广告学 策略与管理PDF电子书下载

chapter 1 广告概论 1

1.1广告学的定义 5

1.2广告的种类 6

1.3广告的功能 12

1.4广告与行销 13

1.5广告的发展 18

重要名词 21

参考文献 24

chapter 2广告世界与环境：经济、社会、技术因素 27

2.1广告世界周围的环境 30

2.2经济因素与广告 33

2.3社会因素与广告 34

2.4科技因素与广告 36

重要名词 40

参考文献 40

chapter 3 广告与法律政治因素 43

3.1广告与法律政治因素 46

3.2美国的政治法律与环境 47

3.3美国联邦政府法规 48

3.4台湾的政治法律环境 52

3.5其他国家的政治法律环境 53

3.6不实广告类型 59

重要名词 62

参考文献 62

chapter 4 广告道德观与绿色行销 65

4.1广告的道德争论 69

4.2广告与社会责任 72

4.3绿色行销 73

重要名词 76

参考文献 76

chapter 5 广告事业与广告代理 79

5.1广告事业 83

5.2代理商的报酬 89

5.3台湾广告代理业的发展 92

重要名词 94

参考文献 94

chapter 6 市场区隔、目标市场及产品定位 97

6.1市场区隔 101

6.2目标行销 106

6.3产品定位 107

重要名词 110

参考文献 110

chapter 7 消费者行为与广告 113

7.1购买决策过程 117

7.2消费者市场以及组织（工业）市场的差异 120

7.3影响消费者购买决策过程的因素 121

7.4习惯领域对广告和消费者行为的影响 126

重要名词 137

参考文献 137

chapter 8 行销和广告研究 139

8.1市场行销研究 143

8.2广告调查 146

重要名词 152

参考文献 152

chapter 9 行销和广告规划过程 155

9.1行销计画 159

9.2广告计画 163

9.3预算的决策 167

重要名词 169

参考文献 170

chapter 10 广告的创意力 171

10.1广告创作性的概念或创意力 175

10.2创造性策略的发展 177

重要名词 182

参考文献 183

chapter 11 广告的制作 185

11.1广告的制作 189

11.2平面印刷广告的制作 189

11.3广播的广告制作 195

11.4电脑对于印刷与广播广告制作的影响 197

重要名词 198

参考文献 199

chapter 12 广告媒体的规划和选择 201

12.1媒体计画 205

12.2媒体选择 213

重要名词 216

参考文献 216

chapter 13 印刷媒体 217

13.1杂志广告 220

13.2报纸广告 226

重要名词 232

参考文献 232

chapter 14 广播媒体 233

14.1电视广告 236

14.2电台广播广告 243

重要名词 248

参考文献 248

chapter 15直接行销和直接反应广告 251

15.1直接行销 256

15.2直接反应广告 258

15.3直接邮寄 259

15.4目录行销 260

15.5电话行销 263

15.6商业对商业行销 264

15.7网际网路 264

重要名词 272

参考文献 272

chapter 16 其他型式的广告媒体 275

16.1家外面广告 278

16.2其他广告媒体 282

重要名词 285

参考文献 285

chapter 17 销售促销 287

17.1销售促销在行销上所扮演的角色 291

17.2销售促销和广告的关系 291

17.3销售促销的种类 292

重要名词 300

参考文献 300

chapter 18 公共关系、宣传与公司广告 303

18.1公共关系 307

18.2宣传 309

18.3公司广告 310

重要名词 315

参考文献 316

chapter 19 国际广告 317

19.1概述 320

19.2国际广告中的环境因素 323

19.3国际市场销售人员所面对的广告决策 326

重要名词 330

参考文献 330

附录 333