超速发展之道 企业的资本运营PDF电子书下载

第一章 资本运营：让企业裂变式发展 2

一、资本运营的内涵与特点 2

1．资本运营的内涵 2

2．企业资本运营的特点 3

二、企业资本运营的是一种创新性经营模式 5

1．资本运营与生产经营的重大区别 5

2．资本运营对企业发展和国民经济发展的重要作用 6

第二章 企业产权资本运营：实现资本扩张 10

一、产权资本运营：资本运营的最高形态 10

1．产权资本运营的含义与特点 10

2．产权资本运营的意义 11

3．产权资本运营的组织形式 13

二、产权资本运营的基础：健全规范的产权交易市场 14

1．产权交易市场与产权交易机构 14

2．积极培育和发展产权交易市场 19

三、产权资本运营中的重要环节：资产评估 21

1．资产评估的主体与客体 21

2．资产评估的原则 22

3．资产评估的程序 24

4．资产评估的操作方法 26

四、产权资本运营实务（一）：企业并购 29

1．企业并购的含义与法律特征 29

2．企业并购的内外动因 30

3．企业并购对社会经济发展的作用 33

4．企业并购的类型 35

5．企业并购的原则 37

6．选择好并购中介机构 39

7．企业并购价格的确定 41

8．企业并购出资方式的选择 43

9．缔结企业并购的协议或合同 46

五、产权资本运作实务（二）：资产重组 48

1．企业重组的含义与内容 48

2．企业资产重组的重要性 49

3．企业资产重组的步骤 51

4．解决好企业资产重组中的增量问题 52

5．企业资产重组中剥离费问题的处理 54

六、产权资本运作实务（三）：控股经营 56

1．控股经营的独特优势 56

2．控股公司的股权管理与决策管理 58

3．控股公司的组织层次 60

4．控股公司的机构设置 61

第三章 企业金融资本运营 64

一、金融资本运营推动着企业超速发展 64

1．金融资本运营的含义与特点 64

2．金融资本运营是企业发展的必然 66

二、金融资本运营实务（一）：发行股票与投资股市 67

1．股票的内涵与特征 67

2．股票的诸多种类 68

3．股票的发行方式 70

4．股票发行量的决策 71

5．股票发行的程序 72

6．股票价格的确定 73

7．影响股价的基本因素 74

8．企业对股市的投资 76

9．股市投资的魅力与风险 77

10．企业股市投资应遵循的原则 79

11．股市获利的关键：准确判断股价变动 80

12．股票投资的组合策略 83

13．选择买卖时机的策略 85

三、金融资本运营实务（二）：发行债券与投资债券市场 88

1．债券的性质与特点 88

2．债券的种类 89

3．债券发行的操作方法 92

4．企业发行债券应注意的问题 95

5．债券市场投资的特色与意义 96

6．债券投资中的风险防范 98

四、金融资本运营实务（三）：企业对期货市场的投资 101

1．期货的性质与种类 101

2．期货投资及特点与作用 102

3．期货交易的对象：期货合约 104

4．期货合约的内容 105

5．期货合约的交易方式与履约方式 108

6．期货市场中的投机交易 110

7．期货市场中的套期保值 113

8．期货市场中的套利交易 114

第四章 企业无形资本运营 118

一、无形资本的性质与作用 118

1．无形资本概念的内涵及特征 118

2．无形资本的范围与分类 120

3．无形资本的重要作用 122

二、无形资本运营的内涵与意义 123

1．无形资本运营概念的内涵及特点 123

2．无形资本运营的意义 125

3．无形资本运营的原则 126

三、无形资本的市场经营 128

1．无形资本市场经营的内容和方式 128

2．无形资本交易方式和策略的选择 129

第五章 企业无形资本运营中的品牌经营 132

一、品牌：征服市场的“倚天剑” 132

1．新世纪商战：品牌争天下 132

2．品牌所体现的质量与形值 133

3．运筹帷幄：品牌经营的战略谋划 134

二、品牌的市场定位 135

1．品牌定位策略 136

2．品牌定位的确定 138

3．找出符合品牌本质的定位点 140

三、品牌的推广 141

1．品牌推广活动的目标 141

2．品牌推广活动的预算 142

3．品牌推广活动的评估 145

四、品牌经营中的随机应变 147

1．品牌经营的市场应变 148

2．品牌经营的产品应变 149

3．品牌经营的广告应变 152

五、按质论价：名牌优价 154

1．完美尽善：名牌体现着高质量 154

2．按质论价：名牌定价的策略 157

六、品牌延伸：名牌撑起一把伞 159

1．品牌延伸的好处 160

2．品牌延伸的决策准则 160

3．品牌延伸的时机 161

4．品牌延伸的决策步骤 162

第六章 企业无形资本运营中的商标权经营 168

一、商标权的性质与特征 168

1．商标性质、特征与种类 168

2．商标权及其特征 170

二、商标的注册及续展 172

1．商标的注册 172

2．商标注册的续展 175

三、商标权的转让和使用许可 176

1．商标权的转让 176

2．注册商标的使用许可 178

四、商标权的保护 178

1．商标权的保护范围 178

2．商标的侵权行为 179

3．对商标侵权行为的处理 180

第七章 企业无形资本运营中的专利权经营 184

一、专利权的性质及特点 184

1．专利权的含义与特征 184

2．专利的主要类别 185

3．专利权的保护期限 186

二、专利权的申请与批准 187

1．申请专利的基本条件 187

2．专利权的申请原则与申请日的确定 189

3．专利权申请的审查和批准 191

三、专利权的转让及专利的实施许可 194

1．专利权的转让 194

2．专利的实施许可 195

四、专利权的保护 196

1．专利权保护的范围 196

2．专利权人的权利与义务 198

3．侵犯专利权的行为及其责任 200