电视评估全攻略 理论、模型与实证PDF电子书下载

第一篇 理论篇 1

第一节 电视传播效果评估的理论基础 1

一、传播效果的基本内涵 1

二、传播效果研究的主要理论 2

第二节 电视品牌评估的理论基础 4

一、品牌价值来源的相关理论 4

二、品牌评估的基本方法 6

第三节 电视专业化评估的理论基础 7

一、受众研究的社会类型论 7

二、专业化管理理论 9

第四节 媒介融合时代受众评估的理论基础 10

一、媒介是人体的延伸 10

二、使用与满足理论 11

三、媒介依赖理论 11

四、受众参与理论 12

五、观展/表演范式 13

第二篇 现状篇 14

第一节 我国电视评估市场的基本状况 14

一、收视调查评估的发展和应用 15

二、节目综合评估体系的探索与发展 20

三、电视媒体评估的发展和运用 26

四、电视评估存在的问题 32

第二节 国外电视评估的现状及借鉴启示 36

一、国外电视评估体系现状 36

二、国外电视评估的借鉴与启示 43

第三篇 指标模型篇 47

第一节 电视收视效果综合评估体系 47

一、电视多维收视调查评估体系的构建 48

二、电视收视评估体系的量评估 53

三、电视收视评估体系的质评估 64

四、电视收视效果的综合评估指标系统的构建 73

第二节 电视品牌影响力评估体系 74

一、电视品牌评估的影响因素和理论框架 74

二、电视品牌评估指标体系设计 82

三、电视品牌价值评估模型建构 89

第三节 电视专业化评估体系 98

一、电视专业化评估的目标与原则 98

二、电视专业化评估的要素及表征 99

三、电视专业化评估的维度与指标设置 102

四、电视专业化评估体系模型 112

第四篇 行业监管篇 117

第一节 国内外收视调查行业监管状况 117

一、国外电视收视调查行业监管状况 117

二、我国收视调查行业监管现状 120

第二节 收视调查行业监管机制建设 122

一、收视调查行业监管的必要性 122

二、收视调查行业监管主体与监管内容 123

三、收视调查行业监管机制构建 125

第五篇 实证篇 132

第一节 电视品牌社会影响力调查报告 132

一、电视品牌社会影响力调查样本结构 132

二、电视品牌社会影响力调查问卷设计 135

三、电视品牌社会影响力调查问卷分析 139

四、电视品牌社会影响力调查结论与讨论 158

第二节 中央电视台某歌唱类节目品牌价值评估报告 159

一、T节目品牌竞争力分析 159

二、T节目产业价值链构建及品牌商业价值评估 161

第三节 上海四档真人秀节目品牌价值评估报告 166

一、四档真人秀节目竞争力评估 166

二、四档真人秀节目经济收益分析与品牌价值评估 169

第四节 上海某财经媒体产业价值链品牌评估报告 179

一、S财经产业价值链构建的背景与意义 179

二、S财经产业价值链现状与优势、问题分析 186

三、跨国财经传媒集团产业价值链对S财经的借鉴与启示 195

四、S财经产业价值链立体构建与品牌价值评估 204

第五节 湖北垄上频道专业化评估报告 212

一、垄上频道专业化程度分析 213

二、湖北垄上频道的专业化评估 216

第六篇 趋势篇 237

一、媒介融合时代受众结构及形态变化 238

二、媒介融合时代电视内容传播模式的转型 245

三、媒介融合时代电视受众测量评估转型 249

四、关于媒介融合时代内容传播评估的思考 265

后记 270