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第一章 企业（品牌）成功系统（BSS）及命名方法 1

第一节 企业（品牌）成功系统（BSS）（Brand Success System） 1

第二节 BSS企业（品牌）命名原则 2

第三节 BSS企业（品牌）命名的程序 6

第四节 BSS企业（品牌）命名符合行业性质、产品功能 12

第五节 BSS企业（品牌）命名符合市场定位及营销目标 13

第六节 BSS企业（品牌）命名符合汉字原理及美好意境联想 19

第七节 BSS企业（品牌）命名符合CI原理 21

第八节 BSS企业（品牌）命名符合国际品牌统一化 27

第九节 BSS企业（品牌）命名符合企业法人五行平衡及五格纳财方位与环境信息流磁场的要求 30

第十节 BSS企业（品牌）命名符合周易太极思维原理 31

第十一节 BSS企业（品牌）命名符合法律有效性及消费者的认定 35

第二章 BSS企业（品牌）命名战略 38

第一节 BBS企业（品牌）命名战略设计 38

第二节 公司名称命名战略 45

第三节 国际品牌化之路 58

第三章 BSS企业（品牌）命名案例 82

第一节 典型案例 82

第二节 命名案例赏析 99

第四章 BSS企业（品牌）无形资产的保护 131

第一节 商标及分类 131

第二节 商号 131

第三节 品牌及品牌功能 132

第四节 商标注册注意事项 141

第五节 如何办理商标注册（商标注册程序） 142

第六节 如何办理注册商标转让申请 147

第七节 BSS商标和商号的注册 147

第八节 BSS品牌体系的分类和选择 148

第九节 BSS商标体系的应用要点 150

第十节 域名注册 151

第十一节 类似商品和服务区分表 154

第五章 BSS企业（品牌）标志设计方法及案例 168

第一节 什么是企业（品牌）标志物 168

第二节 企业品牌标志物的作用 168

第三节 企业品牌标志物的分类 169

第四节 设计标志物时要遵循的五个原则 173

第五节 案例 174

第六章 BSS企业（品牌）精神的设计及内容 178

第一节 BSS企业（品牌）精神的概念和内容 178

第二节 BSS企业（品牌）精神的特点及案例 179

第三节 BSS企业（品牌）精神口号品牌化 182

第七章 BSS企业（品牌）标志色的设计 184

第一节 BSS企业（品牌）标志色设计方法 184

第二节 BSS企业（品牌）标志色作用 185

第三节 BSS企业（品牌）标志色设计注意事项 186

第四节 BSS企业（品牌）标志色五行颜色学 189

第八章 BSS企业（品牌）标志字设计及案例 191

第一节 BSS企业（品牌）标志字功能与特征 191

第二节 BSS企业（品牌）标志字的种类 192

第三节 BSS企业（品牌）标志字的要求 193

第四节 BSS企业（品牌）标志字设计方法 194

第九章 BSS企业（品牌）环境布局信息流的设计及案例 197

第一节 BSS企业（品牌）环境布局信息流的方法 197

第二节 BSS企业（品牌）环境布局信息流的条件 198

第三节 BSS企业（品牌）办公室环境布局 201

第四节 BSS企业（品牌）店铺环境信息流布局 204

第十章 BSS企业（品牌）营销及品牌延伸发展策略 216

第一节 BSS品牌营销战略 216

第二节 BSS品牌延伸发展策略 224

第三节 BSS品牌延伸和扩展的巨大空间 231

第四节 BSS品牌对企业经营方式的影响 233

第五节 BSS品牌向社会延伸 235

附录：1 企业、产品81数暗示导理 237

2 中华人民共和国商标法 240

3 中华人民共和国商标法实施细则 253

4 申请马德里商标国际注册办法 262

5 中华人民共和国公司登记管理条例 267

6 企业名称登记管理规定 281

7 企业法人法定代表人登记管理规定 288

参考书目 291

后记 292