视觉传达设计概论PDF电子书下载

第一部份 视觉传达 3

壹 传达之基本概念 3

一、人与传达 3

二、人类传达的发展阶段 7

三、传达的分类 10

四、成长与传达的关系 11

五、传达的方法 12

六、大衆传播 16

贰 视觉传达 19

一、现代的传达 19

二、视觉传达 22

叁 视觉原理 33

一、感觉与知觉 33

二、视觉特性 40

肆 视觉构成 51

一、图与地 51

二、群化的因素 55

三、错视 57

伍 色彩与传达 69

一、色彩的机能性用法 69

二、色彩的视觉判断 73

三、色彩联想与意象 76

第二部份 视觉传达设计基础知识 85

陆 记号 85

一、记号与符号 85

二、传统的巫术符号 87

三、象徵符号 91

四、指示记号 99

柒 图表 107

一、图表的定义 107

二、图表的定位 108

三、图表的功能 108

四、图表的分类 109

五、图表设计的思考方向及步骤 113

捌 插画 115

一、插画在现代传达及生活中的应用 115

二、Illustration是什么 116

三、插画的可能性与机能 117

四、插画的分类 119

玖 空间的表示——地图 129

一、地图的界说 129

二、地图的演进 130

三、特殊地图 133

四、地图设计的程序 135

拾 时间的表示——历法与历书 137

一、历法的由来——时间的测量 137

二、历法的语源和定义 138

三、世界各种历法 138

四、历书的种类 141

五、现代历书的特性 143

六、历书设计的要素 144

拾壹 广告设计 147

一、广告的意义 147

二、广告的种类 148

三、广告的机能 150

四、广告设计与广告计划 151

五、广告设计的原则——AIDMA设计主义 153

拾贰 包装设计 155

一、包装的意义 155

二、包装的分类 156

三、包装材料 157

四、包装的道具性和讯息性 159

五、包装设计的条件 161

拾叁 展示设计 163

一、展示的意义与机能 163

二、展示的分类 164

三、展示设计的基础研究项目 165

四、橱窗展示 165

五、店铺计划 167

六、展览会企划 168

拾肆 文字造形与编辑设计 171

一、文字造形的范畴 171

二、文字在现代视觉传达上的必要性 172

三、文字造形训练在视觉设计上的必要性 172

四、汉字概说 173

五、外国文字 176

六、合成文字 179

七、印刷文字与编排 182

八、中文字易读性探讨 186

九、编辑设计 191

主要参考文献 193