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第一章 说商人 1

一、“商”字的奥秘 4

二、古代商人重信义 7

三、近代商人三把秤 13

四、现代商人初长成 18

（一）伪劣假冒阶段 18

（二）过分包装阶段 19

（三）追求品质阶段 24

五、理想商人是仁者 27

（一）人的本质是什么 27

（二）老子从天上看人：自然人 29

（三）孔子从地上看人：社会人 31

六、做现代儒商 34

第二章 做生意 43

一、什么是生意 46

二、生意的秘诀 49

（一）益世的目标 49

（二）哲学的头脑 50

（三）全新的创意 51

第三章 要本钱 83

一、做生意的“本” 87

（一）孝：为人之本 87

（二）悌：立身之本 99

（三）忠：谋事之本 103

（四）信：处世之本 109

（五）礼：社交之本 116

（六）义：赢利之本 120

（七）廉：养性之本 125

（八）耻：明德之本 128

（九）人和是最大的本 132

二、做生意的“钱” 133

（一）上代积的钱 133

（二）向人借的钱 134

（三）银行贷的钱 135

（四）股东凑的钱 135

（五）融资套的钱 135

第四章 你凭什么发财 137

一、天下为公的仁爱之心 140

（一）有尽可能大的人和 144

（二）满足多数人的需要 145

（三）为人民服务，人民币才会为你服务 148

二、纵横捭阖的社交能力 149

（一）良好的品德修养 149

（二）丰厚的文化底蕴 152

（三）雄辩的口头表达 154

（四）端正漂亮的书法 155

三、超凡脱俗的创新能力 156

（一）渊博的知识 157

（二）丰富的阅历 159

（三）敏锐的观察 162

（四）新奇的经营 163

四、号令群伦的领导能力 164

（一）科学的决策力 165

（二）强大的感召力 167

（三）巨大的凝聚力 169

（四）深切的执行力 171

五、知行合一的工作能力 173

六、虚心好学的进取精神 174

第五章 你为什么发财 177

一、你是否想到报答父母 181

二、你是否想到报效社会 188

三、你是否想到自己健康 198

第六章 生财的“神”道 203

一、开天辟地靠“神” 207

（一）盘古开天辟地 208

（二）女娲补天救世 209

二、创造万物靠“神” 210

（一）女娲造人 210

（二）国外造人神话 211

三、开族立宗靠“神”：圣人皆无父 214

（一）三皇五帝 214

（二）夏的始祖禹是从父亲鳏的体内蹦出来的 217

（三）商的始祖契是母亲吞燕子蛋生出来的 218

（四）周的始祖后稷是母亲踩了巨人的脚印生的 218

四、圣贤伟人是“神” 222

（一）十二圣贤的“异相” 222

（二）孔子之相：七漏 223

五、宗教哲学靠“神” 224

（一）圣母玛利亚：“清净受胎” 224

（二）释迦牟尼：母亲右肋受孕而生 225

六、革命造反靠“神” 227

（一）陈胜吴广起义：大楚兴，陈胜王 228

（二）汉高祖刘邦：斩白蛇而起义 229

（三）黄巾军起义：苍天已死，黄天当立 230

（四）红巾军起义：石人一只眼，挑动黄河天下反 231

（五）刘备织蓆卖履：200元起家做生意 232

七、科学创造靠“神” 233

（一）伽利略在斜塔上做自由落体 233

（二）牛顿因苹果落地发现万有引力 234

（三）自咬尾巴的怪蛇使凯库勒创造了笨环 235

（四）浴缸里洗澡阿基米德发现了浮力定律 235

（五）开水冲开壶盖使瓦特发明了蒸汽机 236

八、文艺创造靠“神” 238

（一）《水浒传》：天上的星，地下的精 238

（二）《说岳全传》：大鹏金翅鸟 239

（三）《征东》中的薛仁贵：白虎精 239

（四）《红楼梦》：太虚幻境 240

（五）《西游记》：唐僧取经最神 240

九、创业发财靠“神” 240

（一）创业主体之“神” 240

（二）创业客体之“神” 250

（三）创业媒体之“神” 264

第七章 商人是天生的“数学白痴” 269

一、神秘的数学逻辑 272

（一）战争增值致富 278

（二）权力增值致富 279

（三）资源增值致富 280

（四）文物增值致富 282

（五）艺术增值致富 283

（六）技术增值致富 284

（七）票证增值致富 285

（八）垄断增值致富 287

二、现实的商业逻辑 289

（一）细分你的梦 289

（二）浓缩你的梦 291

三、理想的数学逻辑 293

（一）创新的无限性 293

（二）益世的无限性 295

第八章 睁开你的眼睛看满地都是钱 299

一、睁开你的眼睛 303

（一）从逆向看问题 303

（二）从背面看问题 305

（三）用“钱眼”看事物 306

二、钱在别人口袋里 313

（一）合情——情中见钱 313

（二）合理——理中见钱 315

（三）合法——法中见钱 317

三、乾坤大挪移 318

（一）世界大同：地球村 319

（二）两层小楼：美食城 321

（三）从城市包围农村：新财路 322

参考书目 329

后记 331