重新定位 定位之父杰克·特劳特封笔之作 珍藏版PDF电子书下载

第一部分 竞争 3

第1章 基本规律 3

心智疲于应付 5

心智憎恨混乱 6

心智缺乏安全感 8

心智不可改变 10

心智会丧失焦点 11

第2章 竞争时代的到来 15

竞争的激增 16

正在蔓延的竞争 19

“选择业” 22

必须小心 24

第3章 重新定位竞争对手 27

谨慎攻击 28

寻找弱点 30

攻击必须引起共鸣 32

攻击的关键 36

将对手归位 38

第二部分 变化 45

第4章 面对变化，演变是关键 45

演变至关重要 47

可持续技术 50

如何演变 54

以融合求演变 59

成功与失败 60

内向思维的问题 62

第5章 企业愈大，愈难变革 63

大组织情结 65

个人的日程表 69

超级修补匠 70

事情为何如此糟糕 71

大企业的失败 73

一个觉醒的CEO 74

第6章 何时不该演变 77

增长陷阱 79

隐伏祸患的期权 82

“最新”陷阱 83

谨防丧失焦点 85

角度问题 86

“人人都在做”的陷阱 89

第三部分 危机 99

核能源危机 99

通用汽车的危机 101

几条准则 103

第8章 价值是关键 107

沃尔玛的成功 109

PC王国的反击战 110

嘉信理财之路 111

应对低价 111

大企业式的服务 114

奢华过时，价值流行 116

谈谈促销 121

第四部分 重新定位的艺术 125

第9章 重新定位需要时间 125

顽固的大脑 127

改变态度的企图 127

“重新调整”的条件 129

重新定位越早越好 131

建立网络之岛 132

重新定位与公关 134

四条成功法则 138

第10章 重新定位需要勇气 141

正确的方向在哪里 144

规模带来的问题 145

如何认清事实 146

如何安排时间 148

内部调整 150

企业代言人 151

出发 154

第11章 重新定位需要CE0的全程参与 155

曾经的现金牛 157

原先的错误 158

“我是负责人” 159

注意措辞 159

进行营销培训 160

使用类比 161

缓速执行 161

应对变化 162

第12章 重新定位是显而易见的 165

为什么会这样 168

面对现实 169

复杂化的受益者 170

显而易见 172

结语 181

作者简介 183

附录A 特劳特思想应用 185

附录B 企业家感言 187