大众传播概论PDF电子书下载

Chapter 1 大众传播与大众媒体 1

现今社会中的大众媒体 3

媒体引起的问题 3

解释大众媒体的过程与影响 5

媒体效果：理论的本质与使用 6

人际传播过程 7

媒体效果：创新理论的采用 8

语言的发展 9

言语与非言语符号的意义共享 10

人类沟通的基本模式 11

媒体效果：夏农与韦佛的资讯理论 13

准确地沟通 14

大众传播过程 17

简洁定义 19

何种媒体可称为大众媒体？ 20

面对面传播与大众传播 22

使用任一媒介的结果 22

庞大且多样的阅听人 24

本章摘要 27

参考书目 28

Part One 出版 29

Chapter 2书——最早、也是最重要的大众媒体 31

书写文件的演进 34

从壁画到字母表 34

从石头、泥板到可携式媒体 39

书籍演进早期 40

卷轴：第一时期 40

装订：第二时期 42

印刷：第三时期 44

书为现代媒体 49

书为大众传媒 49

出版业概观 50

出版流程 53

出版商与出版书籍的类型 53

从完稿到成书 55

出版商为企业家 57

书的数位化未来：第四时期 59

零售形态改变 59

电子出版与电子阅读 60

媒体领袖的洞见：彼得·奥斯诺斯（Peter Osnos） 64

本章摘要 66

参考书目 67

Chapter 3 报纸、新闻与新闻媒体 69

报纸：为大众社会服务的媒体 71

第一份报纸 71

美国殖民时期的报业 73

树立美国新闻传统 74

为普罗大众服务的报纸 76

便士报的出现 76

社会对报纸成长的冲击 77

报纸作为一种文化创新 80

现今报纸的种类 82

形塑今日报纸样貌的发展 86

通讯社与报刊资料供应社的兴起 86

改变中的所有权模式 86

搜集、选择、处理与呈现新闻 88

监督功能 89

媒体领袖的洞见：赫瑞斯（Jay T .Harris） 92

媒体效果：守门理论 95

包装新闻的编码策略 96

媒体效果：非故意的新闻失真理论 104

新闻本质与功能的对比概念 105

市场取径：将新闻视为商品 106

抗衡取径：为公众利益把关 107

报业的议题设定功能 111

媒体效果：媒体的议题设定理论 112

报纸的未来 113

本章摘要 116

参考书目 117

Chapter 4 杂志——代表各种声音的管道 119

美国杂志的发展 122

十八世纪的发展障碍 123

十九世纪快速成长的催化剂 126

十九世纪美国杂志的特色 130

二十世纪的杂志 132

杂志作为社会改革的动力 133

来自电视的挑战 135

主题杂志的成长 137

杂志作为二十一世纪的媒介 138

杂志为工业 139

媒体领袖的洞见：Myrna Blyth 144

杂志的影响与重要性 147

杂志的未来 149

本章摘要 150

参考书目 152

Part Two 电子媒体与视听媒体 153

Chapter 5 电影：伟大的娱乐 155

墙上的神奇影像 157

发展电影科技 158

电影成为一种媒介 161

电影作为当代媒体 167

电影的功能 168

主题及风格的发展 170

美国电影的内容 171

电影工业 176

制片家 176

电影与金钱——电影业的经济 178

电影制作 179

工作人员 181

电影观众 181

戏院与票价 182

给电影一个干净的空间 184

性与电影 185

媒体领袖的洞见：布朗（David Brown） 186

暴力与鄙俗 189

媒体效果：麻痹循环理论 191

检查制度与政治 192

对电影的评价：评论与奖项 193

评论 193

奖项 195

本章摘要 196

参考书目 197

Chapter 6 无线电广播：第一个广播媒介 199

需要更快速的远距传播 201

基础技术的发展 203

透过线缆传播 204

摩斯的贡献 204

透过无线电波传播 205

无线电广播成为大众传媒 209

转变时期 209

媒体领袖的洞见：Alfred C.Liggins 212

确立新媒体的经济基础 215

无线电广播的黄金时期 218

大萧条时期的无线电广播 218

二次世界大战时期的无线电广播 221

电视的挑战 222

无线电广播的转变 223

公共广播 223

调频广播的成长 224

无线电广播为当代媒体 224

无线电广播扮演的角色 225

无线电广播的未来 226

本章摘要 230

参考书目 231

Chapter 7 电视：最具影响力的媒体 233

电视的诞生 236

发展电子系统 237

早期播送 239

快速采用时期 239

执照冻结 240

成为电视观众的国度 241

彩色电视的到来 241

电视的黄金时期 243

播送电视的选择 245

有线系统的普及 245

录放影机与DVD 247

直播卫星 249

数位电视出现 250

媒体领袖的洞见：沃顿（Mark Walton） 252

电视作为当代媒体 254

竞争体系的经济 255

内容制作者 258

变迁中的电视产业 259

电视的未来 260

本章摘要 262

参考书目 263

Chapter 8 新媒体：数位时代的传播 265

新媒体面面观 267

影响新媒体的要素 270

新媒体以及即将发生的汇流 271

网际网路是什么？ 271

汇流的三个面向 274

了解三个领域的差异 277

认识新媒体 277

媒体领袖的洞见：金索拉（James Kinsella） 278

赢家与输家 280

线上服务 281

资讯高速公路 282

新媒体经济 283

新媒体的财务 284

新媒体与新经济 286

是地球村还是可定址的阅听人？ 287

追踪新媒体 289

旧媒体的转变 291

新媒体的未来 292

新媒体对旧媒体的冲击 292

本章摘要 294

参考书目 295

Part Three 媒体阅听人、服务与支援产业 297

Chapter 9 国际传播与全球媒体 299

全球媒体兴起 301

国际传播的不同面向 303

世界性媒体如何组织 304

冷战结束 306

美国与欧洲的新闻模式 306

西欧的成熟媒体 307

亚洲活力动态、极富特色的媒体景象 309

发展新闻学与资讯不对称 310

媒体民主化 312

菁英报纸，影响著具影响力的人物 312

媒体效果：文化帝国主义 313

遍达国际的报章杂志 314

报导地球村 315

世界性的新媒体 317

国际媒体组织 317

本章摘要 318

参考书目 319

Chapter 10 通俗文化：娱乐、体育、音乐 321

通俗文化的本质与重要性 323

媒体与通俗文化 324

定义通俗文化 325

研究通俗文化的重要性 326

对于通俗文化的批评 329

通俗文化：娱乐 330

媒体对消费者艺术的影响 330

文化内容与品味的层级 331

媒体效果：庸俗之作的负面效果理论 332

媒介迎合「公众品味」的市场 338

通俗文化品味的意涵 341

媒体效果：批判文化理论 342

娱乐媒体与通俗文化 343

通俗文化的来源：专栏资料供应社 344

体育媒体：内容与文化 347

媒体领袖的洞见：Lia Vollack 350

音乐媒体：内容与文化 355

本章摘要 359

参考书目 361

Chapter 11 广告：市场里的媒体使用 363

广告在美国：简史 365

工业革命 366

广告支持的现代媒体 371

当代广告业界结构 372

广告代理商类型 375

广告媒体 380

广告作为说服传播 383

建构说服讯息的基本策略 384

克服杂乱：获得注意的问题 387

广告研究的角色 388

研究广告效果 389

消费者与生活型态研究 390

在市场区隔的时代评估目标阅听人 391

媒体领袖的洞见：滋威（John Zweig） 392

批评与广告控制 394

经济与社会批评 394

儿童与广告的争议 396

控制来源 397

本章摘要 402

参考书目 404

Chapter 12 公共关系：影响信念、态度与行为 407

公共关系的发展 409

公共关系机构的诞生 410

定义今日的公共关系 411

公共关系与广告 414

公共关系之背景与活动 415

典型任务与指派工作 416

公共关系活动 418

选举管理 421

公共关系与媒体 423

守门过程 423

互赖关系 424

游说为公共关系 425

公共关系渐为专业 428

公共关系教育 429

公共关系研究 430

媒体领袖的洞见：Richard D.Jernstedt 430

伦理问题与批评 432

未来发展 435

本章摘要 437

参考书目 438

Chapter 13 阅听人：媒介使用者的特性 439

不断变动的美国人口 442

导致人口数成长或衰减的因素 443

作为多元文化基础的移民现象 445

境内迁移 448

对大众传播的涵义 449

从人口组成看阅听人的异质性 450

从年龄看阅听人的特征 450

性别作为阅听人因素之一 452

教育的影响 453

收入作为阅听人因素之一 454

对大众传播的涵义 456

蜕变中的美国家庭 456

家庭型态的趋势 457

夫妻关系的改变 457

女性参与劳动 459

对大众传播的涵义 459

评估阅听人的组成及注意力 460

平面媒体发行量的计算 463

评估电影观众 464

收视（听）率与广电观众 465

媒体领袖的洞见：泰勒（Humphrey Taylor） 466

收视（听）率与阅听人的多元化 473

本章摘要 475

参考书目 476

Part Four 媒体议题与影响 477

Chapter 14 监控：政治、政策与经济 479

找寻公共利益 481

政治防护：宪法架构 486

历史沿革 486

宪法第一修正案 487

科技的角色——从印刷媒体到网际空间 490

防止诽谤 491

诽谤法与媒体 492

百万美元的诽谤控诉 493

诽谤与国会 495

媒体审判 495

道德标准：猥亵与色情 498

国家危机期间的政府机密 499

战时直接审查 500

对政府机密的挑战 501

政治限制：监控机构 502

法院 503

立法机构 504

行政机构 505

管制与其他监督权 506

受联邦贸易委员会管控 507

去管制与外在压力 509

重述媒体产业经济 510

媒体与新经济 511

企业文化与营收模式 512

自由市场与管制监控 513

本章摘要 514

参考书目 515

Chapter 15 媒介效果：解释大众传播的过程与影响 517

早期对媒介影响的观点 519

媒介效果研究之源起 521

国家的困境 521

媒体效果：魔弹理论 522

研究的本质与功用 523

早期支持魔弹理论的研究 524

魔弹理论之后：效果有限论 528

二次世界大战期间的〈为何而战〉影片实验 528

总统大选时媒介的影响 531

媒体效果：二级传播理论 534

媒体效果：选择性与有限性效果理论 536

阅听众使用媒介以获得满足 536

媒介内容中所寻求到的满足 537

儿童与电视 538

媒体效果：使用与满足理论 539

电视导致青少年暴力的议题 542

对美国医事总署的报告 542

媒体效果：媒介资讯效益理论 544

媒体效果：铸型理论 545

第二份对医事总署的报告 547

关于长期影响社会与文化的理论 548

累积理论：「不断增加」的微小效果 550

媒体效果：微小影响累积理论 552

社会期望理论：学习团体的要件 552

媒体效果：社会期望理论 555

长期理论的意涵 555

本章摘要 557

参考书目 558

Chapter 16 伦理观：评估媒体内容与行为 561

媒体伦理综观 563

区分伦理与法律 565

对媒体伦理的关注持续增长 567

特权与特殊责任 570

超越第一修正案 571

对于专业的长期争议 571

综合媒体文化的兴起 572

媒体评论与媒体伦理 576

双重标准 578

个人与内容的关连 580

媒体的伦理面向 581

准确与公平 581

记者素行 581

利益冲突 583

伦理的替代取径 583

情境伦理 583

可信度及市场调查 584

伦理、科技与未来 585

本章摘要 587

参考书目 589

中英索引 591