公关是种信仰 一个公关顾问的职业实践PDF电子书下载

春天的羊（代自序） 1

第一部分 从业经历 1

第一章 创办公司 3

第二章 初试锋芒 14

第三章 回娘家 25

第四章 杰出，杰出 34

第五章 减肥沉浮 44

第六章 奢侈品质 51

第七章 和平凡前传 61

第八章 悠悠绍兴水 97

第九章 南极，北极 124

第十章 燃烧的历史 135

第二部分 酒乡屐痕 155

走进名酒厂、采访 157

四川竹海 白酒“论剑”——第三届中国白酒东方论坛侧记 157

蓝色经典 白酒传奇——江苏洋河酒厂股份有限公司见闻 162

珍宝坊：最精彩的跨越——江苏双沟酒业股份有限公司见闻 164

天下谁人不识会稽山？——会稽山绍兴酒股份有限公司见闻 165

林海酒镇香四溢——吴江桃源镇苏南酒乡巡礼 167

山水不言酒自醇——安徽迎驾贡酒有限公司见闻 168

临水美酒又一村——安徽临水酒业有限公司见闻 170

曹操拿什么酒送礼？——安徽古井贡酒股份有限公司见闻 171

“今世有缘喝杯酒”——江苏今世缘酒业有限公司见闻 173

孔子家的那种酒——山东曲阜孔府家酒业有限公司见闻 174

泰山特曲的“玉皇顶”——山东泰山生力源集团股份有限公司见闻 176

诗酒天下杏花村——杏花村酒文化系列之一 177

汾酒的酿造秘诀——杏花村酒文化系列之二 178

带走一片浓香——泸州老窖股份有限公司见闻 179

在酿酒生态园中穿行——四川沱牌集团有限公司见闻 180

来自天府之国的“国酒”——四川水井坊股份有限公司见闻 182

三星堆畔的“白酒文明”——四川剑南春集团有限责任公司见闻 183

俊朗的山 俊朗的酒——四川宜宾五粮液集团有限公司见闻 185

剑南春香醉浦江岸——“珍藏级剑南春”上海上市品鉴会侧记 186

仲阳访谈录 189

“真正好喝的黄酒还是在绍兴”——会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康专访 189

醉话、评论 194

茅台遭遇公关危机 194

“国×”多乎哉 194

护肝 195

生造 195

喝低度酒可以开车吗？ 196

是非“鲁迅酒” 197

汉武吟诗 197

一“夫”三“妻” 198

一“女”二“嫁” 198

“央视牌”白酒 199

第三部分《沟通》文萃 201

现实中的公关 203

方兴未艾的消费者运动 203

危机中的媒体对策 205

牛奶“鲜”、“香”之争 208

看雀巢危机中表现 212

如何获得曝光？ 215

家乐福怎么啦！ 217

硬上·弄白相· 触神经 219

荣威能开多远？ 221

肯德基劫童案反思 223

观点 226

有偿新闻是最大的对手 226

广告性新闻 228

内资企业本地化 229

非商业化&非倾向性 230

名如其人吗？ 233

“鲜花盔甲”下的制药业 234

一场跨国联姻的隐喻 236

心中唤声“陆老师” 238

畅销榜权威性有多高？ 239

专注 243

公关的演进 243

新闻代理的真谛 244

为公关正名 245

公共关系是重要参谋 246

公关专家肖像 247

面对不可控的媒体 248

正确对待媒体曝光 249

外聘的理由 250

理发店前的转筒 251

好新闻稿 252

公关当自重 253

国家形象 匹夫有责 255

后记 260