国际营销战略PDF电子书下载

第1章 绪论 1

引言 2

国际营销战略 3

关于国际营销战略考试 4

什么是国际营销？ 5

国际营销中的关键问题 7

理解国际营销战略流程 9

“走向国际化”的理由 12

国际运营中的金融风险 14

国际管理信息系统（MIS） 15

帮助评估风险和机遇的模型 15

国际营销和互联网 16

第2章 国际营销的重要性 19

引言 19

影响国际业务的宏观因素 20

地球村 21

世界贸易的类型 26

世界贸易的促进者 30

世界贸易壁垒 33

第3章 顾客 37

环境因素 38

商业购买者行为 50

国外市场选择 51

第4章 搜集信息 57

国际市场调查——跨国问题 58

任务的范围：员工和资金——运营问题 58

调查方法 61

国际市场细分：区分优先次序 64

国际营销信息系统 66

探寻国际市场调查 68

计划和组织国际市场调查 74

国际营销和互联网 76

第5章 制定国际营销计划 79

战略计划和控制 80

国际和全球营销的组织 87

国际企业类型 89

跨国企业的趋势 91

市场进入方法 93

国际市场进入战略 94

进入战略选择 94

出口 97

海外生产 101

进入分析 107

退出战略 109

跨越不同文化实行国际／全球营销 110

第6章 全球化 113

什么是全球化？ 114

驱使全球化的因素 115

抑制全球化的因素 116

结论 122

第7章 管理国际营销 125

跨国公司——学习型组织 125

通过合作学习 126

创造学习的简单规则 127

关系营销 128

顾客关系管理——受益于电子商务 130

创建和维护顾客关系 131

经济短暂性对国际营销的影响 132

管理和控制内外部资源 133

资源和生产的全球化 133

外包业务的优势 134

更深层次的因素 134

全球人力资源管理（外派工作人员——国内和国际经理人） 135

第8章 管理国际组合 139

国际产品策略 140

发展国际产品策略 141

产品的标准化和本土化 141

产品——促销组合 145

产品定位 147

包装定位 149

投资组合分析 149

国际定价策略 150

国际营销与互联网 156

国际营销传播和实证策略 158

国际营销传播的管理（马科姆） 158

国际营销传播组合 159

国际广告的发展和管理 167

广告努力的组织和协调 174

第9章 国际人员和流程 179

国际人员和流程策略 179

第10章 运营和执行问题 187

分销和物流的管理 188

分销的全球趋势 195

国际营销的财务问题 197

国际资本 198

国际财务风险 199

利润回流本国 200

结论 200

第11章 评估和控制方法 205

评估战略 206

评估国际商务计划 212

执行的障碍 213

控制系统 214

影响国际控制的因素 216

附录1 应试指导 219

附录2 答案和提要 231

附录3 课程信息和阅读书目 253

阅读书目 257