市场营销学概论考试参考书PDF电子书下载

学习目的与要求 1

第一部分 市场与市场营销学 2

第二部分 企业战略规划与市场营销管理过程 9

第三部分 企业市场营销环境 22

第四部分 消费者市场和消费者行为 29

第五部分 生产者市场和生产者购买行为 41

第六部分 市场营销调研和市场预测 49

第七部分 市场细分 67

第八部分 产品策略 77

第九部分 价格策略 92

第十部分 渠道策略 109

第十一部分 销售促进策略 124

第十二部分 市场营销控制 139