创业管理 第2版PDF电子书下载

第一篇 创业导论 2

第一章 创业的概念 2

第一节 创业者与企业家精神 2

一、创业者的涵义 2

二、创业者的类型 2

三、企业家精神 3

第二节 创业的含义 5

一、什么是创业 5

二、创业的定义 6

第三节 创业的过程 7

一、发现和评估市场机会 7

二、准备和撰写创业计划 9

三、确定并获取创业所需要的各种资源 10

四、管理新创事业 10

第四节 有关创业理论的研究 10

一、熊彼特的创新理论 10

二、核心竞争力理论 11

本章小结 13

思考与讨论 14

实训题 14

第二章 创业者素质构成 15

第一节 诚信力 15

一、诚信的内涵 15

二、诚信在创业中的作用 16

三、创业者诚信培养 17

第二节 决策力 17

一、决策的涵义 18

第三节 管理力 20

一、激励 20

二、沟通 21

三、应变 22

第四节 创新力 22

一、创新的概念 22

二、创新的前提 23

三、创新的核心 23

四、影响企业创新的因素 23

五、创业创新能力的培养 24

第五节 社交力 25

一、企业的社会责任 25

二、广泛的社会资源 25

本章小结 27

思考与讨论 28

实训题 28

第二篇 评估创业机会 30

第三章 创业环境分析 30

第一节 创业环境概述 30

一、创业环境 30

二、创业环境的分类 31

第二节 创业环境分析的意义和方法 32

一、创业环境分析的意义 32

二、创业环境分析的九个维度 33

三、创业环境的调查方法 34

四、创业环境分析的方法 35

第三节 创业宏观环境分析 37

一、政治环境 37

二、经济环境 40

三、社会环境 42

四、科技环境 42

五、自然环境 43

六、法律环境 43

第四节 行业环境分析 43

一、行业的发展阶段 44

二、行业的进入壁垒 45

本章小结 46

思考与讨论 46

实训题 47

第四章 创业市场机会识别 48

第一节 创业机会的涵义与来源 48

一、创业机会的涵义 48

二、德鲁克的机会来源理论 49

三、创业机会的种类 50

第二节 创业机会的识别 52

一、创业机会的识别 52

二、影响创业机会识别的因素 53

三、创业机会识别途径 54

四、创业机会的发现 56

第三节 创业机会评价 56

一、建立评价指标体系应遵循的原则 57

二、指标体系 57

三、机会评价方法 59

第四节 创业机会选择 60

一、机会选择原则 60

二、创业机会可行性分析 62

三、创业机会开发 63

四、创业机会的市场评估标准 64

本章小结 65

思考与讨论 65

实训题 65

第五章 创业风险 66

第一节 创业风险概述 66

一、创业风险的内涵 66

二、创业风险管理的重要性 66

三、创业风险的来源 67

第二节 主要的创业风险类型 69

一、创业人力资源风险 69

二、创业市场风险 73

三、创业管理风险 76

四、创业财务风险 78

五、创业技术风险 82

第三节 特许加盟创业风险 83

一、特许加盟创业的流程 84

二、特许加盟创业的风险 84

三、特许加盟创业风险回避 87

本章小结 89

思考与讨论 89

实训题 89

第三篇 创建企业 92

第六章 创业市场调研 92

第一节 创业市场调研的目的 92

一、创业市场调研的定义 92

二、创业市场调研的目的 92

第二节 创业市场调研的内容 94

一、宏观经济的调研 95

二、科学技术发展动态的调研 95

三、行业环境的调研 95

四、用户需求的调研 96

五、产品销售的调研 97

六、竞争对手的调研 97

第三节 创业市场调研的方法 98

一、市场信息资料收集的方法 98

二、调查样本规模与技术条件 103

第四节 创业市场调研的步骤 105

一、确定市场调研目标 106

二、确定所需信息资料 106

三、确定资料搜集方式 106

四、搜集现成资料 106

五、设计调查方案 106

六、组织实地调查 106

七、进行观察试验 107

八、统计分析结果 107

九、撰写研究报告 107

本章小结 109

思考与讨论 110

实训题 110

第七章 创业计划书 111

第一节 创业计划概述 111

一、创业计划的概念 111

二、创业计划的作用 112

第二节 撰写创业计划前的准备工作 114

一、明确撰写人 114

二、明确创业计划的范围 114

三、明确需要搜集的信息 115

四、准备一份优秀的创业计划做参考 116

第三节 创业计划的组成要素 117

一、执行摘要 117

二、产品或服务 118

三、组织与管理 118

四、行业和市场 120

五、营销策略 120

六、生产计划 121

七、财务计划 121

八、风险与机遇 123

九、退出战略 124

十、附录 124

第四节 创业计划撰写过程中应遵守的原则 124

一、市场导向 124

二、开门见山 125

三、清晰明了 125

四、观点客观 125

五、通俗易懂 125

六、前后一致 125

七、突出优势 125

八、循序渐进 126

第五节 创业计划的推广 126

本章小结 127

思考与讨论 127

实训题 127

第八章 创业融资 128

第一节 创业融资的类型 128

一、债权融资与股权融资 128

二、直接融资与间接融资 129

三、内部融资和外部融资 129

第二节 具体的融资方式 130

一、自有资金 130

二、亲戚和朋友 130

三、银行贷款 131

四、租赁 138

五、其他可以利用的融资方式 141

第三节 创业融资中应该注意的问题 144

一、首先要制定融资计划 145

二、保持乐观积极的心态 145

三、充分了解自己及准备创办的企业 145

四、必须充满自信 145

五、会借钱，更应该会用钱 145

六、融资要适度 145

本章小结 146

思考与讨论 146

实训题 146

第九章 创业模式 147

第一节 岗位创业与自主创业 147

一、岗位创业 147

二、自主创业 148

第二节 实体创业与网络创业 151

一、实体创业 151

二、网络创业 152

第三节 个人独资与多人合伙创业 155

一、个人创业 155

二、多人合伙创业 156

第四节 技术型创业 158

一、技术型创业者容易犯的几个错误 158

二、由技术型创业者向管理型经营者的转变 160

第五节 从打工到自主创业 161

一、行业经验、成就创业 161

二、怀揣梦想、抓住机遇 162

本章小结 164

思考与讨论 164

实训题 164

第四篇 创业过程管理 166

第十章 企业注册登记 166

第一节 企业法律形式的选择 166

一、企业的法律形式 166

二、如何选择合适的企业法律形式 169

第二节 企业注册的步骤 170

一、企业注册登记时应准备提交的文件 170

二、注册步骤 173

本章小结 176

思考与讨论 176

实训题 177

第十一章 创业营销管理 178

第一节 创业营销目标市场选择 178

一、市场细分 178

二、创业目标市场选择 180

三、创业市场定位 181

第二节 创业营销策略 182

一、产品策略 183

二、定价策略 184

三、分销渠道策略 186

四、促销策略 188

第三节 创业营销控制 191

一、营销控制的含义 191

二、营销控制的种类 191

本章小结 193

思考与讨论 193

实训题 193

第十二章 创业财务管理 194

第一节 财务管理概述 194

一、财务管理的概念 194

二、财务管理的内容 194

三、财务关系 195

四、财务管理的目标 195

五、财务管理的任务 197

六、财务管理的原则 197

第二节 资金的时间价值和风险分析 198

一、资金的时间价值 199

二、风险分析 201

第三节 投资与资产管理 201

一、投资及其分类 202

二、投资管理的基本原则 202

三、投资决策 203

四、资产管理 205

第四节 利润分配管理 207

一、利润及其构成 207

二、利润分配的原则 208

三、利润分配的项目 209

四、利润分配的顺序 210

第五节 财务分析 210

一、财务分析的意义和内容 210

二、财务分析的方法 211

三、财务分析的基本指标 211

本章小结 215

思考与讨论 216

实训题 216

第十三章 创业团队管理 217

第一节 团队概述 217

一、团队的定义和特征 217

二、团队的要素 218

三、团队的类型 221

第二节 创业团队管理方法 223

一、创业团队的目标管理 223

二、创业团队定位管理 224

三、创业团队计划管理 225

四、创业团队职权管理 227

五、创业团队人员管理 228

本章小结 233

思考与讨论 233

实训题 233

第五篇 创业企业的发展 236

第十四章 创业企业文化 236

第一节 创业企业文化的涵义 236

一、创业企业文化的内涵 236

二、创业企业文化对企业发展的作用 237

第二节 培育创业企业文化 238

一、创业企业文化培育的要素 239

二、创业企业文化培育的目标 240

三、创业企业文化培育的核心内容 241

本章小结 243

思考与讨论 244

实训题 244

参考文献 245