国际市场营销 第3版PDF电子书下载
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- 作 者:王晓东著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787300133447
- 页数:284 页
第1章 国际市场营销导论 1
第1节 国际市场营销的含义 1
第2节 国际市场营销的理论基础 5
第3节 国际市场营销的发展阶段 8
第2章 国际市场营销环境(上)——国际环境 12
第1节 影响国际市场的经济因素 12
第2节 影响国际市场的政治因素 17
第3章 国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境 21
第1节 国际市场经济与人口环境 21
第2节 国际市场社会与文化环境 27
第3节 国际市场政治与法律环境 34
第4章 国际市场购买行为分析 41
第1节 国际消费者市场购买行为 41
第2节 国际产业市场购买行为 52
第3节 国际政府市场购买行为 56
第5章 国际市场营销管理过程(上) 60
第1节 国际市场机会分析 60
第2节 国际市场细分方法 63
第3节 目标市场选择及营销策略 75
第4节 国际市场定位 79
第6章 国际市场营销管理过程(下) 84
第1节 国际市场进入方式和策略 84
第2节 国际市场营销组合决策 94
第7章 国际大市场营销 106
第1节 大市场营销观念 106
第2节 大市场营销策略 109
第3节 市场营销组合理论的扩展 113
第8章 国际市场产品策略 120
第1节 国际产品整体概念 120
第2节 国际市场产品策略 122
第3节 国际市场产品生命周期策略 129
第4节 国际新产品开发策略 135
第9章 国际市场品牌策略 145
第1节 品牌与国际品牌 145
第2节 品牌价值 147
第3节 国际品牌决策 154
第4节 品牌延伸 160
第5节 国际品牌的保护 165
第10章 国际市场价格策略 171
第1节 国际市场价格的影响因素与构成 171
第2节 国际市场价格形成的特点 177
第3节 国际市场定价目标 182
第4节 国际市场定价方法与策略 185
第11章 国际市场渠道策略 194
第1节 研究国际营销渠道的意义 194
第2节 国际营销渠道的行为与结构 196
第3节 国际渠道的设计 202
第4节 国际渠道的管理 210
第5节 国际渠道发展动态 214
第12章 国际市场促销策略(上) 221
第1节 国际信息沟通与促销组合 221
第2节 国际广告决策 231
第13章 国际市场促销策略(下) 244
第1节 国际人员推销决策 244
第2节 国际公共关系决策 254
第3节 国际营业推广决策 260
第14章 国际市场营销新趋势 268
第1节 国际市场营销理论发展 268
第2节 全球营销 272
第3节 网络营销 277
第4节 绿色营销 280
参考文献 284
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019