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推荐序 这一本抵得上二十二本！ 4

导言 交战规则 6

第1章 简单法则 21

第2章 定位法则 33

第3章 一致法则 49

第4章 销售法则 67

第5章 情感法则 85

第6章 爱的法则 103

第7章 经验法则 117

第8章 关联法则 131

第9章 幽默法则 147

第10章 颠覆法则 169

第11章 跳跃法则 181

第12章 迷人法则 197

第13章 不敬法则 215

第14章 口味法则 227

第15章 话题法则 243

第16章 银象法则 257

第17章 闲聊法则 271

第18章 亲切法则 279

第19章 否定法则 289

第20章 执行法则 301

第21章 进化法则 313

第22章 违反法则 321

附录1 截稿日法则 333

附录2 做广告会犯的十条罪（这总是有损利润） 335