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引 论 奥运会与体育产业 1

第一节 奥林匹克运动会简史 1

第二节“赔本赚吆喝”的奥运会 3

第三节 尤伯罗斯与奥运洛杉矶模式 6

第四节后“洛杉矶”时代的奥运模式 12

第一章 体育产业概述 21

第一节 体育产业的起源与形成 21

一、体育产业的起源 22

二、体育产业的形成 23

第二节 体育产业的含义及行业归属 25

一、体育产业的含义 25

二、体育产业的行业归属 28

第三节 体育产业环境与经营风险 30

一、产业政策及实施 30

二、体育产业环境 34

三、体育产业生产经营风险 39

第四节 发展体育产业的社会经济意义 41

一、构建和谐社会需要体育和体育产业 42

二、有助于增强国民体质和改善休闲生活质量 43

三、体育产业发展有利于产业结构调整 44

四、对拉动经济和提供就业具有一定作用 46

五、体育是人力资源投资方式之一 48

六、刺激消费增长并吸纳社会资金 49

第二章 体育产品的内容与供给主体 52

第一节 体育产品分类和性质界定 52

一、带有公益、福利性质的公共体育产品 52

二、私人体育产品 54

三、具有资本性质的体育产品 55

第二节 体育产品的供给主体与供给方式 56

一、企业经营型 56

二、社会团体型 60

三、过渡型 62

第三节 体育产品供给的效果分析 69

一、影响体育产品供给的因素 70

二、体育产品供给的效果 70

第三章 我国体育产业发展与政府职能转变 75

第一节 国外体育产业发展对我国政府职能转变的影响 75

一、国外体育产业发展与政府职能 75

二、调整政府发展体育产业职能的必要性 78

第二节 我国政府在体育产业管理中的作用与问题 79

一、我国政府在体育产业发展过程中的作用 79

二、我国政府体育部门在体育产业发展中的主要问题 81

第三节 政府体育产业职能转变的方向与选择 82

一、政府体育职能转变方式的思考 82

二、政府体育产业职能的内涵与外延 85

三、政府体育产业职能的新选择 86

第四节 政府职能转变与社会体育组织的关系 87

一、社会体育组织的基本含义与类型 87

二、我国社会体育组织的管理方式与发展中的主要问题 89

三、我国政府职能转变与社会体育组织关系的调整 91

第四章 体育产业结构与企业组织 94

第一节 产业结构理论与分析 95

一、产业结构的涵义及主要划分方法 95

二、产业结构的演变趋势及主要影响因素 97

第二节 体育产业内部结构演进 102

一、体育产业的形成是产业结构演进的必然 102

二、体育产业内部结构的变化 103

第三节 体育企业组织 104

一、体育企业组织概述 105

二、体育企业组织的形式 107

第四节 体育企业行为 116

一、利润最大化行为 116

二、销售额最大化行为 116

三、阻止进入价格行为 118

四、目标价格制定行为 118

五、共谋行为 118

六、技术创新行为 119

七、企业价值最大化行为 119

第五节 现代体育企业制度 120

一、体育企业建立现代企业制度的必要性 120

二、企业制度的类型 121

三、建立现代体育企业制度 123

第五章 体育产业发展的动力与保障机制 126

第一节 体育产业发展的动力 126

一、体育产业发展的动力条件和依据 126

二、体育产业发展的动力机制 130

第二节 体育产业政策 133

一、对体育产业政策的理解 134

二、我国体育产业的基本政策 136

三、我国体育产业政策的主要内容 140

四、WTO与我国体育产业政策 141

第三节 法制建设与人才培养 146

一、法制建设与体育产业发展 146

二、人才培养体与体育产业发展 149

第六章 体育产业市场构成 152

第一节 体育市场的性质与构成 152

一、体育市场的性质 153

二、体育市场的构成 156

三、体育市场的特点和作用 158

第二节 体育市场的主体构成 165

一、体育健身娱乐市场 165

二、竞赛表演市场 171

三、体育培训市场 175

第三节 体育产业的关联市场 177

一、体育产业的重要部分——体育用品业 178

二、体育产业的推动力——体育经纪业 180

三、体育事业的经费来源——体育彩票业 183

四、体育产业的文化焦点——体育传媒业 187

五、体育产业的新兴市场——体育旅游业 189

六、体育产业相关领域——其他体育市场 190

第七章 体育产业市场营销 192

第一节 体育市场营销概述 192

一、体育市场营销理念 193

二、体育营销活动准则 194

三、营销方式的改变 195

四、极大化体育营销 196

第二节 体育营销的认识误区 198

一、误区一：体育营销=体育产业营销 199

二、误区二：体育营销=体育赞助 201

三、误区三：体育营销=事件营销 203

四、误区四：体育营销=一种战术 205

第三节 体验营销：品牌塑造新思路 207

一、公司专业化的策略 207

二、对品牌和市场的具体要求 211

三、李宁与NBA的合作 215

第八章 体育赞助运作 218

第一节 体育赞助的意义及运作要点 218

一、体育赞助的发展阶段 219

二、体育赞助的含义和重要性 220

三、体育赞助的运作要点 223

第二节 成功体育赞助案例分析 227

一、国际品牌在体育赞助中的传播 227

二、国内的体育赞助 229

第三节 我国企业在体育赞助中存在的问题和缺陷 233

一、体育赞助商的问题 233

二、体育赞助市场的问题 236

三、中介机构的问题 238

第九章 国内外体育产业发展状况 239

第一节 我国体育产业的形成与发展 239

一、萌芽阶段 240

二、起步阶段 241

三、起飞阶段 243

第二节 我国体育产业现况 245

一、管理体制改革 246

二、体育市场体系的形成 247

三、体育消费观念转变 249

四、体育产业的多元化 250

五、融资方式多样化 251

第三节 部分经济发达国家体育产业现况 252

一、国外体育产业发展的特点 252

二、美国的体育产业 254

三、西欧国家体育产业现况 257

四、东亚国家体育产业现况 261

五、澳大利亚体育产业状况 263

第四节 国外体育产业发展模式与启示 265

一、国外体育产业发展模式 265

二、国外体育产业发展的趋势 267

三、国外体育产业发展的启示 269

第十章 中国体育产业发展中的问题 284

第一节 经济水平对我国体育产业发展的制约 284

一、人均GDP较低 285

二、居民总体收入水平不高 286

三、收入分配不均 288

四、生活压力较大 292

第二节 体育人口量和体育市场规模偏小 296

一、体育人口量与结构的制约 297

二、体育市场总体规模较小 298

第三节 我国体育产业发展中其他机制性障碍 303

一、管理者市场观念缺失 303

二、经营体育赛事未得真谛 306

三、赞助运作缺少门道 310

四、健身市场服务与产品不足 315

五、市场权益处理不到位 318

第十一章 发展我国体育产业的思考 324

第一节 体育产业发展需要管理体制与机制创新 324

第二节 体育产业发展需要推进体育消费与提升消费观念 330

第三节 体育产业发展急需相应的人才 337

第四节 体育产业发展需要形成品牌与核心价值 343

结 语 中国体育产业发展前景看好 351

参考文献 358

后记 360