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第一章 形象设计学概论 1

第一节 形象设计学溯源 1

一、国外形象设计溯源 1

二、我国古代形象设计溯源 4

三、近代形象设计概况 10

四、形象设计的发展走向分析 10

第二节 形象设计概论 12

一、形象设计的概念 13

二、形象设计与美容 15

三、形象设计师的职业行为准则 15

第三节 形象设计的意义与作用 16

一、形象设计的意义 16

二、形象设计的作用 18

三、整体形象设计的必要前提 19

第二章 形象设计的美学 22

第一节 整体形象设计的美学原则 22

一、美和人体审美 22

二、美学原则 24

三、人体审美的内容 26

四、推崇自然 27

五、现代修饰 30

六、全方位包装 31

第二节 形象设计中的色彩美学 32

一、色彩原理 32

二、色彩的感觉与功能 42

三、色彩的调和 47

四、形象与色彩 47

五、色彩心理学 48

第三节 形象设计中的形象美和形式美美学 51

一、形象美学 51

二、人体形式美学 52

三、形式美原则与人体造型艺术标准 54

第三章 整体形象设计的构想 57

第一节 风格 57

一、风度与风格 57

二、风格与形象 57

第二节 个性化的形象设计 58

一、外在美与内在美的统一 58

二、功能与结构的统一 58

三、个性的包装 59

第三节 多样化的形象设计 60

一、心理需求的三个层次 61

二、多样化形象设计的内涵 61

第四节 整体形象设计的构想 62

一、整体形象设计的总体审美构想 63

二、遵循自然与客观的法则 64

三、发型设计 64

四、化妆设计 65

五、服饰设计 66

六、社交礼仪 69

七、气质风度 70

第四章 形象设计的T.P.O原则 72

第一节 时间与形象设计 72

一、形象设计要有强烈的时代感 73

二、发型发色、化妆设计也更多受时间因素的影响 73

三、形象设计要与年龄相适宜 73

第二节 地点与形象设计 73

第三节 目的与形象设计 74

第五章 素描的基本知识 76

第一节 素描基础理论概述 76

一、素描线条的原理 76

二、素描的造型因素 76

三、素描写生的工具与材料 77

四、素描写生的注意事项 77

五、素描写生的步骤 78

第二节 素描线条的表现手法 79

一、素描的表现方法 79

二、素描绘画示例 80

第三节 明暗调子的基本处理 83

第四节 肖像素描 86

一、肖像素描概述 86

二、速写方法 88

第六章 发型设计 93

第一节 发型设计原则 93

一、发质与发型 93

二、发型设计的依据和原则 95

三、发型与脸形的关系 96

四、发型与体型的关系 99

五、发型与年龄、职业、季节和个性的关系 100

第二节 发型设计方法 103

一、发型设计分类 103

二、发型设计步骤 103

第三节 发型设计技术 104

一、美发技术 104

二、漂染与色彩 108

第四节 流行发型设计 109

一、传统发型与流行发型设计 109

二、流行趋势 110

三、时尚流行发型 111

四、男式发型 117

第七章 化妆与形象设计 120

第一节 化妆理论概述 120

一、化妆与审美 120

二、化妆色彩的实际应用 121

三、妆前准备 125

四、标准化妆程序 126

第二节 标准脸形的配置 127

一、面部骨骼结构分析 127

二、“三庭五眼” 129

第三节 基面妆 130

一、粉底的种类 130

二、粉底的选择 131

三、上粉底的技巧 132

四、高光色和阴影色的应用 134

五、定妆 136

第四节 点化妆 137

一、标准眉形与自己喜欢的眉形 137

二、眉毛的修饰 138

三、眼睛的修饰 142

四、睫毛的修饰及怎样使用美目贴 145

五、鼻子的修饰 147

六、唇的修饰 147

七、颈部的修饰 152

八、化妆的注意事项 152

第五节 面部矫正化妆 153

一、矫正化妆的依据 153

二、矫正化妆的常用方法 154

三、面部纵向比例不协调的矫正化妆 155

四、面部横向比例不和谐的矫正化妆 156

五、长、圆、菱形、三角脸形的矫正化妆 157

六、下颌的矫正 160

七、脸形矫正化妆的注意事项 161

第六节 眼形、眼袋、皱纹的矫正化妆 161

一、眼形的矫正化妆 161

二、眼袋的矫正化妆 164

三、皱纹的处理 166

第七节 眉毛的矫正化妆 166

第八节 鼻形的矫正化妆 171

一、各种鼻形的矫正化妆 171

二、鼻形矫正化妆的注意事项 172

第九节 唇形的矫正化妆 172

一、特殊唇形的矫正化妆 172

二、唇形矫正化妆的注意事项 174

第十节 五官矫正化妆的注意事项 174

第八章 服饰形象设计 175

第一节 服装色彩的选择 175

一、服色与肤色、化妆色、体型的和谐 175

二、服装色彩与职业 179

三、服装色彩与个性 179

第二节 服装款式的选择 180

一、服装款式与肤色 180

二、服装款式与体型 181

三、服装款式与职业 182

四、服装款式与年龄 182

第三节 常用饰物和选择 183

一、头饰 184

二、颈饰 185

三、手饰 185

四、胸饰 186

五、其他饰物 186

第九章 风度与气质 189

第一节 良好心理素质的培养 189

一、心理学的基本知识 189

二、感觉与身体知觉的规律 190

三、良好注意力的培养 191

四、良好记忆力的培养 191

五、良好思维能力的培养 191

六、良好观察能力的培养 192

七、情感自控能力的培养 192

八、放松自己 192

九、“五感美容疗法” 197

第二节 风度与气质修养 198

一、气质与风度 198

二、文化修养 201

三、个性形成 203

第三节 举止与仪态 204

一、姿势的修饰 205

二、表情的美化修饰 207

第十章 礼仪 211

第一节 概述 211

一、礼、礼貌、礼节、礼仪 211

二、讲究礼貌礼节的意义和原则 212

三、文明礼貌修养 214

第二节 生活礼仪 215

一、一般礼仪 215

二、语言礼仪 217

三、尊重别人 219

第三节 社交礼仪 220

一、一般社交礼仪与礼貌服务 220

二、接待礼仪 222

三、宴请礼仪 224

四、徒步礼仪 226

五、上下楼梯礼仪 226

六、舞会礼仪 226

七、乘轿车礼仪 227

第四节 国际礼宾常识 227

一、接待准备工作 227

二、礼宾次序和国旗悬挂法 228

三、见面时的礼节 229

四、迎送礼节 231

五、会见、会谈、签字、开幕式礼节 231

六、宴请礼节 233

第五节 我国少数民族礼貌礼节 236

一、蒙古族 237

二、回族 239

三、藏族 240

四、维吾尔族 242

五、壮族 244

六、苗族 246

第十一章 不同个性美的形象设计技巧 250

第一节 不同个性美的造型技巧 250

一、个性风格造型特点 252

二、个性整体造型的“三和谐” 253

第二节 男性形象设计 255

一、男性健美标准 255

二、阳刚之气与书卷之气 256

三、男性气质与风度 256

四、男性整体形象设计 257

五、男士的美容心态 257

第十二章 休闲运动形象设计 259

第一节 休闲化妆特点分析 259

第二节 休闲服饰 260

第三节 休闲形象设计的年龄特点 262

一、休闲形象的造型原则 262

二、休闲形象的气质风度 263

第四节 休闲形象设计的季节特点 264

一、春季休闲形象的设计技巧 264

二、夏季休闲形象的设计技巧 265

三、秋季休闲形象的设计技巧 266

四、冬季休闲形象的设计技巧 268

第十三章 上班族形象设计 270

第一节 职业与整体形象设计 270

一、职业与整体形象 270

二、个体形象与职业 271

第二节 文职人员形象设计 271

第三节 社会工作者形象设计 272

第四节 行政人员形象设计 273

第五节 文秘形象设计 273

第六节 总经理形象设计 274

第七节 运动员形象设计 274

第十四章 日妆造型与其他人员形象设计 275

第一节 日妆造型设计 275

一、日妆的特点 275

二、日妆的造型要点 275

第二节 少儿形象设计 276

第三节 少女形象设计 277

第四节 中老年形象设计 278

一、中年妆 278

二、老年妆 279

第十五章 艺术形象设计 280

第一节 时尚化妆造型 280

一、时尚化妆的特点 280

二、时尚化妆的造型要点 280

第二节 影视妆 281

一、电影妆的特点 281

二、电视妆的特点 282

第三节 摄影妆 282

一、黑白摄影化妆 282

二、彩色摄影化妆 283

第四节 舞台综艺妆 284

一、舞台综艺妆的特点 285

二、舞台妆常用的化妆技巧 285

第五节 角色化妆 285

第六节 晚宴妆 286

一、实用性晚宴妆 286

二、演示性晚宴妆 287

第七节 新娘妆 288

一、实用性新娘妆 288

二、演示性新娘妆 289

第八节 新郎妆 290

第九节 梦幻化妆与人体彩绘 290

一、梦幻化妆 291

二、面部彩绘 297

参考文献 299

后记 300