品牌密码 透视汽车品牌传播的奥秘PDF电子书下载

第一章 汽车品牌的基本定义 1

一、每个人都可以定义汽车品牌 1

二、汽车品牌是你内心的地图 2

三、解读多维度的品牌王国 4

【案例】丰田汽车的品牌体系 8

【案例】奥迪引以为傲的技术品牌：quattro 10

第二章 汽车品牌的战略设计 12

一、品牌定位是汽车品牌传播的基础 12

【案例】“武士”牌汽车定位决策经过 16

【案例】宝马汽车：从“舒适”转向“驾驶” 18

二、核心价值是汽车品牌传播的灵魂 19

【案例】上汽荣威品牌的核心价值 21

三、品牌名称是汽车品牌传播的起点 21

【案例】“野马”的诞生 23

四、品牌标志是汽车品牌传播的依托 24

【案例】凯迪拉克汽车标志的含义 26

五、品牌口号是汽车品牌传播的标签 26

第三章 汽车品牌的传播受众 29

一、品牌“恋爱”的“心路历程” 29

二、寻找消费者的“文化密码” 31

【案例】牧马人的“文化密码” 32

三、“博爱”提升品牌人气 34

第四章 汽车品牌的传播媒介 36

一、认识主流 依托主流 36

二、汽车品牌的传播思路 48

【案例】米其林公司的车展品牌赞助推广 51

三、善待帮你“嚼舌根”的人 53

【案例】新途锐汽车上市的感动和征服 55

第五章 汽车品牌的广告策划 57

一、每个广告都应该对品牌形象有所贡献 57

二、汽车广告诉求：给我一个支点我可以撬起地球 57

三、汽车广告创意：出其不意动人心弦 70

第六章 汽车品牌的事件策划 79

一、事件是传播的“燃料” 79

二、事件策划的三条纪律 79

三、事件营销的策划维度 81

【案例】事件营销案例集萃 81

第七章 汽车品牌的动态传播 116

一、品牌美容消除“刻板成见” 116

二、危机管理防范大火烧身 118

【案例】“坏小孩”雷诺汽车 120

【案例】丰田汽车：五招化解“霸道”广告危机 121

【案例】小心政治和文化的“雷区” 122

三、品牌延伸实现价值最大化 123

四、品牌再造开启涅槃式生长 126

【案例】宝来汽车：“驾驶者之车”的嬗变 127

【案例】雪铁龙汽车：创立90周年发布全新标识 128

【案例】宝马汽车“悦”：对驾驶乐趣的升华 130

第八章 自主品牌的嬗变之路 132

一、关于“自主”的争议 132

二、自主品牌的使命 132

三、自主品牌的三条道路 133

【案例】广汽本田公司理念首款车型进入量产前冲刺阶段 134

四、自主品牌何时迎来“价值时代”？ 136

【案例】荣威的品牌标志 140

【案例】一汽集团发布全新品牌战略 142

【案例】红旗品牌将再度出山 143

第九章 经销商的自我品牌建设 145

一、经销商的“卑微出身” 145

二、4S模式下的命运惊醒 146

三、经销商品牌的意义 146

四、经销商品牌生存之道 147

【案例】“家”文化阐述 148

【案例】听企沃讲“企鹅”的故事 151