营销伦理学PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:易开刚著
- 出 版 社:杭州:浙江工商大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787811402360
- 页数:240 页
第一章 营销伦理的理论背景与演进历程 1
第一节 市场营销理论的演进与发展 1
第二节 营销伦理理论的形成 6
第三节 营销伦理理论框架 11
本章小结 18
案例阅读与讨论 18
思考题 20
第二章 营销伦理概述 21
第一节 营销伦理的基本概念 21
第二节 营销伦理的本质与基本特征 26
第三节 营销伦理的基本模式 30
第四节 营销伦理的实施条件 33
第五节 营销伦理的实施流程 37
本章小结 40
案例阅读与讨论 41
思考题 43
第三章 营销伦理组合 44
第一节 营销伦理组合的基本内容 44
第二节 营销伦理组合的应用 51
本章小结 54
案例阅读与讨论 55
思考题 57
第四章 产品伦理 58
第一节 产品伦理概述 58
第二节 产品伦理的问题 62
第三节 产品伦理的策略 69
本章小结 73
案例阅读与讨论 74
思考题 76
第五章 定价伦理 77
第一节 定价伦理概述 77
第二节 定价伦理的问题 82
第三节 定价伦理的策略 89
本章小结 94
案例阅读与讨论 94
思考题 96
第六章 渠道建设伦理 97
第一节 渠道建设伦理概述 97
第二节 渠道建设伦理的问题 102
第三节 渠道建设伦理的策略 107
本章小结 114
案例阅读与讨论 115
思考题 117
第七章 广告伦理 118
第一节 广告伦理概述 118
第二节 广告的伦理问题 122
第三节 广告的伦理策略 130
本章小结 134
案例阅读与讨论 135
思考题 137
第八章 公共关系伦理 138
第一节 公共关系伦理概述 138
第二节 公共关系的伦理问题 144
第三节 公共关系的伦理策略 151
本章小结 154
案例阅读与讨论 155
思考题 157
第九章 营销竞争伦理 158
第一节 营销竞争伦理概述 158
第二节 营销竞争的伦理问题 162
第三节 营销竞争的伦理策略 171
本章小结 174
案例阅读与讨论 175
思考题 177
第十章 服务营销伦理 178
第一节 服务营销伦理概述 178
第二节 服务营销的伦理问题 183
第三节 服务营销的伦理策略 189
本章小结 194
案例阅读与讨论 194
思考题 197
第十一章 网络营销伦理 198
第一节 网络营销伦理概述 198
第二节 网络营销的伦理问题 203
第三节 网络营销的伦理策略 209
本章小结 214
案例阅读与讨论 215
思考题 217
第十二章 国际营销伦理 218
第一节 国际营销伦理概述 218
第二节 国际营销的伦理问题 223
第三节 国际营销的伦理策略 228
本章小结 234
案例阅读与讨论 235
思考题 237
参考文献 238
参考网站及杂志 240
- 《中学物理奥赛辅导:热学 光学 近代物理学》崔宏滨 2012
- 《医学物理学》洪洋 2020
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《幼儿园教师专业伦理》步社民等 2019
- 《高等医药院校教材 医学物理学实验指导》(中国)杨晓岚 2019
- 《写给孩子的趣味物理学》(俄)雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼著 2019
- 《医用物理学 第3版》陈月明 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《青少年叛逆心理学》慧杰著 2019
- 《长安诗心》宋宁刚著 2019
- 《史学与红学》唐德刚著 2019
- 《朱生豪在上海》朱尚刚著 2019
- 《纸上的关怀》宋宁刚著 2019
- 《光学调频连续波干涉技术》(加)郑刚著;廖寅宵,刘柯,宋金城等译 2019
- 《三体》田加刚著 2019
- 《自然美的传递 本质真的发掘》王春刚著 2014
- 《水下磁性目标精密探测理论与方法》卞光浪,翟国君,欧阳永忠,于波,边刚著 2019
- 《高校图书馆阅读推广理论与实践》刘纪刚著 2019
- 《书缘与人缘》唐德刚著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020