创新的扩散 为什么有些好观念 好产品会一炮而红，有些卻流行不起来PDF电子书下载

编辑室报告 轻松读大师林丽雪 15

推荐导读一 引爆创新趋势李仁芳 17

推荐导读二 浅谈大师与经典王美雅 20

自序 只是一小步罗吉斯 24

第一章 扩散是什么？ 30

【相关案例】 30

案例1-1秘鲁村落的烧开水计画 30

案例1-2英国海军防治坏血病落后一百九十八年 36

案例1-3好用却不流行的德沃拉克键盘 38

案例1-4美国爱荷华州的玉米新品种 59

第二章 跨学科的大学问 64

【相关案例】 72

案例2-1巴里岛水神庙耕作系统 72

案例2-2现代数学的兴起 85

案例2-3幼稚园的全球扩散 86

案例2-4四环素的应用 88

案例2-5台湾家庭避孕计画 93

案例2-6旧金山终结爱滋计画 95

案例2-7九一一恐怖攻击事件 102

案例2-8汽车发烧友 110

案例2-9「自由夏日」民权运动 114

第三章 扩散加速社会不公？ 122

【相关案例】 126

案例3-1埃及饮用自来水计画 126

案例3-2性别辨识技术的灾难 136

第四章 创新六部曲 154

【相关案例】 161

案例4-1东芝笔记型电脑的诞生 161

案例4-2为什么有噪音的冰箱风行市场？ 163

案例4-3赛格威是电动滑板车？还是电动机车？ 165

案例4-4漏接未来的全录 169

案例4-5意外发现灭鼠灵 173

案例4-6改良番茄害了谁？ 175

第五章 个人如何做决策？ 182

【相关案例】 199

案例5-1印第安人马文化的再发明 199

案例5-2戒菸与禁菸 203

案例5-3化肥禁用与有机农业的兴起 204

案例5-4用不用四环素，医生听谁的？ 212

第六章 哪些创新 人见人爱？ 226

【相关案例】 226

案例6-1黑人饶舌音乐如何让白人也疯狂？ 226

案例6-2闭门造车的土壤测试包 232

案例6-3太阳能发电的成与败 249

案例6-4大家都爱「不说话的好媳妇」 250

案例6-5行动电话和生活型态的改变 261

第七章 你是先驱者？还是落后者？ 268

【相关案例】 269

案例7-1哥伦比亚农村的耕种创新扩散研究 269

案例7-2对创新永远都说「不」的人 285

案例7-3香港行动电话落后者 294

第八章 找出带头的就对了 298

【相关案例】 298

案例8-1现代数学的意见领袖 298

案例8-2让电子游戏大卖的「酷小狗」 310

案例8-3抗英行动最知名的「报马仔」 312

案例8-4新药物扩散网络 323

案例8-5多明尼加的太阳能发电设施 329

案例8-6伦敦的霍乱大流行 333

案例8-7「请问你的传真号码是几号？」 341

案例8-8史上扩散速度最快的玩意儿——网际网路 343

案例8-9沉睡效应 350

第九章 谁来推广最有效？ 358

【相关案例】 363

案例9-1印尼避孕计画的「狩猎行动」 363

案例9-2奈及利亚「鸡博士」的故事 367

案例9-3埃及婴幼儿脱水夭折事件 371

案例9-4美国巴尔的摩针头交换计画 378

案例9-5全世界最成功的推广单位 382

第十章 组织如何接受创新？ 390

【相关案例】 404

案例10-1鼓励员工玩电脑游戏？ 404

案例10-2美国「雾都」有效却喊停的高乘载计画 414

第十一章 创新造福了谁？ 418

【相关案例】 419

案例11-1雪地摩托车如何改变驯鹿的命运？ 419

案例11-2婴儿存活了，但求学、就业怎么办？ 427

案例11-3澳洲原住民与钢斧 430

案例11-4史上最严重的大饥荒 433

案例11-5全球消灭疟疾计画 435

案例11-6数位落差 449

附录：参考书目 451