品牌关系评估研究 BRI模型及其应用 BRI model and its applicationsPDF电子书下载

第一章 品牌关系评估研究的背景与意义 1

第一节 品牌关系管理的科学化要求 1

第二节 品牌关系及评估研究的理论背景 2

第三节 品牌关系评估的理论与实践意义 7

第四节 与品牌关系相关的基本概念 9

第五节 本书结构 16

第二章 品牌关系、评估与营销指数文献述评 19

第一节 品牌关系研究课题述评 20

第二节 品牌资产评估研究述评 24

第三节 品牌关系评估研究述评 29

第四节 指数方法论述评 45

第五节 现有品牌关系评估研究的断层及本研究切入点 50

第三章 品牌关系评估研究设计 52

第一节 研究前提 52

第二节 研究目标 55

第三节 研究内容 56

第四节 研究方法 60

第五节 研究思路 64

第四章 狭义品牌关系结构实证研究 66

第一节 人际关系结构理论探讨 66

第二节 狭义品牌关系结构假设 69

第三节 狭义品牌关系结构量表编制 71

第四节 狭义品牌关系结构验证 82

第五章 广义品牌关系结构实证研究 90

第一节 品牌主体四要素论探讨 91

第二节 广义品牌关系结构假设 94

第三节 广义品牌关系结构量表编制 98

第四节 广义品牌关系结构验证 120

第六章 品牌关系指数模型的推导与衍生 132

第一节 品牌关系指标体系的构建 132

第二节 品牌关系指标权重的确定 142

第三节 品牌关系指标合成方法的选择 149

第四节 品牌关系指数模型的提出 151

第五节 品牌关系基准指数的确定 156

第六节 品牌关系指数体系的开发 161

第七章 品牌关系指数模型的应用研究 166

第一节 品牌关系指数模型的应用流程 166

第二节 手机行业品牌关系指数体系的计算与分析 169

第三节 品牌关系指数模型在某楼盘评估中的应用 201

第四节 品牌关系指数在市场细分中的应用 213

第五节 基于品牌关系结构的营销策略建议 222

第八章 BRI模型研究的创新、不足及未来方向 227

第一节 创新之处 227

第二节 不足之处 232

第三节 今后方向 233

参考文献 236

附录 248

附录一 狭义品牌关系结构调查初始样卷（以可口可乐为例） 248

附录二 广义品牌关系结构调查初始样卷（以快餐行业为例） 250

附录三 手机品牌关系状况调查样卷（以诺基亚为例） 253

后记 256