城市主题文化的传承与升华 嵊州市城市形象升级战略PDF电子书下载

第一章 嵊州城市形象战略理论综述 1

城市形象战略的理论与实践 1

城市形象传播的理论与实践 26

第二章 嵊州市形象及传播现状调查分析 42

嵊州传统媒体形象分析 44

嵊州网络媒体形象分析 52

嵊州媒体形象传播成效评估 54

嵊州媒体形象调查小结与传播建议 60

第三章 嵊州形象升级战略竞争地区分析 65

城市整体形象塑造的义乌经验 65

产业形象塑造与升级的海宁经验 72

节庆形象打造的余姚经验 78

旅游形象塑造的武义经验 85

第四章 嵊州形象升级战略的资源与要素分析 90

嵊州社会状况综合分析 90

嵊州经济基础分析 97

嵊州人文要素分析 107

嵊州城市形象与营销的现状分析 112

第五章 嵊州城市形象的定位升级 115

嵊州形象定位升级与创新的原则 115

嵊州城市精神升级 116

嵊州形象总定位升级 118

嵊州形象分定位升级 119

嵊州形象率先突破品牌 123

嵊州形象的广告语创意 126

嵊州城市形象战略的推行原则 129

第六章 嵊州形象升级战略的活动创新 132

嵊州已有大型活动——越剧领带节的创新与发展 132

分类传播活动创意创新 132

第七章 嵊州文化形象与文化产业战略 147

文化产业与城市形象 147

嵊州文化产业谱系构成 155

嵊州文化形象创新战略 163

嵊州文化产业规划重点 173

嵊州旅游形象提升策略 179

嵊州旅游体验活动策划 185

嵊州温泉文化旅游策划 187

嵊州越剧旅游发展模式 193

“唐诗之路”旅游开发分析 198

第八章 嵊州形象升级战略的实施与传播 202

实施整合营销体系 202

建立城市营销内容库 207

整合营销——传播方法建议 208

探索嵊州特色营销方向 209

抓准区域营销路径 214

做好联合营销文章 218

把握品牌营销节奏 220

注重高效、低成本的传播策略 221

第九章 嵊州城市景观系统规划设计 228

嵊州城市景观的设计原则 228

嵊州城市景观的营造方式 231

嵊州城市空间传播策略 235

嵊州城市夜景观设计 244

嵊州旅游景观设计 245

施家岙越剧文化标志区 248

剡溪漂流系列情景项目 259

第十章 嵊州城市形象建构中的战略控制 262

嵊州在城市形象战略推进中的战略失效与战略控制 262

嵊州城市形象竞争战略控制的方法 265

嵊州城市形象战略中的评估与危机管理 268

参考文献 273