消费者行为学 原书第11版PDF电子书下载
- 电子书积分:16 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)霍金斯,(美)马瑟斯博著;符国群等译
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787111350347
- 页数:521 页
第一部分 导论 2
第1章 消费者行为与市场营销战略 2
1.1消费者行为知识的广泛运用 4
1.2市场营销战略与消费者行为 6
1.3市场分析要素 8
1.4市场细分 9
1.5市场营销战略 12
1.6消费者决策过程 14
1.7结果 15
1.8消费者行为的性质 17
1.9消费的意义 19
小结 21
关键术语 21
网上练习 22
复习题 22
讨论题 23
实践活动 23
第二部分 外部影响 26
第2章 不同文化下的消费者行为 26
2.1文化的概念 28
2.2文化价值观的差异 30
2.3不同文化下非语言沟通的差异 38
2.4全球文化 44
2.5全球人口统计特征 47
2.6跨文化条件下的营销战略 49
小结 50
关键术语 51
网上练习 51
复习题 52
讨论题 53
实践活动 53
第3章 变化中的美国社会:价值观 55
3.1美国文化价值观的变化 56
3.2价值观与营销策略 64
小结 73
关键术语 74
网上练习 74
复习题 74
讨论题 75
实践活动 76
第4章 变化中的美国社会 77
4.1人口特征 78
4.2理解美国的年龄代 85
4.3社会分层 93
4.4美国的社会结构 95
4.5社会地位的衡量 99
4.6社会分层和营销策略 101
小结 103
关键术语 103
网上练习 103
复习题 104
讨论题 104
实践活动 105
第5章 变化中的美国社会:亚文化 107
5.1亚文化的性质 108
5.2种族亚文化 109
5.3非裔美国人 111
5.4西班牙裔美国人 115
5.5亚裔美国人 120
5.6区域亚文化 124
小结 125
关键术语 125
复习题 125
讨论题 126
实践活动 126
第6章 美国社会:家庭与住户 128
6.1美国住户的性质 129
6.2住户生命周期 131
6.3建立在住户生命周期基础上的营销战略 137
6.4家庭决策 138
6.5家庭决策与营销策略 142
6.6消费者社会化 143
6.7面向儿童的营销 145
小结 146
关键术语 147
网上练习 147
复习题 148
讨论题 148
实践活动 149
第7章 群体对消费者行为的影响 151
7.1群体类型 152
7.2参照群体对消费过程的影响 157
7.3建立在参照群体影响基础上的营销策略 160
7.4群体内沟通和意见领袖 162
7.5创新扩散 169
小结 174
关键术语 175
网上练习 176
复习题 176
讨论题 177
实践活动 178
第二部分案例 180
案例2-1星巴克开拓亚洲市场 180
案例2-2佳洁士美白牙贴面临的挑战 182
案例2-3凯美瑞吸引黑人女性的互动式沟通 185
案例2-4雷诺的洛根汽车行销全球的新兴市场 186
案例2-5欧迪办公引领绿色营销 187
案例2-6 Rede Golf公司的一次性高尔夫鞋钉 188
案例2-7灭蚊器 189
案例2-8挑战青少年肥胖现象 190
第三部分 内部影响 194
第8章 知觉 194
8.1知觉的性质 195
8.2展露 195
8.3注意 199
8.4理解 205
8.5知觉与营销策略 211
小结 215
关键术语 216
网上练习 216
复习题 216
讨论题 217
实践活动 218
第9章 学习、记忆与产品定位 219
9.1学习和记忆的本质 220
9.2记忆在学习中的角色 221
9.3高介人状态和低介入状态下的学习 226
9.4学习、记忆和提取 232
9.5品牌形象与产品定位 238
9.6品牌资产和品牌杠杆 242
小结 244
关键术语 245
网上练习 245
复习题 246
讨论题 246
实践活动 247
第10章 动机、个性和情绪 248
10.1动机的本质 249
10.2动机理论和营销策略 253
10.3个性 258
10.4个性在营销实践中的运用 259
10.5情绪 262
10.6情绪和市场营销策略 264
小结 266
关键术语 267
网上练习 267
复习题 268
讨论题 268
实践活动 269
第11章 态度和影响态度 270
11.1态度的构成 271
11.2改变态度的策略 277
11.3影响态度改变的个体与情境因素 279
11.4影响态度形成和改变的营销传播特点 282
11.5以态度为基础的市场细分和产品开发策略 288
小结 289
关键术语 290
网上练习 290
复习题 291
讨论题 291
实践活动 292
第12章 自我概念与生活方式 294
12.1自我概念 295
12.2生活方式的性质 300
12.3 VAISTM生活方式系统 304
12.4地理生活方式分析(PRIZM ) 308
12.5国际生活方式 310
小结 311
关键术语 312
网上练习 312
复习题 312
讨论题 312
实践活动 314
第三部分案例 315
案例3-1 K9饮料定位高端宠物市场 315
案例3-2李维斯的Signature品牌延伸 317
案例3-3杰克-林克斯:日趋时尚和健康 319
案例3-4高乐氏的绿色工程产品线 320
案例3-5奢侈品购买者的心理特征 321
案例3-6露华浓男性产品?硬朗品位型男及男性角色的变化 322
案例3-7雅力士的市场定位 325
案例3-8哈迪纤维水泥墙板的拉动式策略 326
案例3-9促进预防性护理 328
第四部分 消费者决策过程 332
第13章 情境的影响 332
13.1情境影响的性质 333
13.2情境特征和消费者行为 335
13.3礼仪情境 342
13.4情境影响与营销策略 343
小结 344
关键术语 345
网上练习 345
复习题 345
讨论题 346
实践活动 346
第14章 消费者决策过程与问题认知 348
14.1消费者决策类型 349
14.2问题认知过程 351
14.3影响问题认知的不可控因素 354
14.4问题认知与营销策略 356
小结 359
关键术语 360
网上练习 360
复习题 361
讨论题 361
实践活动 362
第15章 信息搜集 363
15.1信息搜集的性质 364
15.2被搜寻信息的类型 365
15.3信息来源 367
15.4外部信息搜集量 375
15.5外部信息搜集的收益与成本 375
15.6基于信息搜集模式的营销策略 379
小结 382
关键术语 382
网上练习 382
复习题 383
讨论题 383
实践活动 384
第16章 购买评价与选择 385
16.1消费者如何进行选择 386
16.2评价标准 390
16.3个体判断与评价标准 394
16.4基于属性选择的决策规则 396
小结 401
关键术语 402
网上练习 402
复习题 402
讨论题 403
实践活动 404
第17章 店铺选择与购买 406
17.1店铺选择与产品选择 407
17.2零售 408
17.3影响零售店铺选择的因素 416
17.4消费者特征与店铺选择 420
17.5影响品牌选择的店内和网上因素 422
17.6购买 428
小结 429
关键术语 429
网上练习 429
复习题 430
讨论题 430
实践活动 431
第18章 购后过程、客户满意和客户忠诚 433
18.1购后冲突 434
18.2产品使用与闲置 436
18.3处置 439
18.4购买评价和消费者满意 442
18.5不满意反应 444
18.6客户满意、重复购买和客户忠诚 447
小结 453
关键术语 453
网上练习 454
复习题 454
讨论题 455
实践活动 455
第四部分案例 457
案例4-1西尔斯对青少年开展网络促销活动 457
案例4-2阿迪达斯1号太超前了吗 459
案例4-3欧洲的超市购物 460
案例4-4正在变化的零售环境:百视达能否生存下去 461
案例4-5现代汽车的转折 462
案例4-6纪念品公司制定忠实计划 464
第五部分 作为消费者的组织 466
第19章 组织购买者行为 466
19.1组织购买过程 467
19.2组织文化 476
19.3影响组织文化的外部因素 476
19.4影响组织文化的内部因素 480
小结 481
关键术语 482
网上练习 482
复习题 482
讨论题 482
实践活动 483
第五部分案例 484
案例5-1 RAEX LASER牌钢铁 484
案例5-2佩卡:不仅仅是卡车 485
第六部分 市场营销法规 488
第20章 市场营销法规与消费者行为 488
20.1市场营销法规与针对儿童的营销 489
20.2对成人的营销及法规 494
小结 500
关键术语 501
网上练习 501
复习题 501
讨论题 502
实践活动 502
第六部分案例 504
案例6-1儿童网上隐私保护 504
案例6-2更安全的香烟? 505
附录A消费者研究方法 507
附录B消费者行为审计 517
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