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第一章 总论 1

对广告界的基本认知 2

如何成为一个广告人？ 3

广告设计人的条件 5

培养广告基本功 8

广告人对广告的认知 10

广告的不归路 11

第二章 广告人的设计理念与职称 15

广告人的设计理念 16

广告设计人的主要职称 23

广告设计人的责任 35

第三章 广告定位与策略 37

广告中的定位 38

市场区隔 51

广告中的策略 70

第四章 创意思考与开发 77

创意来源 78

创意突破 80

发想创意的步骤 82

创意思考模式 87

旧元素的重新排列组合 97

什么是好创意？ 99

创意定位元素 100

决定创意基本条件之因素 105

第五章 广告表现类型与企业形象 111

诉求与接近 114

广告的表现形式 114

欧格威的广告准则 117

自广告文体分类 121

自视觉表现分析 125

企业形象 130

第六章 廣告文案的培訓功夫 135

文案的基本诉求 136

创意与文案 137

广告撰文员 139

广告文案的养成 141

文案的元素 142

撰写文案的重点 153

第七章 广告版面视觉化 161

视觉化的基本观念 162

文化对广告的影响 164

中华文化对广告版面的影响 167

广告版面的留白效果 168

广告版面编排的要素 173

广告版面与色彩之间的运用关系 176

版面之构成型式 183

插图的概念 187

视觉化的构造 194

布局的实例 195

平面广告表现之影响因素 195

构成对广告布局之应用 201

广告设计的基本构成法则 203

第八章 报纸媒体与其他媒体 207

报纸媒体 208

直接广告信函 230

店面广告 237

赠奖活动 244

户外广告 247

第九章 电视广告与电脑动画 257

电视媒体的历史与其演变 258

观众对电视的反应 260

创意如何产生？ 261

销售创意 262

结构的重要性 266

电视广告表现方法之形式 269

故事板之制作 304

欧格威电视广告准则 307

电脑动画与电视广告的关系 312

电脑动画与创意 313

创意人员与客户的互动关系 314

创意上的发想 318

广告影片国际化 321

善用高科技产物 321

第十章 网路广告 325

网路广告的定义与历史 326

网路广告的特性 328

网路广告的工作型态 329

自我的品牌形象 329

制作网路广告的要点 331

网路广告的未来 337

参考文献 343