网络营销PDF电子书下载

项目一 网络营销的理论基础与方法 1

任务一 网络营销的诞生及发展 3

任务二 网络营销的内涵 8

任务三 网络营销的基本理论 11

任务四 网络营销的相关技术 16

项目小结 26

关键概念 26

闯关考验 26

推荐资源 27

项目二 网络消费者行为分析 28

任务一 网络市场 30

任务二 网络消费者分析 33

任务三 网络消费者的购买决策过程 36

任务四 影响网络消费者购买的主要因素 40

项目小结 43

关键概念 43

闯关考验 44

推荐资源 45

项目三 网络市场调研 46

任务一 网络调研概述 48

任务二 网络营销信息收集与检索 54

任务三 调研问卷的设计 59

任务四 网络调查资料整理 62

任务五 市场调查报告的撰写 65

项目小结 66

关键概念 67

闯关考验 67

推荐资源 68

项目四 网络市场细分与定位 69

任务一 网络营销市场 71

任务二 网络市场细分 73

任务三 网络目标市场的选择 78

任务四 网络市场定位 79

项目小结 81

关键概念 81

闯关考验 81

推荐资源 82

项目五 网络营销产品策略 83

任务一 网络营销产品的内涵 84

任务二 网上顾客服务策略 89

任务三 网上营销品牌策略 94

任务四 网络营销产品策略 103

项目小结 108

关键概念 109

闯关考验 109

推荐资源 110

项目六 网络营销定价策略 111

任务一 网络营销定价分析 112

任务二 网络营销定价方法 124

任务三 网络营销价格策略 132

项目小结 142

关键概念 143

闯关考验 143

推荐资源 144

项目七 网络营销促销 145

任务一 网络营销促销概述 146

任务二 网络营销站点推广 149

任务三 网上促销方式 157

项目小结 165

关键概念 166

闯关考验 166

推荐资源 167

项目八 网络营销渠道策略 168

任务一 网络营销渠道概述 169

任务二 网络直销与网络间接销售 174

任务三 网络营销渠道建设 178

任务四 网络营销与物流配送 182

项目小结 188

关键概念 188

闯关考验 188

推荐资源 189

项目九 网络广告 190

任务一 网络广告策划 192

任务二 网络广告的组成要素设计 205

任务三 网络广告的制作与发布 219

项目小结 226

关键概念 226

闯关考验 226

推荐资源 228

项目十 网络营销实施与控制 229

任务一 网络营销实施管理 231

任务二 网络营销的组织机构 237

任务三 网络营销经营风险控制 244

项目小结 251

关键概念 251

闯关考验 251

推荐资源 253

参考文献 254