现代广告学 原理与应用PDF电子书下载

第一章 广告学基础 1

第一节 广告的概念、功能和分类 1

第二节 广告学的产生和演进 15

第三节 广告的基本原则 21

第二章 广告调查 35

第一节 广告调查的重要意义 35

第二节 广告调查的内容范围 39

第三节 广告调查的步骤与方法 42

第三章 广告策划与广告费用预算 51

第一节 广告策划的概念和内容 51

第二节 广告策划程序和广告策划书 54

第三节 广告费用预算 62

第四章 广告策略 73

第一节 广告的目标市场策略 73

第二节 广告的产品策略 80

第三节 广告的心理策略 91

第四节 广告的实施策略 100

第五章 广告媒体及其选择 108

第一节 广告媒体的概念及其种类 108

第二节 广告媒体的选择 121

第六章 广告表现战略 131

第一节 广告表现的概念 131

第二节 广告表现的对象与方法 135

第三节 广告表现的要求与方式 145

第七章 广告设计与制作（一） 155

第一节 广告设计的任务与特征 155

第二节 广告设计的基础 163

第三节 两大构成在广告设计中的应用 171

第八章 广告设计与制作（二） 181

第一节 报纸广告设计与制作 181

第二节 广播广告设计与制作 186

第三节 电视广告设计与制作 197

第四节 杂志及其它印刷广告设计与制作 206

第五节 CI企业形象设计 215

第九章 广告文案写作 220

第一节 广告文案写作的基本要求 220

第二节 标题与标语 224

第三节 广告正文 229

第十章 广告效果测定 235

第一节 广告效果的含义与特征 235

第二节 广告效果测定的意义与要求 239

第三节 广告效果测定的方法和内容 244

第十一章 广告组织与广告管理 260

第一节 广告组织 260

第二节 广告管理 264

附录Ⅰ《中华人民共和国广告法》 277

附录Ⅱ《国际商业广告从业准则》 287

附录Ⅲ《国际电视广告准则》 289

附录Ⅳ《中国广告公司综合实力与营业额排行榜》 293