广告与促销 品牌传播的密诀PDF电子书下载

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第一章 广告与促销概论 9

第一节 本书目标 11

第二节 本书大纲 12

第三节 为何从学术范畴来研究广告与促销？ 15

第四节 什么是广告？我们如何了解广告？ 18

第五节 多方位看广告 21

第六节 广告管理与本书 27

第七节 品牌与行销的意义 31

第二章 广告与促销的理论 41

第一节 为何要建立广告与促销理论？ 44

第二节 如何建立广告与促销理论 45

第三节 广告效果的「强势理论」与「弱势理论」 53

第四节 广告与促销的社会情境 58

第五节 广告的诠释概念 62

第六节 广告中的多义性 66

第三章 广告与促销对品牌行销的功能 83

第一节 广告的策略角色 85

第二节 广告的集体影响力 86

第三节 广告与品牌呈现 88

第四节 品牌概念 90

第五节 广告在品牌企业兴起时扮演的角色 95

第六节 广告可以为品牌做什么？ 98

第七节 广告和非营利行销 105

第八节 定位与消费者利益 106

第九节 品牌的策略性广告传播 109

第四章 广告业与促销 115

第一节 广告公司和行销传播的专业规范 117

第二节 广告公司工作的特性 121

第三节 业务小组（Account Team）的任务 128

第四节 客户与广告公司 136

第五节 创意广告发展流程 138

第六节 追踪广告效果 143

第五章 促销媒体 155

第一节 媒体基础环境 157

第二节 改变中的媒体样貌 159

第三节 阅听人的分众现象与特殊媒体工具 163

第四节 特定媒体管道的说服性特质 171

第五节 电视 173

第六节 报纸和杂志 176

第七节 广播电台 179

第八节 户外广告 180

第九节 直效邮件 182

第十节 网路与新媒体 184

第十一节 销售促销 186

第十二节 贸易会议与展览 188

第十三节 周边、口碑、病毒式和游击式行销：销售点 188

第十四节 个人传播 193

第六章 赞助、品牌置入和整合行销传播的发展方向 199

第一节 广告传播的整合 201

第二节 赞助 204

第三节 商品与品牌置入行销 210

第四节 置入性行销 214

第五节 企业形象和公共关系 219

第六节 娱乐经济的广告与行销传播 223

第七章 国际品牌广告 229

第一节 广告促销与文化解读 231

第二节 行销国际化 233

第三节 行销传播的标准化与在地化 238

第四节 全球标准化的广告活动 247

第五节 广告与文化的象征性关系 250

第六节 亚洲经济体的广告 251

第七节 全球情境下的促销管理 257

第八章 广告与伦理 265

第一节 广告与道德争议 267

第二节 广告与儿童 279

第三节 伦理与英国的酒品广告 284

第四节 应用伦理与广告规章 286

第五节 伦理与美好的生活 288

第六节 我们要如何应用伦理性分析於广告与促销？ 293

第九章 广告研究 305

第一节 广告研究的角色备受质疑 307

第二节 广告研究的种类与用途 311

第三节 广告研究的方法 314

第四节 对广告研究的反对意见 325

第五节 广告研究的意义或测量 330

第十章 广告与促销的认知、社会与文化理论 337

第一节 引人入胜的促销传播 338

第二节 广告理论的目的为何？ 340

第三节 广告理论与广告实践 344

名词解释 349