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第1章 感性上升为理性的工具——经济学 1

1.1理性人思考的工具——经济学是把扶梯 2

1.2自己动手不一定丰衣足食——分工的好处 5

1.3不得不做出选择——人们面临权衡取舍 8

1.4所得即成本——为了得到某种东西需要放弃的东西 11

1.5所得非优越——理性人考虑边际量 14

1.6激励的吸引力——人们会对激励做出反应 17

1.7学会做买卖——贸易能使每个人状况更好 21

1.8下海捞大鱼——市场通常是组织经济活动的一种好方法 24

1.9你的决定受到组织的影响——政府有时可以改善市场结果 27

第2章 捂住你的钱包——日常生活中的经济学 30

2.1钱包还有100元——节俭悖论 31

2.2明白自己要什么——供给需求 34

2.3砍价的理论——均衡价格 37

2.4越来越不容易满足——边际效用 40

2.5理性选择消费品——替代品和互补品 43

2.6看清商品的价格——消费者剩余 46

2.7做个穷人也开心——价格歧视 49

2.8让自己完美起来——木桶效应 52

2.9学会微笑——微笑曲线 55

2.10衡量你生活水平的标尺——恩格尔系数 58

2.11怎样选择一个更有潜力的职业——择业博弈 61

2.12纵容会带来更大的危害——破窗理论 64

第3章 怎样获得更多的利益——日常交易中的经济学 67

3.1做好开店的准备——固定成本 69

3.2不要为后悔买单——沉没成本 72

3.3了解消费者——消费者行为理论 75

3.4有真的比没有好吗——弹性理论 79

3.5有效地利用资源——边际成本和边际收益 82

3.6日子越来越好——经济增长 85

3.7不要污染河流——外部性和产权 88

3.8更好地配置现有资源——帕累托最优状态 91

3.9搭便车——公共物品 94

3.10做买卖的优势——绝对优势和相对优势 97

3.11强者恒强——规模效应 101

3.12在学习中成长——干中学 104

3.13无谓损失——生产不足和生产过多 107

3.14规避信息风险——信息不对称 109

第4章 紧跟时代和市场的步伐——市场营销中的经济学 112

4.1自由的生意——完全竞争 113

4.2企业的本质——利润最大化 116

4.3他们都是老大——寡头 119

4.4难以实现的状态——效率与公平 122

4.5权衡生活——劳动和闲暇 125

4.6谁是富人，谁是穷人——基尼系数 128

4.7巨大的交替——收入再分配 131

第5章 动物给我们的启示——潜藏在人心中的经济学 134

5.1小心陷阱——蛛网理论 135

5.2未雨绸缪——蝴蝶效应 138

5.3不再盲目跟风——羊群效应 141

5.4做一头聪明的猪——博弈论 144

5.5小狗能否打败斑马——团队分工与合作 146

5.6生于忧患，死于安乐——青蛙效应 149

5.7换一种激励方式——鲶鱼效应 151

第6章 国民收入和宏观调控——国计民生的经济学 154

6.1经济活动的核心——GDP 155

6.2国民的价值——GNP 158

6.3国家的经济支柱——税收 160

6.4富人要多交税——累进税 163

6.5消费工具——货币 166

6.6经济增长延缓——挤出效应 168

6.7调控手段——货币财政政策 170

6.8你的付出与回报——关于福利 172

第7章 痛苦的信仰——逃脱不掉的经济学周期 175

7.1不值钱的钱——通货膨胀 176

7.2通货膨胀的衡量——CPI 179

7.3卧槽还是跳槽——失业 182

7.4通货膨胀与失业的关系——菲利普斯曲线 184

7.5周期性的世界动荡——金融危机 187

7.6看不见的手——市场失灵 190

第8章 谈场低成本的恋爱——爱情较量中的经济学 193

8.1选事业，还是选爱情——机会成本 194

8.2主动，被动——先动优势 197

8.3距离产生美——刺猬理论 200

8.4做出最有利的决定——纳什均衡理论 204

8.5为什么会有喜新厌旧——戈森法则 207

8.6要不要门当户对——成本效益原则 210

8.7花花公子的秘密——马太效应 213

8.8我拿青春赌未来——风险偏好 216

第9章 生意场上的规则与阴谋——市场竞争中的经济学 219

9.1万变不离其宗——供求关系 220

9.2电影院中的爆米花——资源优化配置 223

9.3越贵越热销——吉芬商品 226

9.4促销的玄机——非价格竞争 229

9.5自杀还是他杀——掠夺性定价 233

9.6一加一大于二——捆绑销售 237

9.7卖者必然也是买者——萨伊定律 240

9.8最终的背叛——囚徒困境 244

第10章 做一个聪明的上班族——职业规划中的经济学 247

10.1应该怎样找工作——劳动力市场 248

10.2职业规划的绊脚石——路径依赖 251

10.3放羊的孩子——内卷化效应 254

10.4甩掉冷板凳——蘑菇定律 258

10.5费力不讨好——智猪博弈 262

10.6看上去很美的高薪资——效率工资 266

10.7加班的学问——二八法则 269

10.8职场的终极梦想——财务自由 272

第11章 像逛超市一样逛银行——金融世界里的经济学 275

11.1它和你想的不一样——中央银行 276

11.2有形之手——宏观调控 280

11.3你为什么要存钱——储蓄 284

11.4加息与你息息相关——利率 287

11.5一块砖与一堵墙——保险 291

11.6货币也是商品——汇率 294

11.7货币天然是黄金——金本位 297

11.8什么决定了你的幸福——恩格尔曲线 300

第12章 用钱生钱的秘密——日常理财中的经济学 303

12.1入市需谨慎——投资风险 304

12.2从基金开始——风险较小的投资 306

12.3玩一场心跳——股票 309

12.4新股上市——IPO 312

12.5次贷危机的延伸——金融衍生品 314

12.6用房产聚集财富——炒房 317

12.7去银行逛一逛——新型投资产品的选择 320