究与投资决策 155

4.2项目评价 159

4.3旅游项目经济效益评价 159

旅游项目可行性研究报告案例——贵州·水城“天生湖旅游区”建设项目可行性研究报告 164

第六章 跨县域旅游合作战略 193

第一节 跨县域旅游合作的战略要求 193

1.1克服行政区划与旅游产品地域空间矛盾的要求 194

1.2实现规模经济效益的要求 195

1.3合理分工与实现双赢的要求 197

典型旅游线路剖析 198

第二节 区域旅游合作的一般原则 204

2.1市场关联，结构优化 204

2.2平等互利，自愿参加 205

2.3互补关联，扩大优势 205

2.4各得其所，实现双赢 206

2.5审时度势，创新发展 207

第三节 跨区域的互动合作 207

3.1跨区域合作的类型与合作策略 208

3.2区域合作中旅行社的作用与地位 209

3.3构建精品旅游线路，发挥品牌的聚集效应 211

3.4区域旅游共同体 211

区域旅游合作战略案例——贵州施秉与镇远城旅游合作开发研究 213

第七章 县域旅游的市场开拓 223

第一节 县域旅游形象 223

1.1县域旅游形象的确立 224

1.2旅游形象定位 225

1.3县域旅游形象策划 233

案例：贵州习水县旅游总体形象策划 234

第二节 旅游市场分析 238

2.1旅游产业背景的SWOT分析 238

2.2旅游区位条件分析 242

第三节 县域旅游市场定位与客源市场细分 250

3.1目标市场定位 251

3.2定位策略 251

3.3客源市场细分 254

案例分析——贵州兴义市目标市场定位与客源市场细分 255

第四节 县域旅游的营销策略 260

4.1形象传播战略 260

4.2营销组合战略 264

4.3分销渠道促进 265

4.4公共关系促进 267

4.5区域合作战略 268

案例：峨眉山旅游专卖网络的运作模式 268

营销案例：贵阳夜郎文化主题公园的市场开拓策略 270

第五节 政府与营销 273

5.1政府营销的必要性 273

5.2县域旅游营销规划 274

5.3县域旅游营销大纲 275

5.4旅游节庆与旅游促销 275

第八章县域旅游发展规划 278

第一节 县域旅游规划体系 278

1.1概念 278

1.2规划分类 280

1.3县域旅游经济发展规划中的主要问题 281

1.4规划方法 283

第二节 完善县域旅游规划 284

2.1明确旅游业在县域经济中的产业地位 284

2.2针对市场开发资源 284

2.3规划的核心是产品设计 285

2.4注重旅游形象塑造 287

2.5县域旅游业的规划策略 287

2.6注重区域合作 288

2.7旅游规划的售后服务 288

县域旅游总体规划案例——贵州施秉县旅游发展总体规划 289

第九章 县域环境保护与可持续旅游 403

第一节 县域旅游环境保护 403

1.1资源、环境与旅游业发展 403

1.2县域旅游面临的主要环境问题 405

1.3县域旅游环境保护目标 407

1.4旅游规划区域环境保护措施 407

第二节 可持续旅游 413

2.1可持续旅游观念 413

2.2实施可持续旅游战略 417

2.3推出绿色产品，提供绿色服务 422

2.4旅游环境承载力 424

第三节 旅游扶贫 426

3.1旅游扶贫战略 426

3.2建设旅游扶贫试验区的原则 429

3.3旅游扶贫促进县域经济发展的例证 431

参考文献 433

附录：国家旅游局文件《创建旅游强县工作导则》（草案） 434