美丽战争 化妆品巨头全球争霸史PDF电子书下载

导言 美容化妆品行业 1

第一部分 美丽大想象 13

1香飘巴黎 13

从远古手艺到资本主义产业 13

香水之变 17

弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及 25

全球香水市场 27

综述 30

注释 31

2我看上去还行吗 36

人们开始关注外貌 36

发类产品的历史发展 37

第二层肌肤：护肤潮流的兴起 42

脸部油彩 51

综述 53

注释 54

3清洁和文明 58

把西方世界洗干净 58

为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场 60

洗护用品 64

香皂和美容 65

让整个世界变得好闻起来 68

综述 71

注释 72

第二部分 美丽广散布 79

4战争和经济萧条时期的美容化妆品业 79

战争与和平 79

世界美容化妆品业的新秩序 79

大萧条时期：领导力取胜 88

争取消费者：从精英群体到平民大众 93

世界越来越复杂 98

国际时尚、本地表现 101

二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇 107

综述 109

注释 110

5电视时代 121

美容化妆品业和广告业的双革命 121

香水业大革命 128

头发护理产品和欧莱雅的崛起 134

美的版图 142

日本的美容奇迹 147

综述 150

注释 151

6全球野心与当地市场的碰撞 159

美丽新世界 159

奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡 162

大众市场 168

管理国际品牌 176

直销模式 181

综述 184

注释 185

7美容化妆品业：不确定的身份认同 192

十字路口的美容化妆品业 192

关系的终止：美容品和药品走上不同的道路 194

企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化 201

洗护产品领域的多元化经营 207

综述 212

注释 212

第三部分 美丽再想象 221

8来自新变化的挑战 221

怀疑主义思潮的兴起 221

高科技和纯天然 223

美容化妆品业脱殖民化色彩 231

女性从此得解放还是继续被奴役 234

综述 237

注释 237

9全球化和部落化 242

世界是平的但也是穗状的 242

超级品牌和本地认同 244

新疆界 257

寻找真实的故事 265

地球村里好购物 271

综述 274

注释 275

结论 造梦机器 283

美丽创业家 283

为美丽创建市场 289

正当性和合法性的循环往复 294

附录一 不同历史时期全球美容化妆品市场的规模 297

附录二1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名 298

附录三1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件 303