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第1章 认识广告 1

1．1 广告概述 1

1．1．1 广告概念溯源 1

1．1．2 现代广告要素 5

1．1．3 现代广告媒介 10

1．2 现代广告的分类和功能 11

1．2．1 现代广告的分类 11

1．2．2 现代广告的功能 13

1．3 计算机图形、图像 13

1．3．1 计算机图形、图像概述 13

1．3．2 计算机图形、图像制作的特点 16

1．3．3 计算机图形、图像的文件格式 19

1．3．4 计算机图形、图像的色彩模式 23

1．4 计算机广告 27

1．4．1 计算机广告概述 27

1．4．2 计算机广告的分类 30

第2章 计算机平面广告制作 31

2．1 平面广告的构成要素 31

2．2 计算机平面广告的图形处理要素 35

2．2．1 计算机平面广告的图形获取 35

2．2．2 计算机平面广告的图形表现方法 43

2．2．3 计算机平面广告制作中的字体特效 51

2．3 计算机平面广告的构成技能 84

2．3．1 公益平面广告实例制作 84

2．3．2 商业挂旗广告制作案例 99

2．3．3 报纸、杂志广告 104

2．3．4 POP广告 109

2．3．5 海报、招贴 110

2．3．6 户外广告 113

2．3．7 直邮广告 113

2．3．8 网络广告 114

2．4 特殊的平面广告形式——VI手册、宣传册 119

2．4．1 VI手册制作 119

2．4．2 旅游宣传册制作 147

第3章 计算机立体广告制作 155

3．1 计算机立体广告概述 155

3．2 计算机立体广告制作 157

3．2．1 CorelDRAW绘制“伪三维立体广告”的制作流程 159

3．2．2 3DS MAX、AutoCAD、Photoshop等软件的综合应用实例 161

3．2．3 展示制作方案及应用实例 178

3．2．4 灯箱、车身、户外广告效果图的制作实例 184

第4章 其他计算机广告制作形式 187

4．1 影视广告 187

4．1．1 影视广告概述 187

4．1．2 影视广告制作流程 193

4．2 现代商业置光广告 196

4．2．1 概述 196

4．2．2 现代商业置光广告的光源及实例制作 197

第5章 计算机广告制作职业需求 200

5．1 计算机平面广告的设计制作程式 200

5．2 排版系统介绍 202

5．3 计算机广告制作职业扩展应用 204

5．3．1 计算机广告文字创意及编排 204

5．3．2 计算机广告版式编排 208

5．3．3 计算机包装图稿的创意 210

参考文献 220