隐喻广告 理论 研究与实作PDF电子书下载

第一章 广告、隐喻与运作机制 1

隐喻广告的特色 3

类比：隐喻的运作机制 5

隐喻的类型 8

适切的隐喻 12

两个知识领域的距离够远 12

共享有系统的关联性 14

隐喻只是隐喻广告的一部分 23

作品橱窗 36

人道对待动物：游泳池篇 36

自行车通勤：燃料篇、废气篇 39

共同购买：黏土篇 40

电视老人：电视儿童篇 44

隐喻广告的表现形式 44

第二章 隐喻广告的研究 47

隐喻广告与沟通 52

图文表现形式对於沟通的影响 52

隐喻对於沟通的影响 57

从修辞理论看隐喻广告效果 61

探索隐喻广告的未知 65

作品橱窗 72

冰恋：汗水篇 72

Yahoo奇摩：猴子篇 74

农业精品：皮革篇 76

农业精品：卖钱篇 78

第三章 隐喻广告的发展趋势 81

相关文献 84

时代的演进 84

类型、表现形式与趋势 89

研究方法 94

样本来源 94

类目 95

编码 96

研究结果 96

隐喻广告使用频率 96

隐喻类型的变化 98

表现形式的变化 99

研究结果讨论 102

整体趋势的演进 102

波动背后的原因 103

假设检定结果的检讨 106

结论 106

作品橱窗 112

面对死亡：时钟篇 112

自行车通勤：悬崖篇 114

第四章 一个新的隐喻广告分类 117

相关文献 121

广告中的隐喻与转喻 121

隐喻的抽象与具象 125

图像隐喻与图文隐喻的差别 127

八种隐喻与现况 131

八种类型 131

样本来源 131

内容分析结果 134

将八种隐喻精简成五种 136

结论与后续研究建议 137

作品橱窗 144

生活革命：换档篇 144

生活革命：手表篇 146

第五章 隐喻广告表现形式的效果 149

相关文献 152

图像设计对於沟通效果的影响 152

隐喻与表现形式的拉锯 156

研究方法 157

实验设计 157

表现形式的操弄 158

隐喻适切性的操弄 158

受测者与实验程序 162

依变项的测量 162

研究结果 163

混淆检测 163

操弄检测 163

表现形式的影响 163

隐喻与表现形式的交互影响 164

研究结果讨论 164

结论、限制与后续研究 165

作品橱窗 170

人道对待动物摇摇马篇 170

第六章 隐喻与卖点的可验证性 173

相关文献 174

隐喻的说服效果 174

卖点可验证性 176

说服力的测量 178

研究方法 180

实验设计 180

自变数的操弄 181

实验刺激物 181

实验流程 182

依变项的测量 183

研究结果 186

操弄检测 186

说服力：可能性 186

说服力：必要性 188

说服力：品牌态度 188

研究结果讨论 190

结论、限制与后续研究 191

作品橱窗 196

台湾科技大学工商业设计系招生海报 196

第七章 隐喻与广告主可信度 201

相关文献 203

研究方法 206

实验设计 206

隐喻与直述的操弄 206

广告主可信度的操弄 207

实验程序 214

依变项的测量 215

研究结果 216

操弄检测 216

假设检定 216

其他发现 216

研究结果讨论 217

结论、限制与后续研究 219

作品橱窗 224

农业精品：LV皮包篇 224

农业精品：展板设计 226

第八章 隐喻广告与内文 229

相关文献 232

内文的研究 232

三种内文 233

卖点可验证性 237

内文与沟通效果 238

研究方法 239

实验设计 239

卖点可验证性的操弄 240

内文的操弄 240

依变项的测量 243

实验流程 243

研究结果 244

品牌态度 244

沟通效果 244

研究结果讨论 248

结论 249

作品橱窗 254

生活革命：悠游卡篇 254

农业精品：大乐透篇 256

公平贸易：压榨篇 258

第九章 广告创意与处理经验 261

体验、经验、与广告 264

三种处理经验 266

感官经验 266

认知经验 270

价值经验 273

在创作中应用处理经验观点275结语 280

作品橱窗 288

政治大广告系第十八届毕业展：忽略篇 288

卫生棉条：坏男人篇 290

共同购买：爱护动物篇 292

第十章 教练笔记：隐喻广告实作 295

教练的作品 298

嫌犯丙 298

前世今生：老人与小孩篇 300

前世今生：衣服篇 302

学生获奖作品 304

弃养宠物：碎纸机篇、上吊篇 304

媒体乱象：蚊子篇、乳房篇 306

媒体乱象：回收篇 308

媒体乱象：果汁篇 312

行销台湾：食物冒险篇 318

中华电信ADSL：多P篇、群交篇 324

水土保持：时钟篇 326