营销调研基础 决策方法 第3版 英文PDF电子书下载

第1篇 导论及营销调研早期阶段 1

第1章 营销调研概述 2

第2章 定义营销调研问题与确定调研方法 32

第2篇 调研设计的表述 65

第3章 调研设计 66

第4章 探索性调研设计：二手数据 94

第5章 探索性调研设计：二手数据的辛迪加来源 124

第6章 探索性调研设计：定性调研 150

第7章 描述性调研设计：调查与观察 184

第8章 因果调研设计：实验法 216

第9章 测量与量表：基本原理和比较量表 246

第10章 测量与量表：非比较量表技术 274

第11章 问卷与表格设计 300

第12章 抽样：设计与步骤 340

第13章 抽样：确定最终与初始样本量 374

第3篇 数据收集、分析与报告 401

第14章 现场工作：数据收集 402

第15章 数据准备与分析策略 422

第16章 数据分析：频数分布、假设检验与列联表 450

第17章 数据分析：关于差异的假设检验 486

第18章 数据分析：相关分析与回归分析 522

第19章 报告准备与演示 558