设计教材系列 广告设计PDF电子书下载

前言 1

1 概述 3

一、商业广告的概念 4

二、商业广告简史 8

三、广告业现状及前景 15

四、商业广告制作原则 19

2 广告方案的制作及其技法 25

一、市场调研 26

二、广告设计定位 27

三、广告方案设计 31

四、广告的构成元素 44

3 平面类商业广告媒介分类及特点 61

一、报纸广告 62

二、杂志广告 65

三、电视广告 66

四、售点广告（POP） 68

五、直邮广告（DM） 71

六、商业摄影广告 74

七、户外广告 75

4 优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析 79