认识大众传播PDF电子书下载

第一章 传播的意义与模式 1

第一节 传播的意义 3

第二节 传播的结构与模式 14

第三节 大众传播 23

第二章 大众传播与社会 33

第一节 传播行为与社会化 35

第二节 大众传播促使社会现代化 39

第三节 大众传播与未来社会的发展 44

第三章 大众传播与政治、文化 55

第一节 大众传播与政治传播 57

第二节 政治传播与政治社会化 65

第三节 大众传播与文化传播 68

第四节 大众传播与文化的发展 75

第四章 书籍 91

第一节 书籍的发展与种类 93

第二节 书籍的制作与行销 97

第三节 出版的组织架构 101

第五章 杂志 111

第一节 世界杂志的发展 113

第二节 我国杂志的发展 117

第六章 报纸与新闻通讯社 129

第一节 报纸在大众传播媒介的地位与功能 131

第二节 报纸的经营组织及功能 135

第三节 报纸的内容与编辑 138

第四节 通讯社业务的发展与功能 152

第五节 通讯社的组织与经营 158

第六节 新闻资料供应社的业务及组织 162

第七节 我国的新闻通讯社事业 165

第七章 广播媒体 173

第一节 广播的定义 175

第二节 广播的发展 176

第三节 台湾广播事业的发展 182

第四节 广播的特性 186

第五节 广播的黄金时代 193

第六节 网路广播 195

第八章 电视媒体 203

第一节 电视的意涵 205

第二节 电视的发展 214

第三节 台湾电视事业的发展 222

第四节 电视与暴力 232

第五节 电视与收视率 237

第九章 电影 247

第一节 电影的发展 249

第二节 电影的影音科技 259

第三节 台湾电影的发展 268

第四节 台湾、好莱坞与全球化 276

第十章 影音记录媒体 285

第一节 电唱机 287

第二节 录音机 289

第三节 录放影机 293

第四节 光碟媒体 301

第十一章 新传播科技的发展 313

第一节 新传播科技的特性 315

第二节 互动电视 320

第三节 网际网路 327

第十二章 资讯社会的来临 359

第一节 什么是资讯社会 361

第二节 数位落差 365

第三节 资讯社会与全球化 379

第十三章 广告 387

第一节 广告的意义 389

第二节 广告的代理业务与广告计画 391

第三节 广告创意与广告制作 396

第四节 网路广告 402

第十四章 公共关系 417

第一节 公共关系的意义 419

第二节 公共关系理论 422

第三节 公关部门在组织中的定位 428

第四节 公共关系活动的模式 433

第十五章 大众传播的运作与管理 449

第一节 媒介的功能与政府的管制 451

第二节 媒体机构的特性与运作 468

第三节 媒介机构管理的技能 472

第十六章 大众传播法规与伦理 479

第一节 宪法与大众传播法规 481

第二节 诽谤法规 483

第三节 著作权法 490

第四节 隐私权 492

第五节 新闻伦理的规范 496

第十七章 大众传播媒介效果研究 507

第一节 效果研究的定义 509

第二节 传播效果研究的发展 509

第三节 欧陆批判研究 533

第十八章 大众传播与社会变迁 543

第一节 大众传播与古典社会学理论 545

第二节 大众传播与现代社会理论 551

第三节 大众传播与社会变迁 563