电视广告制作与创意PDF电子书下载

第1章 电视广告概述 1

1.1电视 2

1.1.1电视概述 2

1.1.2电视的发展历程和我国电视产业的发展 4

1.1.3电视产业的发展趋势 7

1.2电视媒介 8

1.2.1电视的分类 8

1.2.2网络时代的新型电视形式 10

1.2.3电视广告的优势 11

1.2.4电视广告的局限性 13

1.3电视广告的功能和类型 15

1.3.1电视广告的功能 15

1.3.2电视广告的类型 16

思考与练习 18

第2章 电视广告创意设计 19

2.1电视广告创意概述 20

2.1.1广告创意的特征 20

2.1.2电视广告创意测评标准 22

2.2电视广告创意的原则、过程和方法 25

2.2.1电视广告创意的原则 25

2.2.2电视广告的创意过程 26

2.2.3广告创意的常用方法 27

2.3广告文案写作 28

2.3.1广告文案概述 28

2.3.2广告文案的构成 30

2.3.3广告文案撰写技巧 35

2.4广告词撰写示例 36

2.4.1感性诉求型广告语 36

2.4.2理性诉求型广告语 37

2.4.3悟性诉求型广告语 39

思考与练习 41

第3章 广告心理学 43

3.1广告心理学概述 44

3.2广告的心理功效 45

3.2.1影响心理状态的主要因素 45

3.2.2广告的功效 45

3.3环境因素与广告 47

3.3.1环境因素 47

3.3.2消费主体 48

3.4品牌形象识别 49

3.4.1影响品牌形象的因素 49

3.4.2品牌形象引发的联想 50

3.4.3品牌形象评价指标 50

3.4.4支撑品牌形象的要素 51

3.4.5企业形象识别系统 51

思考与练习 52

第4章 电视广告拍摄 53

4.1拍摄流程 54

4.1.1任务分工 54

4.1.2拍摄步骤 55

4.2摄像器材的应用 56

4.2.1摄像机的基本结构和分类 56

4.2.2摄像机的重要技术参数 58

4.3电视广告摄像的用光与照明 59

4.3.1光和色彩 59

4.3.2照明灯具 61

4.4剪辑编辑技术 62

4.4.1剪辑编辑技术的发展 62

4.4.2非线性编辑的基本过程 63

思考与练习 64

第5章 计算机动画与特技 65

5.1动画概述 66

5.2使用计算机技术制作动画与特技 68

5.3三维动画广告制作实例 69

思考与练习 86

第6章 电视广告的语言 87

6.1电视广告语言概述 88

6.2镜头基本知识 89

6.2.1镜头类型 89

6.2.2镜头的组织 93

6.2.3蒙太奇句子 98

6.3影像蒙太奇 99

6.3.1场面调度 99

6.3.2镜头、机位和角度 104

6.4声音蒙太奇 109

6.4.1台词的分类和作用 109

6.4.2音效的概念和作用 110

6.4.3音乐的概念和作用 110

6.4.4音画对位的作用 110

6.4.5声带剪辑的分类和作用 111

6.5影像剪辑 112

思考与练习 113

参考文献 114