SEO关键解码 网站营销与搜索引擎优化PDF电子书下载

第1章 搜索引擎 1

1.0 引言 1

1.1 搜索引擎的由来与演变 2

综合搜索、整合搜索 3

垂直搜索 4

语义搜索 5

搜索优化的误解 6

搜索引擎的演变 9

1.2 搜索引擎的运作原理 14

1.3 Google数据中心的秘密 16

与众不同的思维 19

1.4 搜索引擎的市场占有率 21

1.5 个性化搜索 24

1.6 搜索引擎如何抓到抄袭的数据 25

1.7 标准链接元素 27

1.8 网络是一个大粪坑吗 28

1.9 网络骗术何其多 30

1.10 搜索引擎与数据视觉化 31

1.11 什么是Google Dance 36

1.12 语义搜索与垂直搜索 37

1.13 与搜索引擎相关的名词 41

PageRank、BrowseRank、AlexaRank、TrustRank 41

什么是SERP 44

与链接相关的名词 45

其他名词 46

复习与讨论 48

第2章 搜索引擎营销 49

2.0 引言 49

2.1 网络营销概念 50

2.2 什么是搜索引擎营销 52

2.3 如何有效地运作网络营销 59

2.4 巨变的网络环境 61

2.5 对于搜索引擎优化应有的观念 63

2.6 黑天鹅效应 64

2.7 网站优化、搜索引擎优化与搜索引擎营销的关系 65

网站优化的定义 66

搜索引擎优化的定义 66

搜索引擎营销的定义 68

复习与讨论 69

第3章 搜索引擎优化 70

3.0 引言 70

3.1 搜索引擎优化的成果是协助搜索引擎的结果 72

3.2 由搜索引擎抓取操作谈搜索引擎优化 75

3.3 搜索引擎如何开始索引网站资料 81

3.4 由搜索引擎处理操作谈搜索引擎优化 85

3.5 由搜索引擎统计操作谈搜索引擎优化 94

3.6 Google PageRank算法深入研究 97

（一）理论上的PageRank算法 99

（二）PageRank算法的收敛 100

3.7 搜索引擎算法的变革 109

3.8 由统计数据看搜索引擎优化 110

3.9 搜索引擎优化简易版 115

3.10 SEO六大心法 118

3.11 SEO五大要素 120

3.12 SEO十大守则 121

守则1：不要为Rank而Rank 121

守则2：Ranking只是一个过程，不是目的 122

守则3：了解您的对手 122

守则4：让搜索引擎了解您的网页 122

守则5：选择适合的关键字 122

守则6：内容至上 123

守则7：使用正确的链接策略 123

守则8：撰写正确而适合的META内容 123

守则9：与相关link站在一起 123

守则10：如果需要的话，还是要向专家咨询 123

3.13 SEO三大建议 123

3.14 Off-Page与On-Page 125

3.15 DMOZ开放目录是否重要 127

3.16 善用PageRank指标提升企业竞争力 130

3.17 如何处理JavaScript与Flash 132

3.18 搜索排前对消费者的影响 134

3.19 什么是PageRank Hijack 135

3.20 什么是301/302转址 137

3.21 次网域与次目录 139

3.22 如何处理404 Error 141

3.23 什么是跳离率（Bounce Rate） 142

3.24 导航式搜索与网站识别度 144

3.25 Google Analytics与PageRank 146

3.26 搜索引擎的十号公报 147

3.27 什么是黑帽的手法 148

3.28 网站的时光机器 149

3.29 快速搜索引擎优化检查表 150

复习与讨论 151

第4章 内容优化 152

4.0 引言 152

4.1 建立自己的网络知识平台 153

4.2 什么是RSS 155

4.3 如何保障网络文件的安全性 161

一、TrueCrypt安装与汉化方式 161

二、使用TrueCrypt 162

三、让TrueCrypt变成可携式 166

四、PGP文件加密 167

五、PGP的下载与安装 168

六、PGP产生公钥与私钥的方式 168

七、以PGP送出加密邮件 170

八、以PGP读取加密邮件 171

4.4 如何与搜索引擎建立关系 173

4.5 内容新鲜度与SERP 174

4.6 inception date的意义 176

4.7 什么是Splog与Flog 176

4.8 问句式查询 178

4.9 Typo与SERP 179

4.10 由Google的愚人节玩笑谈内容优化 181

4.11 PageRank与内容优化 183

4.12 可以激发灵感的网站 185

4.13 产品网站应该怎么建立内容 186

复习与讨论 188

第5章 配置优化 189

5.0 引言 189

5.1 什么样的网站才算赏心悦目 189

5.2 框架与无框架网页 191

5.3 除了IE还有其他浏览软件 193

5.4 文章为何需要分页 196

5.5 为何不同国家和地区的网站有显著差异 198

5.6 网页的CARP原则 200

复习与讨论 202

第6章 目的优化 203

6.0 引言（1P） 203

6.1 导入页面（Landing Page） 204

6.2 为什么需要会员制 207

6.3 由跳离率与离开率谈目的优化 208

6.4 如何评估目的达成率 210

复习与讨论 212

第7章 用户界面优化 213

7.0 引言 213

7.1 不需上一页功能的浏览设计 213

7.2 为何用户会半途离开 215

7.3 可以点击的控件设计 216

7.4 网站上的站内搜索功能 218

7.5 网页不是展现技术的平台 221

复习与讨论 222

第8章 显示优化 223

8.0 引言 223

8.1 哪些因素影响显示速度 223

8.2 网页显示快慢会影响什么 226

8.3 影音影像文件与文件优化 226

复习与讨论 230

第9章 网站链接策略 231

9.0 引言 231

9.1 建立正确的链接策略 231

9.2 交换链接的陷阱 233

9.3 连外链接效应 234

复习与讨论 239

第10章 厂商与案例 240

10.0 引言 240

10.1 阿物搜索营销公司访谈 240

10.2 愿景国际网络有限公司访谈 244

10.3 亮钧广告营销访谈 246

10.4 御花园商务汽车旅馆案例 249

10.5 如何选择SEO厂商 253

（一）最佳的SEO时间点，应该是在网站建设前 253

（二）不只是以费用评估SEO厂商 254

（三）会保证排名第一的SEO厂商，保证不是诚实的厂商 255

（四）一定要问SEO厂商实际的成功案例 255

（五）务必要求不能以作弊的方式进行SEO 255

（六）SEO（搜索引擎优化）与PPC（付费点击广告）可搭配使用 256

（七）可要求签订保密条款或同业条款 256

（八）多数SEO厂商的计费方式 256

第11章 网站工具 257

11.0 引言 257

11.1 Google Webmaster网站管理员工具 257

11.2 Google Analytics网站分析工具 263

11.3 Yahoo！奇摩站长工具 267

11.4 SERP排名查询工具 269

11.5 关键字工具 271

11.6 PageRank查询工具 279

11.7 其他工具 282

复习与讨论 286

第12章 网络搜索的整体趋势 287

12.0 引言 287

12.1 由网络巨变元年的预言谈起 287

12.2 搜索引擎业者动态 298

12.3 由Web 3.0谈SEO/SEM 3.0 309

复习与讨论 312

第13章 常见问题 313

引言 313

第14章 搜索引擎技术数据 329

14.0 引言 329

14.1 让用户对网页投票的BrowseRank 329

14.2 决定网址本地搜索的相关度 331

14.3 协同式搜索结果（SearchWiki） 332

14.4 侦测内容重复的网页 333

14.5 决定网页评分的诸多因素 335

14.6 预先提供额外信息以协助网络搜索浏览 341

14.7 分类搜索结果页面以符合搜索需求 342

14.8 垃圾链接侦测 343

14.9 PageRank算法技术数据 344

14.10 锚点文字分析 347

14.11 评比博客网页 348

复习与讨论 350