传播理论 起源 方法与应用PDF电子书下载

第一篇 变迁中的大众传播媒体 3

第一章 绪论 3

大众传播的概念 4

新媒体环境 5

资讯高速公路 5

网路连线服务 6

网际网路 6

资讯代理机制 10

新新闻 11

广告的变迁 13

理论的角色 14

传播理论的目标 15

大众传播的效果 16

大众传播理论的变迁 18

媒体环境变迁所抛出的理论问题 19

结语 20

第二篇 研究方法与大众传播模式 27

第二章 科学方法 27

科学想像 29

科学的累积本质 30

科学的通则化 32

科学假设 32

免于偏见与欺骗造假 34

意外发现与研究新方向 34

学术伦理问题 36

科学研究的过程 37

经验资料的取得 38

资料处理与解释 46

结语 48

第三章 传播模式 53

模式的功能 54

模式的评估 55

传播模式举隅 56

有用资讯的递送 61

资讯理论的应用 64

欧思古模式 68

宣伟伯模式 69

纽康的调和模式 70

魏斯理与麦克林模式 72

葛本纳模式 75

资讯处理基模理论 78

结语 80

第三篇 大众传播媒体的感知与语言问题 87

第四章 感知与传播 87

影响感知的因素 88

感知与大众传播 93

其他选择性过程 96

资讯处理模式 97

基模理论 98

下意识感知 99

感知理解视觉图片资讯 102

结语 104

第五章 有关制码的问题 109

语言的特征 109

语言的误用 115

三种陈述方式 120

新闻客观性研究 122

对制码的启示 128

结语 129

第六章 宣传分析：第一个译码与效果理论 131

甚么是「宣传」？ 132

宣传手法 135

宣传手法的效果 150

结语 153

第四篇 社会心理学研究途径 159

第七章 认知一致性与大众传播 159

海德的平衡理论 160

纽康的调和理论 162

欧思古的协调理论 163

费斯廷吉的认知失谐理论 173

结语 179

第八章 说服理论 183

态度 184

贺夫兰的军队研究 185

单面讯息与双面讯息 186

耶鲁学派的传播研究计画 189

来源可信度 190

恐惧诉求 194

抗拒反宣传 198

免疫理论 200

凯兹的功能途径 202

态度与行为 204

态度的古典制约 207

说服技术 209

晚近的说服过程模式 214

结语 220

第九章 团体与传播 227

团体规范研究 228

团体压力研究 229

团体规范如何形成？ 231

李温的饮食习惯研究 231

团体与政治态度 232

社会认同模式 235

团体做为一种改变机制 236

团体与大众传播 237

阅听人区隔化 239

结语 240

第十章 大众媒体与人际传播 245

大众媒体对投票行为的影响 246

社区（群）在决策中的角色 248

对两级传播研究的批评 251

创新传布 253

结语 262

第五篇 大众传播媒体的效果及使用 267

第十一章 议题设定理论 267

教堂山研究 269

议题设定先驱研究 270

媒体效果看法的转变 271

媒体议题与现实 272

夏洛特研究 274

议题设定的实验证据 275

议题设定的引爆效果 277

总统议题 278

议题的近身性 281

抽象议题与具体议题 282

议题偏见 283

议题设定的时间差 284

媒体接触 286

议题建构 286

需求引导 288

谁设定媒体议题 288

议题设定的新领域 292

议题设定的新发展 292

议题设定如何发生效果？ 293

议题设定理论的应用 294

结语 296

第十二章 知沟假设 301

大众传播媒体的角色 302

知沟假设的操作型定义 304

知沟形成的可能原因 306

公共事务知沟 307

〈芝麻街〉 308

知沟假设的精炼化 310

知沟假设的通则 313

知沟与传播新科技 313

知沟研究的新发展 316

对知沟假设的批评 317

克服知沟问题 318

结语 319

第十三章 大众传播的效果 323

子弹理论 323

有限效果模式 324

潜化理论 325

潜化理论的新发展 328

麦克鲁汉的传播科技决定论 332

沈默螺旋理论 335

第三者效果 337

媒体霸权论 339

电视暴力内容的效果 341

社会学习理论 345

大效果模式 346

传播效果的大小 349

传播效果研究的新方向 351

结语 357

第十四章 大众媒体的使用 363

使用与满足研究滥觞 364

「使用与满足」的选举研究 365

个人需求与媒体使用类型 366

对使用与满足研究的批评 370

使用与满足理论的实证检验 372

新科技与主动的阅听人 374

使用与满足研究的新发展 376

结语 376

第六篇 媒体制度/组织 383

第十五章 大众媒体与现代社会 383

四种报业理论 383

新闻媒体是权力代理机制 392

大众媒体的功能 395

支持社会现状的价值观与意识形态 399

人们脑中的图画 401

大众品味与社会行动 402

社会顺从 405

媒体效果的前提 406

新闻的恒存价值观 408

制造新闻：真实的社会建构 412

控制新闻从业人员与保持社会现状 412

记者偏离报社政策的可能性 415

新闻来源评价记者 417

大众传播与社会文化的整合 418

结语 423

第十六章 媒体连锁经营与媒体财阀集团 429

媒体连锁经营 429

跨媒体经营 443

媒体财阀集团 445

结语 450

第七篇 大众传播理论的整合 455

第十七章 传播研究的全貌 455

模式与传播研究 456

大众媒体研究 462

结语 464