市场营销的国际化与本土化 中国高等院校市场学研究会2003年年会暨会员代表大会文集PDF电子书下载

序&罗国民 1

上篇 市场营销国际化与本土化理论 2

市场营销的全球化和本地化&上海交通大学 李国振 2

全球本土化营销及其边界界定&武汉大学商学院 甘碧群 曾伏娥 15

论中国企业管理国际化思维的实践&贵州财经学院 陈厚义 24

企业跨国经营中的营销本土化战略&中南财经政法大学 万后芬 31

渠道冲突的动因分析和对策研究&中国人民大学 李先国 38

品牌忠诚度的构成及其测量&吉林大学 于洪彦 45

市场营销本土化的实质在于企业文化的本土化&贵州财经学院 徐大佑 魏锦 52

品牌传播的国际化与本土化策略&山西财经大学 尹春兰 60

面向全球化知识经济 创新营销观念&贵阳金筑大学 周晓农 65

多国营销的问题思考&五邑大学 费明胜 71

论市场营销的“全球本土化”&山东大学 胡正明 郑红玲 77

全球本土化视角下的企业营销环境和组织范式&东北财经大学 李怀斌 85

基于开放竞争的中资商业银行的营销环境评析&山东大学威海分校 梁文玲 91

超越全球化与本土化二元对立思维模式的市场营销&集美大学 林媛媛 99

论营销战略联盟&石油大学 牛琦彬 105

试论企业国际营销的本土化战略&陕西省行政学院 闫玉娟 111

市场营销本土化的出发点、着力点和落脚点&武汉理工大学 叶万春 上海金融学院 朱捍华 117

市场全球化趋势下的营销本土化&华侨大学 曾路 123

回归顾客价值营销&深圳职业技术学院 张晋光 130

下篇 市场营销国际化与本土化策略 138

国际市场进入方式的差异及其选择&暨南大学 张传忠 138

跨国公司内部贸易与全球一体化经营&中央财经大学 孙国辉 145

跨国公司在中国的本土化营销解析&深圳大学 涂永式 152

麦当劳公司营销的全球化与本土化&华中科技大学 桂煜航 158

贵州卫视的经营定位与营销战略&贵州电视台 李新民 164

跨国公司本土化营销策略研究&兰州商学院 王兴邦 179

我国农业经营本土化的再思考&福建省仰恩大学 陈良珠 188

全球化视角下的营销渠道冲突及其调适&武汉科技大学 陈 涛 张中元 孙伟 195

重视营销 回避“反倾销”&深圳职业技术学院 葛志琼 202

跨国公司营销本土化的动因及策略&西安交通大学 郝渊晓 210

差异化——抗衡跨国公司的营销战略&内蒙古财经学院 侯淑霞 220

经济全球化背景下的汽车后市场及其营销战略策略&重庆工商大学 靳俊喜 226

餐饮业营销的国际化与本土化——加入WTO对我国餐饮业的影响及对策&长春税务学院 李金荣 235

绿色需求在中国&西安财经学院 刘晓红 241

品牌国际化与本土化问题的思考&山东经济学院 陆少俐 247

面对全球竞争，中国电信业本土化策略探讨&北京邮电大学 王皓明 胡春 254

从跨国零售企业进入中国的方式探讨中国零售业跨国营销模式&广东外语外贸大学 王卫红 260

CRM导入及本土化初探&山东大学威海分校 闫涛蔚 269

我国纺织业国际竞争力分析研究&桂林电子工业学院 杨燚 276

基于战略驱动因素的跨国公司营销战略模型的构建&湖南大学 杨智 288

构建适合市场营销本土化的我国电信企业 流程再造模式&西安邮电学院 张 鸿 张亦欣 295

我国纺织业应对全球纺织品贸易经营环境 变化的策略研究&集美大学 郑如霞 301