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绪论 1

第一章 市场人口学的对象与方法 10

第一节市场人口学的研究对象 10

第二节 市场人口学与其他相关学科 14

第三节 市场人口学的研究方法 17

第四节 市场人口学的实用价值 20

第二章 人口是市场的主体 24

第一节 人口及其需求理论与市场 24

第二节 人口是市场的主体 32

第三节 市场运作与市场主体 39

第三章 人口收入水平与市场需求 45

第一节 人口收入水平与市场容量 45

第二节 居民储蓄与市场 51

第三节 价格变化与市场供求关系 60

第四节 居民购买力与市场需求 65

第五节 社会集团购买力与市场需求 69

第四章 人口消费与市场 77

第一节 人口消费特征与市场 77

第二节 人口消费倾向与市场 85

第三节 社会经济事件与市场需求 92

第四节 社会心理因素与市场需求 98

第五章 需求规律与商品市场寿命周期 102

第一节 人口需求的一般规律与商品市场寿命周期的阶段性 102

第二节 商品市场寿命周期变化与新产品开发策略 107

第三节 掌握商品市场寿命周期立于不败之地 113

第六章 人口变动与市场细分 117

第一节 市场细分化的人口学原则 117

第二节 市场细分化的基本方法 122

第三节 人口自然变动与市场细分化 126

第四节 人口社会变动与市场细分化 131

第五节 人口迁移变动与市场细分化 138

第六节人口变动的商业意义 141

第七章 人口特征与市场营销战术 145

第一节 需求趋势与市场营销 145

第二节 人口特征与产品策略 148

第三节 人口特征与定价策略 151

第四节 人口特征与分销策略 156

第五节 人口特征与促销策略 160

第六节 人口特征与其他营销战术 164

第八章 市场人口学数据来源 168

第一节 普查数据 168

第二节 调查数据 172

第三节 经常性社会经济统计资料 176

第四节 新闻传播资料 180

第五节 信息咨询公司资料 184

第六节 商家直接收集的数据 186

第九章 市场人口学数据收集方法 191

第一节 问卷设计 191

第二节 普查法 196

第三节 抽样调查 199

第四节 典型调查 205

第五节 观察法 206

第六节 实验法 211

第七节 集体访谈法 215

第十章 市场人口学的分析方法 221

第一节 分析方法概述 221

第二节 描述性分析方法 222

第三节 统计分析方法 228

第四节人口学分析方法 238

第五节 市场预测方法 245

第十一章 人口数量与市场规模 251

第一节 人口数量与市场规模 251

第二节 人口数量变动与市场需求 262

第三节 人口与市场需求量的预测 269

第四节 小康生活目标与市场 274

第十二章 人口素质与市场需求 282

第一节 人口素质与市场需求特征 282

第二节 人口科技文化素质与市场需求 289

第三节 人口素质提高与市场需求趋势 298

第十三章 人口自然结构与市场需求 304

第一节 人口年龄结构与市场需求 304

第二节 人口性别结构与市场需求 315

第三节 人口种族结构与市场需求 321

第十四章 人口职业和行业结构与市场需求 328

第一节 人口职业结构与市场需求 328

第二节 人口行业结构与市场需求 333

第三节 人口产业结构变化与市场需求 338

第十五章 人口社会结构与市场需求 345

第一节 人口民族结构与市场需求 345

第二节 人口宗教信仰结构与市场需求 351

第三节 人口城乡结构与市场需求 356

第十六章 人口分布与市场需求 364

第一节 人口分布、再分布与市场需求 364

第二节 区域人口需求特征 374

第三节 制约地区人口需求的因素分析 379

第四节 区域经济发展与市场需求变化 387

第十七章 婚姻家庭与市场需求 391

第一节 婚姻消费与市场需求 391

第二节 个人需求与家庭需求特征的比较 396

第三节 家庭规模与市场需求 403

第四节 家庭类型与市场需求 409

第五节 家庭需求预测 413

第十八章 家庭生命历程与市场需求 417

第一节 家庭生命历程与市场需求的一般关系 417

第二节 家庭生命历程与市场需求分析 424

第十九章 人口与国际市场需求 439

第一节 国际市场与国际市场营销环境 439

第二节 国际人口环境与市场需求 447

第三节 国际人口环境与国际市场营销 454

主要参考书目 461