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上篇 微观经济学 3

第一章 微观经济学简述 3

起源发展：微观经济学的追踪 3

微观经济学基础：基本概念、假设和主体 5

创新与发展：不断开拓的微观经济学 7

经济实惠之学：学习经济学的好处 10

第二章 市场——微观经济的核心 12

市场：买与卖的交易场所 12

市场形成的基础：专业化和劳动分工 13

市场功能：市场贸易促进社会福利 14

市场原则：自愿、平等、公平、诚信 15

道德风险：明知还不起也要借 17

第三章 供给和需求——市场运行的左右手 19

供给：奶油面包的生产成本太高了 19

需求：孩子想要就得买 20

供给和需求的变动：为什么钻石贵过水 22

供给和需求曲线：商品市场的“线形”变化 23

均衡价格：供需之间妥协的结果 26

价格弹性：价格对市场的敏感度有多大 28

价值规律：价格围绕价值上下波动 30

第四章 消费者——如何作出合适的消费决策 32

消费者偏好：爱大车不爱小车 32

消费者效用：花钱买个高兴 33

消费者决策：如何作出消费决定 34

预算约束：挣少了对消费有什么影响 36

选择：作决定也是一件痛苦的事情 37

冲动消费：女性消费跟金钱无关 38

炫耀性消费：江诗丹顿手表 40

边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦 41

替代效应与收人效应：闲暇时间如何打发 43

互补品与独立品：物品之间的替代与并存 45

吉芬商品：不遵守供求关系的特殊商品 46

示范效应：南海公司的虚假想象 47

第五章 生产者——市场经济中的逐利者 48

机会成本：合理库存的重要性 48

利润最大化：逐利，生产者并非天生勤奋 49

成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋” 50

边际成本与收益：多开11小时，营业额会有什么不同 51

生产可能性边界：是生产饼干，还是方便面 52

规模经济：企业的规模并不是越大越好 53

范围经济：巧妙搭配，不让资源闲置 55

沉没成本：不可收回的损失 56

边际产量递减：为什么员工增加了，产量却在减少 57

生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价” 58

产权：人们越来越关注的“资产归属感” 59

第六章 资源配置——经济运行的要素市场 61

资源配置：田忌赛马为什么能赢 61

生产要素：国民经济的活力细胞 62

人力资本：为什么你需要不断充电 63

工资差异：为什么会有不同的工资标准 64

交易成本：完成一笔交易的成本有多大 66

劳动力供给与需求：为何出现天价保姆 67

劳动力的供需变动：企业裁员还是增员 69

第七章 市场交换——贸易对谁更有利 70

消费者剩余：节省出来的甜头 70

生产者剩余：生产者的额外利益 71

市场福利：市场交易会增加人们的幸福吗 71

经济福利最大化：完全竞争市场下的“理想”福利 73

无谓损失：税收伤害的“无辜”社会福利 74

全民福利：北欧人为什么如此懒散 75

第八章 市场竞争——竞争压力下的商业交锋 77

完全竞争：没有干扰的自由竞争 77

垄断竞争：垄断企业之间的差异生存 78

垄断：欧佩克油价上涨的推手 80

托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合 82

卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋 83

博弈论：人与人之间的智商游戏 84

差别定价：同机不同价的缘由 85

价格战争：空调厂商之间的“价格厮杀” 87

成本最小化：控制成本才最具竞争力 88

兼并：企业扩张的快捷方式 89

第九章 市场失灵——低效率和不公平 92

市场失灵：世界上缺乏无瑕疵的市场 92

信息不对称：隔行如隔山 93

逆向选择：二手车越来越差 94

外部效应：废水废气的环境影响 95

搭便车行为：无法杜绝的白吃者 97

公地悲剧：公共资源的滥用 98

马太效应：富者愈富，穷者愈穷 99

第十章 税收——社会财富的再分配 100

公平和效率：政府调控市场的目的 100

政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么 102

社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划 103

税收：个人收入的调节与社会公平的实现 104

累进税：为何收入高的人要缴纳更多的税 105

庇古税：谁污染，谁治理 106

荒年减税与“拉弗曲线”理论 107

中篇宏观经济学 111

第一章 宏观经济学简述 111

宏观经济学：经济大趋势的一门学问 111

宏观经济学的核心：国民收入决定理论 112

宏观经济学关键词：总需求、就业、货币 113

宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义 114

第二章 国民收入——政府收支的庞杂算术题 117

国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱 117

一国的经济指标：GDP和GNP 118

GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP 119

名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱 120

GDP和社会福利：GDP增加，福利不一定提高 121

第三章 经济指标——国民经济运行的体检表 123

经济增长：GDP变动的现实意义 123

生产率：决定国家生活水平的重要数据 124

恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕 125

消费物价指数：通货膨胀的预警器 126

消费者信心指数：敢不敢消费很重要 127

负担系数：4亿老年人如何养老 128

基尼系数：反映贫富差异的曲线 129

零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济 130

道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表 131

第四章 国民储蓄和投资——民众的钱会怎样花 133

国民收入：消费、储蓄还是投资 133

人均可支配收入：一国生活水平的变化情况 134

储蓄：存钱也是一种投资 134

股票：冒险家们不会错过的“赚钱游戏” 136

期货：下今天的赌注，挣明天的钱 137

国债：借给政府钱，稳中求“利” 138

对外投资：到国外去淘金 140

第五章 货币和金融体系——一国经济运行的经脉 141

货币：不仅仅是钱那么简单 141

银行：金融家族的“老大哥” 143

货币流通：央行究竟要发行多少钱 144

货币制度：没有规矩，不成方圆 145

货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应 146

金融体系：组织、监管、市场 147

金融市场：资本和货币交易的地方 149

金融中介机构：投资银行、保险、财务公司 150

中央银行：国家经济的大动脉 152

商业银行：银行体系的主体 152

电子金融：未来的金融主宰者 154

第六章 通货膨胀与通货紧缩——钱的扩张与萎缩 156

货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱 156

恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单 157

通货紧缩：物价过低并非是一件好事 159

稳定通货：政府左右为难的问题 160

货币升值：人民币升值是好事，…还是坏事 161

货币贬值：调节进出口的经济手段 162

第七章 劳动就业——增加就业也是政府功课 164

完全就业：实现所有人的工作理想 164

失业：还有多少人为饭碗发愁 164

失业的种类：总会有人失业 166

奥肯定律：失业会影响国家GDP吗 168

菲利普斯曲线：通货膨胀同失业的“亲密关系” 169

大学生就业问题：一个复杂的话题 170

第八章 经济周期——经济的四季循环 172

经济流动：美国喷嚏，全球感冒 172

经济周期：经济“由盛到衰”的规律 174

经济大萧条：引起第二次世界大战的根本原因 174

滞胀：经济停滞与通货膨胀并存 175

经济周期的影响：由经济跌宕延伸开去 177

第九章 财政政策——宏观经济调控的左手 179

政府预算：政府的预算报告 179

财政赤字：资不抵债的政府 180

财政政策：宏观经济刺激与调控的政策 181

减税：刺激经济增长的特殊方法 182

财政补贴：财政安排的专项援助 184

转移支付：财政资金的无偿转移 185

第十章 货币政策——宏观经济调控的右手 187

货币政策：钱的增多与减少 187

货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的 188

利率政策：经济调控的又一杠杆 189

银行准备金率：银行放出贷款的多少对经济的影响 190

再贴现政策：根据需要调整再贴现率 191

金融管制：预防金融风险的管制 192

第十一章 国际贸易——没有国境的全球贸易 194

比较优势：美国人为什么不制造球鞋 194

贸易顺差与逆差：出口和进口间的加减法 195

出口替代：让国内的商品走出去 196

贸易壁垒：保护国内产业的最好方式是什么 197

进口限额：限制外国产品销售 199

倾销与反倾销：低价惹的祸 200

世界贸易组织：贸易秩序的世界警察 201

第十二章 国际金融——汇率主导的世界 203

汇率：人民币兑美元越来越多 203

汇率制度：在固定与浮动之间的抉择 205

购买力平价：是什么决定了汇率 206

外汇市场：开放的世界货币市场 207

外汇干预理论：中央银行为什么要干预外汇市场 208

国际资本流动：资本流动对国内外经济有何影响 209

外汇储备：如何看待2万亿美元外汇 210

第十三章 宏观调控：政府的经济职能 212

宏观调控：市场失灵时政府的作用 212

经济发展战略：为国民经济发展指明方向 213

产业政策：淘汰落后、扶持先进 215

相机抉择：政府要因势利导 215

政府失灵：政府并不是万能的 216

“服务型”政府：掌好舵、不划桨 217

下篇 生活中的经济学 221

第一章 消费经济学 221

展示性消费：今天穿什么 221

“淘、试、侃”：购买服装的“三字诀” 222

炫耀性消费：享受有差别的生活 223

免费有毒：白吃的花生米最贵 224

浪费无罪：强吃剩饭是更大的浪费 225

成本影响价格：清洗女士衬衫比男士贵 226

价格歧视：留神，同物不同价 227

示范效应：效仿明星穿衣 228

广告：别被广告忽悠了 230

非理性消费：价格最低PK价值为零 231

羊群效应：消费也跟风 231

以“天然”之名进行的欺诈行为 233

经济适用：值得考虑的尾房 233

量入为出：学会过“紧”日子 234

折扣效应：谁诱惑了你 235

信息不对称：超市里的兑奖券 236

第二章 职场经济学 238

人才：萧何月下追韩信 238

稀缺：为什么补鞋匠的地位举足轻重 239

成本：一次选对职业 241

机会成本：跳槽之前的经济账 243

竞争优势：塑造自己的核心竞争力 244

就业危机：谁偷走了你的工作 246

全球竞争：洋打工者和我们抢饭碗 248

信息不对称：为什么难就业和难招工同时存在 249

效率工资：最低工资伤害了谁 251

美貌经济：为什么不向美丽征税 252

鲇鱼效应：好羊离不开狼 253

路径依赖：职业选择之痛 255

内卷化效应：为什么总是原地踏步 256

替代效应：凭什么他的工资比你高 257

付出=收益：为什么有些人比其他人赚钱多 259

创造价值：女模特比男模特收入高 260

加薪策略：工资是自己要的而不是老板给的 262

第三章 教育经济学 265

民工荒：知识真的不值钱了吗 265

木桶效应：让短板变长 267

风险意识：上大学也会有风险 268

投资回报：理性充电 269

名牌效应：高学历总会拿高薪 270

机会成本：本科学历该不该考研 271

素质=工资：毕业后的第二次高考 272

降低成本：读大学有所值 274

劳动力过剩：高学历低收入的“蚁族” 275

第四章 人际关系经济学 277

成本与收益：为什么要送礼物给别人 277

关系效用：人脉就是钱脉 279

人脉资源：多个朋友多条路 281

行为外部性：利他才能利己 282

杀熟：朋友卖的东西比市场价还要贵 283

边际效应：向落魄的人伸出援手 285

预期收益：AA制在中国行不通的缘由 286

零和博弈：你死我活的游戏 287

华盛顿定律：三个和尚会没有水喝 289

猎鹿博弈：乌龟要和兔子合作 290

斗鸡博弈：驴子和驴夫都会遭受损失 291

重复博弈：丈夫不敢真打妻子 292

旅行困境：做人不能太精明 293

长期投资：吃亏是福 295

信息不对称：为什么皇帝总杀重臣 296

品牌效应：口碑传播的力量 298

经济价值：一定要把“面子”当回事 299

第五章 两性经济学 301

两性的经济学解释 301

夫妻的经济意义：一夫一妻更利于谁 302

比较优势：相亲选条件比你差的人作陪同 303

最优化：爱情没有最大的麦穗 304

婚姻交易：美女找丑男 305

不对称：女方为何索要彩礼 307

鲇鱼效应：第三者的“功劳” 308

成本收益与资源配置：“门当户对”有理 309

婚姻收益：没有什么比结婚好 310

婚姻效用：离婚，难言的痛 311

同居：婚前的预演 312

结婚支出：结婚也有一笔经济账 313

比较优势：谁来做家务 314

生育成本：为什么有的人不愿生孩子 315

沉没成本：为什么放手也是爱情的智慧 316

经济独立：为什么婚姻不是一张长期的饭票 317

经济适用：找个有潜力男人结婚 318

帕累托最优：明星富豪的结合 319

第六章 理财投资经济学 321

信用：富人赚钱的智慧 321

复利效应：赚到第一个100万 322

贴现：资金的时间价值 323

马太效应：理财赚大钱 324

信贷消费：花明天的钱，做今天的事 325

理性投资：不要向旅鼠学习 326

博傻理论：不做投资的大傻瓜 328

理财与财务自由：如何才能惬意地生活 329

理财规划：有钱是规划出来的 330

储蓄投资：巧用十二存单法 332

组合投资：不把鸡蛋放在一个篮子里 332

股票投资：在机会与风险中淘金 334

基金投资：让专家为自己理财 335

期货投资：一种高风险的投资行为 336

外汇投资：真正以钱赚钱的投资 338

黄金投资：保值增值的宝贝 339

债券投资：风险小，但回报稳定 341

房产投资：“黄土”也能变成黄金 342

合理避税：其实你可以交更少的税 344

第七章 生产经营经济学 346

捆绑销售：约翰逊黑人化妆品为什么畅销 346

价格弹性：为什么旅游门票会向当地人优惠 347

区别定价：各类人都能接受的价格 349

品牌经营：贴标签的土豆会贵过苹果吗 350

规模效应：麦当劳紧随肯德基 351

包装经济：消费者会买椟还珠 353

博物经济：牛奶装在方盒子里卖 354

偏好竞争：东风日产定位技术日产 355

成本竞争：台塑与日本制造一争高低 357

服务外包：甩掉不必要的包袱 358

广告营销：可口可乐化身为神奇魔水 359

饥饿营销：WIN7一盘难求 361

经济情报：三菱能够拿到订单 362

潜在需求：现在不需要不等于将来不需要 363

长尾理论：小需求催生大产业 364

蛛网理论：丰产并不丰收 866

第八章 福利经济学 368

社会保障——“懒惰”的北欧人 368

保险：风险与风险社会下的明智选择 369

保险原则：保险的游戏规则 370

保险规划：不同的人如何买保险 372

财产保险：让你高枕无忧 373

人身保险：与你共渡难关 374

医疗保险：看病不再难 375

投保与理赔：条款看清楚，投保理赔不迷糊 377

老年福利：让老有所养 379

企业福利：带薪去休假旅游 380

保障性住房：居者有其屋可以实现吗 381

社会保障体系：真正为弱势群体办实事 382

社会慈善基金：“企业家=慈善家” 383

第九章 制度经济学 384

分粥规则：良好的制度是集体利益的保障 384

阿罗定律：少数服从多数不一定是民主 385

效率：让滥竽充数的人无处可藏 386

公共物品：灯塔只能由政府建设 387

理性犯罪：为什么人们会违章停车 388

权利寻租：和珅为什么会成为“贪污之王” 389

激励相容：好的制度应当顺应人的本性 390

热炉法则：制度面前人人平等 391

法制经济：法制体系保证经济建设 392

第十章 全球化：日益紧密的全球经济 394

经济一体化：世界越来越小，联系越来越紧 394

中国制造：美国记者离不开中国产品 395

知识产权：无形的贸易障碍 396

金融监管：监管过度创新的金融工具 398

次贷危机：波及全球的经济萧条 399

唇亡齿寒：中国的“切肤之痛” 401

外贸依存度：美国和中国，谁依靠谁 402

人民币升值：美国的经济阴谋 404

热钱：经济动荡的幕后黑手 407

国际投机：资本大鳄阻击亚洲经济 408

粮食危机：谁在秘密制造粮食武器 410

资源定价：谁拥有铁矿石定价的话语权 412

第十一章 幸福经济学 415

欲望：无止境就会成灾 415

适度：好东西不是多多益善 416

财富与幸福感：有钱你会幸福吗 418

发展幸福：优秀的总统让我们的幸福更加牢靠 419

稀缺：为什么眼前的幸福不幸福 422

幸福收益：降低做人的成本 423

效用：为什么平淡就是幸福 424

囚徒困境：走出妒忌，找出最优策略 424

不比较，才幸福 425

自我肯定：心态到达幸福口岸 427

付出=幸福：免费的东西不幸福 428

附录一 国内外经济学家 430

国外主要经济学家 430

中国的十大经济学家 435

附录二 经济学关键词 437

附录三 经济学效应 456