第一章 绪论 4
一 广告与企业发展 4
二 广告之定义 6
三 广告之功能 8
四对广告的批评 11
五 台湾广告现状简述 15
第二章广告主、广告公司、媒体 18
一 广告公司应具备的条件 18
二 广告主如何选择广告公司 20
三 广告主成为「客尸」的条件 23
四 广告公司如何挑选客户 28
五 广告公司如何争取客户 31
六 客户与广告公司相处之道 34
七 广告公司应如何保持客户 36
八 广告公司与媒体 38
九 广告公司财务处理 41
第三章 报纸广告实务 46
一 报纸广告的力量 46
二 报纸广告量与广告分类 55
三 报纸广告的编排 61
四 报纸广告的校对 67
五 报纸广告版面的处理 76
六 门市广告业务的推展 81
七 报纸广告业务员 86
八 分类广告 90
九 报纸广告的排印与套色 99
十 发行数与广告费率 105
十一 报纸不良广告问题 110
第四章 广告计划 121
一 市场研究 121
二 战略计划 134
三 战术决定 137
四 广告之制作与执行 142
五 销售推广 147
第五章 报纸广告制作 149
一 广告制作的基础 149
二人之研究 155
三 广告制作的主干 163
四 广告标题 169
五 广告文 179
六 广告布局 196
第六章 广告效果之测定 211
一 广告效果测定之基本概念 211
二 广告效果测定方法 220
三 广告效果测定之未来发展 239
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《怎样办好地市报纸 全国地市报纸总编辑论文大赛获奖论文汇编》于清潍等主编 1990
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《当代报纸副刊及其媒介转型》田建平著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《“坐标”与“走向” “如何办好地市报纸”明珠杯征文获奖入选作品集》《新闻战线》编辑部编 1991
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《昼梦集》毕树棠著 1940
- 《犬猫病误诊误治与纠误》钱存忠,刘永旺主编 2012
- 《宋儒与佛教》林科棠著 1928
- 《相变存储器与应用基础》宋志棠著 2013
- 《美人倾城 上》北棠著 2013
- 《河童》杜咏棠著 2013
- 《中国企业海外投资的风险辨识模式与预警防控体系研究 国家社科基金后期资助项目》张友棠著 2013
- 《孙毓棠诗集》孙毓棠著;余太山编 2013
- 《公司法释义》翁敬棠著 1937
- 《钱树棠文集 九歌析论》钱树棠著 2013